可口可乐计划全球裁员 盈利下滑

　　“谁也不知道厄运会不会降到自己身上”，2014年平安夜，部分可口可乐的员工还如此担心。记者昨天从可口可乐中国公司确认，公司全球裁员是计划中的事情。

　　裁员暂无细则

　　可口可乐中国公司回应称，裁员数字未得到总部证实，而可口可乐正在全球范围内进行提高生产力的全面策略规划，具体执行方案尚在制定中。“因此，中国是否在裁员范围内还不能确定”，可口可乐中国公司相关负责人称。

　　今年10月，可口可乐祭出了多项改革措施，其中一项重要内容就是以削减成本来应对净利润下滑，即2019年之前每年削减30亿美元生产成本，可口可乐中国证实：“裁员便是其中一环。”但资本市场似乎并不看好削减成本可以挽回颓势，该计划一经宣布可口可乐股价便下跌了2.2%。

　　高管放弃专车改乘出租车

　　昨天，外媒报道称，可口可乐公司计划未来几周内在全球范围裁员1000-2000人。一旦计划实施，本次裁员将成为可口可乐公司2000年以后最大规模的裁员。另外，该公司还将推出更严格的预算，例如要求公司高管放弃专车改乘出租车，以及取消招待华尔街分析师的圣诞聚会。

　　据悉，本次裁员行动是可口可乐公司今年10月份宣布的成本削减计划的一部分。当时，为了应对盈利下滑，可口可乐宣布，计划在2019年之前每年节约30亿美元成本。

　　昨天，可口可乐中国公司相关负责人告诉记者，他已就此事与公司全球相关负责人沟通。他称，今年10月公司确实宣布了目前正在全球范围内进行提高生产力的全面策略规划，其中包括裁员计划。

　　“但是对于报道中关于裁员的人数，总部没有做这样的确认”，上述负责人表示，裁决计划何时实施尚无时间安排计划，但是裁员范围应该包括中国市场。据了解，可口可乐在全球拥有将近13万名员工。

　　十几年前曾裁员5000人

　　“谁也不知道这个厄运是否会降临到自己身上”，一位可口可乐中国员工昨天这样告诉记者。

　　而有媒体援引知情人士的表述称，可口可乐公司的裁员公告将会在2015年1月8日送达北美地区的员工，全球其他地区的员工则将会在2015年1月15日获得裁员计划的时间表。有消息甚至称裁员人数超过2000名。

　　可口可乐上一次大规模裁员是在2000年，当时由于盈利下滑和销售不畅，裁减了5000人。

　　碳酸饮料销售低于预期

　　据了解，目前整个碳酸饮料市场销售疲软，可口可乐今年三季度财报显示，碳酸饮料销售低于预期，净利润为21.22亿美元，同比下降13.8%。

　　目前，这个碳酸饮料的巨人开始将目光转向其他细分市场，就在不久前，可口可乐宣布在美国推出一款高端牛奶产品以进军乳制品市场。这款高端牛奶产品由于采用了独家的牛奶过滤专利技术，因而做到了高蛋白质和低糖分，其价格是普通牛奶的两倍。有媒体引用可口可乐全球消费者主管山迪·道格拉斯的说法称：“未来我们将花一段时间来投资牛奶业务、树立品牌，所以刚开始几年并不会有太多现金收入，但就像Simply(可口可乐的高端果汁系列)一样，只要把它做得足够好，将来就会成为摇钱树。”

　　利润下滑是主因

　　受累于全球碳酸饮料市场需求减弱，可口可乐的营收和净利增速尽显疲态。今年三季度，可口可乐实现净利润21.1亿美元，同比下降13.8%，而在上一季度可口可乐净利润同比降幅仅为2%。净利润同比下滑的同时，其营业收入也从去年三季度的120.3亿美元减少到119.76亿美元，低于市场预期的121.2亿美元。10月底，可口可乐也对2014和2015财年的利润目标提出了预警。

　　不过，在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，业绩陷入困境之时可口可乐可以通过缩减成本来补贴“家用”，但是比起“节流”，“开源”对于可口可乐的实际意义更大。朱丹蓬也介绍，目前可口可乐推陈出新的速度在不断加快，例如下半年在中国市场引进了即饮咖啡产品，在美国推出了高端牛奶产品，这些多元化举措也在一定程度上冲抵了碳酸饮料销量下滑所带来的亏损。

　　按照可口可乐董事长兼首席执行官穆泰康的介绍，可口可乐未来将发力不含汽饮料品类，诸如果汁、果汁饮料等，此外还将增加对含乳饮料的投入。同时可口可乐将利用和绿色咖啡、怪兽饮料等公司的合作模式以及列入目标的并购项目，以强化在关键品类里的增长。
　　
　　中国市场难受影响

　　依据可口可乐的计划，紧缩成本和多元化战略将同步进行，业内人士判断，就裁员计划而言，最先遭殃的应是营收表现较差的区域板块，而中国市场由于增长动力强劲，或能暂时逃脱被裁命运。

　　上述可口可乐中国公司人士向北京商报记者介绍，中国市场在运营、增速以及产品线分布等多方面在全球区域板块中保持领先地位，目前成为可口可乐全球利润的重要增长点。以今年为例，可口可乐在中国市场推出怡泉+C柠檬汽水产品，年内已超额完成销售任务，10月推出的乔雅咖啡也有较好的市场表现。

　　可口可乐在其半年报中提到，中国市场的业务表现抢眼，二季度该板块的业务增长达到了9%，远高于全球业务增幅水平，其中可口可乐等碳酸饮料市场的增幅也高达10%，而这也抵消了北美销量持平给可口可乐带来的影响。可口可乐2013年财报也显示，欧亚大陆和非洲板块销量增速为7%；亚太市场增长5%；拉美板块为1%；北美板块不增不减；欧洲板块下降了1%。

　　朱丹蓬认为，裁员带来的组织架构调整多少会波及到中国公司的少数部门，但是中国市场在可口可乐全球业务中属于新兴板块，具有规模和利润的支撑，所以受到的影响会微乎其微。“按照可口可乐的规划，2012-2014年该公司在华投资就要达到40亿美元，可口可乐对于中国市场的投入会只增不减，而裁员重灾区则会是增长乏力的欧洲和北美传统市场。”

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