中国豪华车市场竞争进入争分夺秒状态
2014-11-13 11:16:09 中国产业信息研究网 http://www.china1baogao.com/
目前,在中国豪华车市场,第一阵营奥迪、宝马、奥迪在本土化的积极配合下,已经遥遥领先于其他竞争对手;第二阵营中,捷豹路虎、雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克、以及英菲尼迪,也在更为激进的产品策略以及加速本土化的进程中,呈现出多面开花的局面,彻底激活二线豪车的市场。然而,受限于产品、品牌等多重因素,作为日系豪车重要成员的讴歌,却迟迟无法分享中国豪华车最近几年的迅猛增长。
分析指出,随着发布全新品牌口号,以及新的品牌推广战略的实施,意味着讴歌启动了新一轮的品牌造势,为2016年的最终国产做铺垫,进而达到2020年的中长期10万辆目标。据讴歌之前发布的目标,2016年讴歌将会在广汽本田实现国产。
本田(中国)总经理仓石诚司表示,本次发布全新品牌口号与启动品牌合伙人计划,是讴歌发力市场的起点。同时,为了进一步提升竞争力,讴歌未来将加强美国和中国研究所之间的合作。后年实现国产之后,讴歌用更合理的价格为中国消费者提供更多产品。
刚上市仅3个月的豪华车型凯迪拉克ATS-L,终端售价已经出现2万元左右不等的优惠;新款宝马X3上市不足半年,终端优惠达到2.5万元左右,部分车型优惠幅度甚至可以达到6.5%。“如此快的降价速度,这在过去两年是不常见到的。”一位经营豪华车品牌的经销商人士认为。
造成上述现象的原因无疑在于豪华车市场总体增速的放缓。就在此前不久,宝马集团董事长兼首席执行官罗伯特·雷瑟夫(NorbertReithofer)表示,预期今年宝马在中国的销量增幅略高于10%。对宝马乃至整个豪华车市场来说,这无疑是一个极大的信号,从近年来的数据看,即便是在2008年,中国经济处于低谷期,但豪华车品牌在华的销量仍然出现大幅增长,以宝马的数据为例,2008年其在华销量同比增长28%,2009年的同比增速更是达到38%。
不过,对于豪华车市场增速放缓这一预期,包括宝马、奔驰以及沃尔沃等都对其持有更为理性的态度。沃尔沃汽车集团全球高级副总裁兼中国区首席执行官拉尔斯·邓(LarsDanielson)表示:“市场的趋势并不以单个企业的意志为转移,因此,对沃尔沃来说,能做的就是顺应市场的规律,并尽可能分食更大的市场蛋糕。”从某种意义上说,此前豪华车市场上对量的追逐将逐渐转移至对份额的重视。拉尔斯·邓表示,未来5——7年,沃尔沃在中国豪华车市场的市场份额将从目前的5%左右进一步翻番至10%。
要达到上述目标,沃尔沃将进一步加大对中国市场的投资,并提速本土化。就在近期,沃尔沃首款国产SUV车型XC60正式上市并将落地成都工厂生产,在此之前,XC60在目前沃尔沃的总销量中占比达到30%左右,而随着国产车型的推出,沃尔沃对其寄予了更高的期望,希望月销量达到3000辆左右,并进一步带动沃尔沃整体销量的上涨。按照其规划,到2020年,沃尔沃在华的销量将达到20万辆,而今年前10月,其累计销量为6.58万辆,这也就意味着,要达到上述目标,沃尔沃必须在未来的5——7年间,都以近20%的市场增速保持增长。
在目前的竞争格局下,要保持上述增幅,在业内人士看来,最为直接的方式就是加快国产车型的投入,以性价比拉动市场。有不愿透露姓名的分析人士认为,在目前车市整体增速放缓的背景下,豪华车之所以能一枝独秀,除产品的投放外,价格的下探无疑是十分重要的利器。
然而,在此之前,随着小型和国产车型的快速推出,传统豪华车品牌的产品线已经进一步下探至30万元以下的区间,因此,对包括沃尔沃、英菲尼迪等二线豪华车品牌来说,要和上述三家豪华车品牌比拼性价比,还不伤害品牌,唯一的路子便是加速国产。从目前来看,新款XC60在定价上较进口车型下探了5万元左右,与现款XC60的终端售价有很大的重合空间。而这只是目前XC60国产化率只有不到60%左右的价格,在拉尔斯·邓看来,“未来,随着各项业务的开展,沃尔沃XC60的国产化率将有望提升至65%——70%。”当被问及沃尔沃在面临竞争对手价格下探,将如何应对时,拉尔斯·邓委婉地表示。
因此,在沃尔沃之外,包括东风英菲尼迪、奇瑞捷豹路虎都在加速国产化的推进,而就在前不久,一向比市场慢半拍的讴歌也表示,其将于2016年正式国产。在上述决定国产的二线豪华车品牌中,未来国产与进口的占比也有了十分明确的设置。在此之前,英菲尼迪表示,其2018年的销量将达到10万辆,而国产车型将占据一半,仅用4年的时间,便希望达成进口和国产车型平分秋色的状态,只能说,豪华车市场的竞争已经进入争分夺秒的状态。
不过,虽然豪华车品牌扎堆国产,国产也确实给车企的销量和份额都带来了大幅的提升,但有机构调查显示,不少消费者对豪华车品牌的国产依然持有不同的看法,有超过七成的人担心,国产会带来车型质量的下降,而有接近15%的人则认为,国产会让企业的品牌受损。
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外媒:2015年中国GDP或下调至7%或以下
2014年10月中国汽车市场销量数据统计(分品牌)
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