我国智能手机市场形势及投资潜力分析

　　智能手机，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。

 

　　2014年中国智能手机市场形势

 

　　2014年上半年，整个智能手机市场依旧欣欣向荣。从1-4月来看，新品集中。5月、6月则新品较少。从市场普及度来看，目前智能手机市场正面临高端市场饱和的问题，千元以下入门机型或将成为市场的增长点。国产手机阵营上半年表现出了更强的市场竞争力，但与三星、苹果相比，还有明显差距。

 

　　上半年智能手机市场上，以三星和苹果为代表的高端机型依旧在榜单上占据重要位置，但从三星近期发布的第二季度财报数据可见，高端机型为三星带来的利润正在下滑。苹果尽管还未公布二季度财报数据，但从其上半年的促销手段就可以看到，其5S等机型也在遭遇市场饱和的难题。未来智能手机市场的增长点将会向千元机型转向。

 

　　2014年上半年智能手机市场上，参与竞争的厂商数量超过百家。从品牌关注格局来看，用户关注度集中，前十五品牌累计占据超九成关注比例，其中三星以近两成的关注度领衔。苹果、华为分居二、三位。诺基亚以6.5%的关注比例落至第四位。酷派、联想、HTC关注比例接近，分布在5%-6%之间。其他上榜品牌关注度均在5%以下。

 

　　对比2014年Q1与Q2品牌关注格局来看，关注度前五的五家品牌排名稳定，变数主要集中第二与第三阵营中，十家品牌排名均发生变化。其中HTC、OPPO、vivo、小米、中兴品牌排名均上升，联想、索尼移动、魅族、LG、金立四家品牌排名下滑，且随着国产手机阵营竞争的加剧，未来品牌排名仍存在较大变数。

 

　　从价格结构来看，2014上半年智能手机市场上，售价在1000-2000元的机型数量最多，同时用户关注度也最为集中，达到26.7%。其次为千元以下机型，获得21.7%的关注比例。2001-3000元与3001-4000元价格段机型关注度均为18.3%，接近两成。4000元以上高端机型累计获得15.1%的关注比例。

 

　　从操作系统来看，上半年智能手机市场上，搭载Android系统的智能手机获得78.3%的关注比例，远远高于其他系统。苹果iOS及Windows Phone系统关注度分别为13.6%与6.0%，差距较为明显。整体来看，Android一家独大，苹果iOS关注度超一成，Windows Phone仍在挣扎，关注度难破10%。

 

　　未来中国智能手机行业发展趋势

 

　　2013-2014年，国内市场开始饱和，海外市场开始普及的阶段。经过2011-2012年的快速普及后，国内智能手机市场第一波普及在2013年下半年接近尾声，渗透率超过50%以上，开始饱和。同时由于入门级智能机成本降至20-25美元，零售价可以达到40-80美元，和功能机相差不大，海外新兴市场开始迅速爆发，中国面向新兴市场出口的手机中智能机的渗透率迅速从10%增长到30%左右。2013年下半年，无论是内销市场开始饱和还是海外新兴市场启动，带来的结果很可能是价格战，中国智能手机产业开始将出现第一轮洗牌，这一阶段的特征是“大鱼吃小鱼”，供应链资源向大厂聚集。

 

　　2014-2015年则是“好鱼吃坏鱼”的阶段，这一阶段新兴市场智能机渗透率继续提升，而国内智能手机市场开始进入换机时期，LTE智能手机市场也开始启动。由于用户已经有了使用智能机的经验，会变得更加聪明，这一时期厂商的品质和品牌优势开始显现，同时成本持续下降，而售价基本保持稳定，厂商的利润率也会出现回升。

 

　　三胜咨询对中国智能手机行业预测分析

 

　　中国产业信息研究网发布的《2015-2020年中国智能手机行业深度调查与投资前景研究咨询报告》数据显示，2013 年全球智能手机出货量达到了 10.042 亿部，第一次突破了 10 亿这个里程碑数字，比 2012 年的 7.253 亿部增加了 38.4%。预计2014年全球的智能手机用户规模仍将继续增长至17.5亿。而在2013至2017年四年间，手机用户在全球人口中的占比将从61.1%涨至69.4%。

 

　　2014年中国国内市场智能手机需求量将达到4.22亿台，其中有2.78亿台来自国内手机厂商。而三星和苹果等国际厂商不断扩展，从2013起实现接近4%的增长率，智能手机销售量高至近1.44亿台。由于本地市场竞争加剧，中国的厂商为保持自己的出货量将目光转向海外市场，预计到2020年我国智能手机需求量将达到9亿部。

 

　　图表：2015-2020年我国智能手机市场需求预测

　　数据来源：三胜产业研究中心

 

　　我国智能手机行业投资潜力分析

 

　　（1）我国手机用户数超过十二亿

 

　　数据显示，2014年1-4月，移动电话用户净增2275.4万户，总数达到12.52亿户。其中，4月当月净增仅344.2万户，创2012年以来月度净增量新低，移动电话用户数即将触顶。

 

　　（2）多方参与使智能手机市场投资升温

 

　　从品牌数量来看,2013年智能手机厂商呈稳步增长态势,1月参与竞争的厂商数量为91家,但到了6月,厂商数量已经突破100家,净增的厂商数量远远多于9家,这其中还未包含中间退出市场竞争的厂商。到第四季度,智能手机厂商数量已经突破110家。而2012年年底,这一数字仅为87家。

 

　　（3）国内智能手机衍生产业投资机会分析

 

　　随着科技的进步、应用的发展以及人们对品质与享受愈来愈高的追求，手机产品的更新换代也会不断发展，越来越快，三胜咨询研究员陈浩认为，这也将给国内手机配件市场带来更大的增长空间。另外，我国手机配件行业出口前景十分广阔，手机配件在国外市场中依然具备很大的潜力。未来手机配件市场仍将保持快速增长，随着中国手机配件相关标准的陆续出台，未来的手机配件将会成为一次性投资的产品，届时手机配件市场的暴利时代也可能将结束。

 

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