[三胜咨询]中国化妆品市场规模及发展前景分析

　　美丽行业迎美好时代

　　化妆品位居中国十年来暴利行业之首。而且未来十年，将朝着更为有利的方向发展，本土化妆品品牌的美好时代正在到来。

　　近年来，随着国家经济不断发展，人民生活水平不断提高，我国已发展成为世界化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国。而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力。随着人们健康理念的转变，儿童、男士、中老年人也加入到化妆品的消费行列，化妆品行业蕴藏着无限商机。

　　图表：2009-2013年中国化妆品行业市场规模及增长趋势

　　注：限额以上零售规模数据由国家统计局统计；零售市场规模数据由三胜产业研究中心统计

　　化妆品终端渠道变化

　　我国化妆品传统销售渠道主要有商超、百货、专卖店、专营店、电子商务、美容院、药店等。

　　从各渠道销售收入来看，2012年，商超、百货占全部销售收入的45%左右；其次为专卖店，占11.5%；新兴的电子商务渠道发展较快，占比已达15%以上。

　　商场专柜一直是化妆品的主要销售渠道，尤其是高档化妆品，基本70%的收入来源于商超渠道。2012年我国化妆品商超渠道销售规模达到680亿元。

　　近几年，中国化妆品专卖店渠道异军突起。作为化妆品市场的新增长点，专卖店每年以30%的发展速度向前推进，已形成与百货商场、连锁超市卖场三分天下有其一的市场新格局。数年时间，专卖店所占市场渠道比重日益加大，越来越多的品牌商选择自建或发展专卖店渠道。

　　化妆品专卖和电子商务渠道已逐渐成为日化行业渠道多元化发展的一个趋势。三胜产业研究中心发布的《2014-2018年中国化妆品行业市场需求与前景预测研究咨询报告》显示，化妆品电商渠道也开始从PC端向移动端大迁移。只因移动端可以时时在线，消费者的参与性和互动性明显增强。因此现在各种移动端销售渠道，如官方APP、微信等，正在成为化妆品电商行业的新战场。

　　化妆品行业发展前景

　　爱美之心人皆有之，所以化妆品行业发展是长盛不衰的。三胜咨询分析师指出，随着物质生活的不断提高，中国化妆品消费者的消费水平也有大幅度的提升，为了满足消费者的需求，中高档美容化妆品成为消费的主流。

　　随着女性护保养市场的竞争的白热化，越来越多的化妆品品牌开始出击扩展新的市场，以前被忽视的男性护肤品的潜在巨大市场开始显现出强劲的发展势态，并不断的被各大品牌重磅推出。我国男性消费者也是一个庞大群体，随着越来越多的男性对外表要求的提高，男士护肤品的市场前景十分光明，潜力也很巨大。

　　药妆是护肤领域一个新兴名词，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必去皮肤专科去对症下药，更不再需要忍受皮肤科的不断折磨。这些对那些问题肌肤的消费者来说，似乎看到了希望的曙光。药妆行业比重也呈现出了强劲的上升趋势。

　　随着人们对绿色健康的不断追求，天然提取物为原材料的护肤品在市场上越来越受欢迎。而那些功能性的护肤品及护肤品的换季概念将会得到进一步的强化。

　　未来，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同，而季节性的护肤品销售也会表现得十分强劲。护肤品市场大致格局将是男性护肤品、药妆护肤品及天然护肤品三足鼎立的局面。