国内销售疲软 彩电行业拓展外销成发力点

　　与彩电业内需疲软、销售大幅下滑形成鲜明对比的是，今年1~10月，我国彩电出口量、额分别增长31%和27%以上。事实上，这正是国产厂商为了突破国内市场增长的天花板，积极拓展海外市场，加速海外投资建厂而收获的果实——近期，创维收购厦华南非公司，海尔收购新西兰斐雪派克，TCL斥资约1.2亿港元收购三洋墨西哥彩电工厂曲线进军美洲市场。据悉，美的也正寻找在海外新兴市场投资建厂的机会。

　　厂商寻求外销拓展

　　记者从海关总署公布的逐月出口情况来看，从2014年1月开始，我国彩电出口持续呈现高增长，而反观国内的内销彩电市场，也恰恰是从去年底到今年初开始跌入深度下滑，截止今年上半年，包括TCL、创维、康佳、长虹等在内的主流彩电商均告大幅亏损，而新近出炉的相关上市企业三季报仍未展示业绩向好的迹象。

　　家电业观察人士刘步尘表示，如果没有强劲的出口业绩支撑，今年的彩电商境况将更加悲惨。据悉，由于对今年的内销疲软早有预期，彩电商纷纷寻求外销拓展——包括上述提到的提升自主品牌出口，以及直接海外建厂等，而这也直接带动了国产知名品牌的电视机出口均呈井喷态势。“历年来，彩电行业如果遭遇外销不力，内销便会强劲救市，反之亦然，几乎没有出现过青黄不接的局面”。

　　中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋则表示，由于今年夏季巴西世界杯拉动电视需求，加上欧美市场的复苏，以及其它新兴市场LCD替换CRT的高峰期等多重利好因素，彩电出口结束了持续数年的下跌，出现强劲复苏。根据视像协会的预测，全年彩电出口量有望突破7500万台，出口额接近140亿美元。

　　内销形势仍然严峻

　　与出口市场不同，国内市场持续了近10年的高速增长开始回落。据视像协会的统计数据显示，今年1月~9月份，彩电内销总量3694万台，同比下跌5%。今年预测彩电内销总量5208万台，同比下跌5.2%。

　　“至少到明年上半年，彩电内销形势还是严峻的”，某品牌彩电老总告诉记者。他认为，国内彩电行业经历了十多年的高速增长，加上近五年来的刺激消费，国内彩电的保有量居高不下。另外，原来支撑彩电增长的CRT替换需求、人口红利、房地产高速增长等因素逐步弱化。因此，国内彩电的增长方式将从“规模性增长”向“结构性增长”转变，更大的屏幕、智能化、超高清成为吸引用户购买新电视，及替换老旧的LCD电视的重要原因。

　　某证券分析师在接受记者采访时亦表示，由于上游面板供需逐步稳定，以及全国主要城市的酒店客房智能化改造开始升温，市场预计超过1000亿元，智能电视厂商成为最先受益者。

 

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