分析：Fab衰落的原因究竟在哪？

2014-11-24 17:59:38　　中国产业信息研究网　　http://www.china1baogao.com/

核心提示：国外媒体报道称，知情人士透露，电子商务公司Fab正在与电子产品代工制造商PCH International商谈收购事宜。但收购交易尚未达成，谈判仍然可能无果而终。

　　就在17个月前，投资人还信心满满的给Fab打出了10亿美元的估值，并且将之称为“下一个Amazon”。今天我们就听说了Fab要贱卖的消息——或以1500万美元卖给电子产品代工商PCH。这点钱也就相当于它最近一轮融资付给银行的费用，呵呵。

　　消息称，Fab.com的售价仅为1500万美元。但知情人士称，交易价格可能稍高，为2500万美元。收购交易最早于今年底完成。

　　在网络零售市场，Fab曾红极一时，风投人士的估值一度高达10亿美元。在收购谈判的背后，Fab则历经了一年的动荡。AndreessenHorowitz、FirstRoundCapital、MenloVentures等风投机构已经向Fab投资3亿多美元。去年6月，Fab融资1.5亿美元，此轮投资由腾讯领投。

　　但就在这轮融资之后，由于成本失去控制，Fab撤回雄心勃勃的海外扩张计划。在接下来几个月，Fab裁减数百个岗位，数名高管相继离职。9月份，通过收购两家家具公司，FabCEO詹森·高德博格(JasonGoldberg)创立网络家具商店Hem，而Fab.com的未来却让人顿生疑问。

　　那么究竟是哪出了差错?

　　Fab现在简直可以当成一个“非可持续性增长”的典型案例进行研究。像很多它的同期电商初创企业一样，它们以牺牲利润为代价，过多的追求了顶级的“增长”。当然，在Fab发展高峰期的时候，也曾经产生过上亿美元的收入的。但是更让人惊讶的是，它每年平均花费的成本就高达9000万美元。在这一点上，仿佛它的投资人和管理者都不肯承认，它花的钱要比赚的钱多得多。（在成立后的三年时间里，Fab共得到了来自AndreeSSEnHorowitz、FirstRoundCapital、MenloVentures等风投机构投资的3.36亿美元）。

　　Fab在盈利上面临的最大问题或许是第三方产品销售利润的匮乏，而且产品分类无法吸引长期用户，以及因害怕模仿者竞争而产生的恐慌心态、过于雄心勃勃的全球扩张计划。此外，Fab联合创始人兼CEOJasonGoldberg错误的坚持走亚马逊的规模化路线，也是造成公司今天不利局面的一大原因。数名Fab高管离职以及裁员计划都让公司每况日下。

　　不过，现在JasonGoldberg及董事会有了新的工作重心：通过收购两家家具公司，他们创立了“宜家式”在线商店Hem，将独立于Fab品牌运营，并将最近一轮1.5亿美元的大部分融资以及剩余人才投进了这个网站。至于未来怎么样，我们目前还不好下结论。

　　那么如果代工制造商PCH真的收购Fab的话，它会得到什么?除了一个品牌、一些网络流量、APP外，或许还有Fab的部分剩余库存。PCH现在旗下已经有了一个网站叫Shoplocket.com。PCH用这个网站帮助客户销售他们的硬件产品。或许它希望借助收购Fab将业务拓展到更多领域。那么PCH(或者其它意向收购方)会不会保留Fab的品牌呢?根据历史教训来看，成立一个新的品牌比试图挽救受损品牌的举动明智多了，看看被收购后的Myspace和Digg就知道了。况且Fab在商标权上还一直被JustFab起诉。

　　Fab的例子告诉我们，初创企业走上快车道也不一定就是好事。即使行动速度再快，如果没有方向盘和刹车的话，那么它在一开始就注定会失败了。