卫浴企业进军电商大势所趋

本文相关报告 REPORTS
	$全部年份$年中国卫浴行业市场调查研究与发展前景研究报告
	卫浴按字面意思就是卫生、洗浴，卫浴俗称主要用于洗澡的卫生间，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的空间及用品。现阶段卫浴又不仅仅是单一卫浴这么简单，随着人们生活节奏的加快，对于各种产品的要求提高，...

　　随着互联网应用的不断发展，传统营销模式已无法带来利润和规模的快速增长，电商正在对传统行业造成冲击。近年来，家居各行业“联姻”互联网的现象屡见不鲜，卫浴企业进军电商也已成为行业的一大发展趋势。不过，由于卫浴行业属于传统制造业，因此在电商这条道上“荆棘丛生”，部分卫浴企业也显得“心有余而力不足”。

　　卫浴电商大势所趋

　　有卫浴等家居业内人士表示，传统卫浴等家居企业在电商方面的尝试，都是碎片化的。很多电商在线上、线下讨论最多的就是，电商是对传统渠道有优势的企业最大的冲击。比如：传统卫浴等家居企业做电商的退货率居高不下。

　　今年的“双11”很多卫浴等家居电商在线上已经打开顾客线上购买家居的入口，并且这个入口在不断地被撕开。业内认为，小型泛家居企业因为并不依靠线下庞大的渠道做业绩，转移到线上做电商的速度很快，并且这种业绩在今年的“双11”已经凸现出来。

　　另外，传统的线下渠道太强的泛家居企业已经开始透过家居O2O线上接单线下服务一体化的模式，积极参与线上的客户争夺。总而言之，无论大、小型泛家居企业，未来发展电商都是大势。
　　
　　线下体验成卫浴电商关键

　　由于网络电子商务在卫浴行业内兴起不久，且卫浴不同于其它商品，如上网购买衣服，若不满意，退货是很方便的事。但卫浴产品不同，一般消费者购买卫浴后，发现不满更多的是选择修理而非退货，因为卫浴属于大型家居产品，安装、拆卸都十分麻烦，尤其现在定制卫浴大行其道，若被退回商家很难再出手，所以，即使消费者想退卫浴产品，商家也会拒绝。

　　面对动辄几千元或上万元的卫浴产品，多数消费者即便有在线上消费的意愿，也还是要走进实体店看看实物再下单。线上消费，线下体验，这个原本设想周到的做法，经过一段时间的实践，反而让不少消费者陷入尴尬—线下销售人员要么没有好脸色，要么明确说明，同品牌线上线下经销商不是一家，货品不一样。这种体验效果，也成为影响卫浴企业电商发展的关键因素。
　　
　　互联网思维解决卫浴售后难

　　此前，在针对一项关于网购家居产品谁来安装的数据调查中显示，仅有4%的受访者表示，网购的卫浴家居产品商家没有义务进行安装，大部分受访者表示产品的安装过程应该由卖家来完成。然而，事实情况也并未消费者们所想的那样。受地域差距的影响，大部分网购的卫浴产品，卖家是不承担安装服务的。

　　由于网购平台通常由品牌总部负责运作，而有些实体店则是经销商的买卖，二者之间无售后约定的话，消费者售后无人问津是必然的结果。这种经销商和企业之间的利益矛盾，直接导致了卫浴产品的售后服务陷入尴尬。

　　的确，卫浴产品本身的特性为“售后难”埋下了不少伏笔，产品体积过大、维修技术门槛过高让履行售后承诺困难重重。不过这一现状就真的没法改变?售后环节的实力强弱如此难以逆转吗?答案不是的。互联网时代是目前卫浴行业所处的大环境，许多卫浴企业也在孜孜不倦的将自己互联网化，但重心往往放在产品本身。其实互联网思维并不局限于产品生产，将用户的反馈通过互联网多渠道汇聚，然后再利用互联网时代新生的方式去将其解决才是互联网思维根本，售后当然也可以这么做。