我国墙纸产业逐步走向品质时代

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	2017-2022年中国墙纸行业市场发展前景预测分析与投资战略咨询研究报告
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　　随着墙纸市场竞争日趋激烈，也出现不少墙纸企业同质化的现象，在产品同质化的背景下，墙纸企业想要取得优胜，也就只能通过营销手段的创新来缓解市场压力，通过不断的尝试寻求最佳的发展模式。如今的消费者不止看重产品本身，更看重的是服务和产品文化，情感营销将成为重要的营销手段。

　　品牌需坚守

　　市场竞争激烈，墙纸行业的类目繁多，产品同质化越来越明显，竞争机制不完善，这使得墙纸企业必须更专注于研发、营销和客服等环节。在一批行业龙头企业的带动和相关配套融合支持下，墙纸产业逐步走向品质时代，形成独特的竞争力和影响力。

　　墙纸品牌理念被贯彻和理解是企业需要真正落实的。品牌承诺就是实践品牌理念的实质誓言。从诉说产品到诉说故事，品牌承诺必须清晰、可信、引人入胜。

　　这就需要首先让每一个员工了解企业的墙纸品牌理念与品牌承诺，以及为什么它是对的。同时，提供员工们所需的工具、权能，使他们能够确切落实企业的墙纸品牌承诺。最后，激励，使员工们相信企业的品牌理念与品牌承诺，并了解自己在其中的角色，使之更加坚实。

　　体验需到位

　　随着整体经济状况的提升，对生活品质的追求，人们越来越注重的是服务。"顾客至上"，很多企业都会打出这样的服务口号，但按照目前售后各种投诉情况来看，很少有企业能真正做到这一点。但服务却是墙纸企业生存最重要的要素。

　　当然，“物有所值”的产品在市场中仍然扮演着重要的角色，但是现在，产品仅仅是品牌体验的一部分，因此仅仅专注于产品的诉求是满足不了消费者的需求的。墙纸企业的品牌推广需要全盘的计划，只有做好上述工作，才能最终实现墙纸品牌与消费者的情感链接，推动墙纸市场的发展和进步。

　　在墙纸展中，一些个性化墙纸纷纷跳入人们的眼帘，比如动漫的、中国画的、人物背景的，山水田园风的比比皆是，这些都摆脱了以往流行的欧式大马士革图案、宫廷风，更多的个性化图案成为厂家们的选择，刺激了人们的消费需求。色彩的运用上也更加的大胆了。

　　以前墙纸主要集中于黄色、咖啡色、浅色这些普通色彩。现在粉色、紫色，还有其他更加大胆的色彩在墙纸里面运用比较广泛。某品牌墙纸设计总监谈到了80后的消费群体对于个性化的追逐：“还有一部分消费人群，就是我们的80后，因为80后是一个独立，比较注重个性群体，这个群体愿意接受欧美与中式的混搭风，同时也愿意接受比较大胆的颜色，比如蓝天绿，或者是蓝天紫这种颜色。”

　　定制化服务也是在展会中的一大特色，企业接受客户的私人化定制，例如婚纱照、宝宝照、墙尚装饰推出的定制服务便分为四块：量身定制，根据客户墙面的大小去定制墙纸;量身设计;个性定制，比如把婚纱照做成墙纸，或者把小孩的照片或者是心爱的东西做成墙纸;个性设计，根据客户的思路来为他量身设计全世界只属于他的一款墙纸。

　　不过在谈到企业竞争时，无序化与品牌性不强是制约墙纸发展的一大瓶颈。优秀企业会通过提升设计、生产、服务各个方面的能力，从而做成品牌。当然一些没有品牌、没有科技创新的企业就会被淘汰。

　　墙纸的发展空间巨大让很多企业迅速成长，展会的热闹、招商氛围浓让笔者感到似乎房产的调控并没有对墙纸行业有太大的冲击，但是在这样高速发展的过程中，很多企业仍然不断地探索商机，感受到了未来市场的另一片广阔的天地——农村市场。中国新农村建设的不断推进，农村对于墙纸的潜在需求也在增加。要积极培育农村市场对于墙纸的消费理念和整体发展。