我国厨房电器市场呈复苏趋势

　　受经济增长回落的影响，同时随着以旧换新、家电下乡等政策的陆续退出，2014年国内家电行业进入了短暂的“低迷期”。据中怡康数据显示，2014年中国家电市场总规模11596亿元，较2011年下降4.8%.其中，大家电在2014年上半年受政策变化影响市场下滑尤为明显，下半年节能惠民政策出台后则明显好转。

　　分析师指出：但在在多种因素综合作用下，国内厨电市场复苏明显。数据显示，国内厨卫市场(热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉和洗碗机)合计总规模达999亿元，同比2014年增长了17.4%。从细分产品看，热水器零售规模达到2835万台、445亿元，同比分别增长11.0%及18.6%;其中燃气热水器零售规模达到1176万台、202亿元，同比分别增长11.9%、23.4%;油烟机零售规模达到1325万台及263亿元，同比分别增长9.4%及20.3%;燃气灶零售规模达到1795万台、168亿元，同比分别增长8.3%及18.6%;消毒柜零售规模达到455万台、54亿元，同比分别增长6.7%及15.5%。国内各类厨电细分产品市场份额如下：

　　农村市场以普及为主，受收入因素、消费观念等因素影响，消费者多愿意选择高性价比产品，比如千元以下的电热水器、百元左右的燃气灶等。而在城市市场，由于厨卫电器已经成为家装中一个非常重要的部分，因此外观上具备时尚和前卫元素、性能上有利于人体健康的产品将成为拉动市场增长的主要力量，比如近吸式烟机、高能效烟机、嵌入式厨房电器等。

　　厨卫企业走得相对理性，恶性的价格竞争相对较少，数据显示，中国家庭对厨房和卫生间装修的投入在持续走高，目前厨房和卫生间的装修费用可以占到整个家庭装修的比例在45%以上，高端产品在市场的比重在快速提升。

　　来三年，厨卫电器市场将保持10%左右的年均复合增长率，比同时期整体家电市场的增长率至少要高于5个百分点，现阶段中国家庭厨卫电器保有量低，当前厨卫电器的75%为新增需求，而替换型需求仅占到25%左右。

　　我国厨房电器市场规模正以每年30%的增长速度在发展，而厨房电器领域目前仍然缺乏真正领袖品牌，方太、老板、帅康等品牌群雄并踞。作为厨电产品主体的吸油烟机和燃气灶具，全国品牌更是达到1000多个，但最高的市场占有率还不到20%，年销售额最大的也不超过30亿元，尤其在三四线城市及农村，大部分的市场被无名品牌所占据。方太老板等品牌高举高打，在乡镇市场阻力重重举步维艰;反而选择将品牌扎根群众如四季沐歌，从群众中来到群众中去，这样更加能得到认可和赢得青睐。

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