[三胜咨询]地铁广告特点与投放趋势分析

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	2017-2022年中国地铁广告行业市场前景预测分析与投资战略研究报告
	地铁广告的特点：环境相对封闭。当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中，地铁广告有它自身相对独立、整体的环境，甚至可以说竟是它构成了周围的环境。当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通道两侧...

　　地铁广告行业发展特点分析

　　在中国，地铁广告与传统的大众媒体广告相比较而言，后者仍属于现在的主流媒体广告，而地铁广告则是新兴的广告势力。广告主接受和认可地铁广告还需要一段时间和广告效果证明，但由于地铁广告有其自身的媒介特征和优势，尤其是高人流量和固定的目标受众，这些优势已吸引越来越多的广告主选择将产品和品牌广告投放于地铁。

　　比起传统的地面上的户外广告，地铁广告这一新兴的媒体广告更具竞争力。首先，传统的户外广告大多是以平面广告为主要形式，二地铁广告除平面广告外，还拥有广播广告、电视广告和报纸广告灯全方位的广告形式，可谓是传统媒体广告形式与新媒体广告形式的结合。这种全方位的传播当然是广告主青睐的对象，也是地铁广告的核心竞争力。

　　对于我国而言，地铁广告是新近出现的广告媒体，其广告经营模式受中国传统的媒介经营模式和行政管理及法规的素服较其他媒体来说更小一些，因而经营和管理方式较灵活，发展速度也极快。地铁广告在内容、形式、趋向上的创新将使它焕发出勃勃生机。

　　地铁广告行业投放趋势分析

　　中国产业信息研究网发布的《2014-2018年中国地铁广告行业发展现状调查分析及投资前景研究报告》显示，月台广告仍是地铁广告的主体。以北京为例，近三年北京地铁月台广告的投入量最多，随后的通道广告、路轨广告、站厅广告也占据了一定的份额。可以看出，广告主们更倾向于在月台投放广告，并在逐年加大投放力度。而通道广告、路轨广告、站厅广告在2011-2013年都出现了一定的下滑。这和人们在地铁站内的行为密切相关，在月台时人们停下脚步候车，而在站厅和通道都是脚步匆匆。由此表明，广告主对何种地铁广告媒体进行投入主要取决于人们对广告的注意率。

　　图表：2011-2013年北京地铁广告各类媒体投放情况

　　地铁广告行业发展趋势分析

　　（1）内容趋向以商业性为主，兼顾公益性和地方特色

　　地铁广告内容以商业为主，时效性较强，在企业推出新产品或季节更替、突发重大事件时，企业就会更换广告主题和表现手法，且时换时新。

　　地铁是公共产所，必须肩负受众的信息需求，担负起一定的社会责任，因而公益广告的公益信息内容发布也是地铁广告的重要组成部分。

　　在某种程度上，地铁广告还结合公益性和商业性表现出隐形广告的特点。

　　（2）新技术推动由单向传播向互动过渡

　　地铁广告媒体语汇极其丰富，媒体表现方式不断创新，形成了全方位的视觉互动式体验。人体感应、互动投影、蓝牙发射等，有效地增强了广告的冲击力。

　　三胜咨询分析师齐鲁指出，随着各种互动技术发展，互动已经成为广告形式的重要发展方向，以触摸屏、LBS技术、增强实景技术等为代表的互动广告形式已越来越多地呈现在受众面前，为受众带来了不同以往的独特体验，实现了广告效能质的飞跃。

　　而移动互联的飞速发展，又使得传统媒体遇到了前所未有的挑战，如何让传统媒体在这一大背景下找到新的价值定位，如何借助移动互联带来的机遇，实现传统媒体平台的升级，也是户外媒体公司所要解决的课题。种种这些，标志着广告行业已经无可避免地进入互动时代。

　　（3）营销趋势带动全方位、立体传播潮流

　　新媒体的显著特点是对目标全体准确的定位和区分，实现消费者与品牌的平等对话，地铁广告尝试互动体验式营销，使其成为整合营销中线下推广和线上推广广告的重要媒介手段之一，帮助品牌赢得了某类产品一件领袖的认可和支持，占领市场，为企业提供互动性及精确定位的广告及媒体创意。

　　地铁广告从整体着手，方言全局，通过强化广告表现因素（面积大小。色彩对比等）和创意新颖性印发受众兴趣，实现视觉平衡，最大限度地创造了丰富多彩的直观体验，保证了在信息碎片化时代受众注意力的集中，成为整合营销有效的传播手段之一。