华谊借贺岁档翻牌 7影视公司重砸贺岁片

　　每年的贺岁档无一例外都是电影扎堆、明星成群、投资必争的重要战场。

　　以往贺岁档从12月份到次年1、2月份，涵盖中西方两个跨年，而今年由于春节延后，贺岁档周期显得特别长。因此贺岁的影片类型齐全，也有新的投资公司加入，利用辞旧迎新的机会实现开门红。

　　理财周报记者从两个时间维度进行数据统计，分析梳理2014-2015年贺岁档电影市场特点以及影片背后的投资机构。第一个维度是前贺岁档时期，从2014年11月21日到12月31日，数据主要来源于艺恩网；第二个维度是从2015年1月1日到2月28日，数据主要由理财周报记者进行不完全统计。

　　华谊借贺岁档翻牌

　　据理财周报记者不完全统计，从2014年11月末到2015年2月底，今年贺岁档将有不下70部影片登陆影院。

　　这些影片几乎涵盖各类型题材，摆脱只有喜剧片的单一贺岁模式。将3个多月的上映时段分为前中后期三部分：

　　前半部分主要是给后期贺岁档预热，这时段以都市情感题材电影为主，像《单身男女2》、《为爱之渐入佳境》都取得不错的票房成绩；

　　中期由于夹杂了元旦以及情人节，观影人数上涨，影片类型也以爱情题材居多；

　　后期随着春节临近，多部家庭题材影片占据市场，《爸爸的假期》、《重返20岁》小清新格调喜剧扎堆。

　　也许是过年氛围的影响，尽管题材多样，喜剧依然是主力军。虽然贺岁档冯氏幽默缺席，也没有了徐峥等熟悉的面孔。小成本喜剧片还是占据大半江山。

　　这些喜剧背后的投资商也不输给大片。据理财周报记者不完全统计，整个贺岁档上映影片主要参与投资的影视公司有华谊兄弟、合一影业、小马奔腾、万达影视、光线传媒、博纳影业、乐视等。

　　其中华谊兄弟参投4部和博纳影业参投3部电影，参投影片排名前三。

　　华谊投资的《撒娇女人最好命》、《微爱之渐入佳境》和《奔跑吧兄弟电影版》，博纳影业投资的即将上映的《新娘大作战》、《爸爸的假期》同属喜剧题材。

　　从投资角度考虑，喜剧电影投入比史诗巨制或者动作类影片投入要小得多，而收入大部分花费在演员身上，因此可以请到一些更具票房号召力的演员。包括《撒娇女人最好命》、《我的早更女友》和《重返20岁》喜剧几乎部部票房过亿。低成本、高收入已然成为贺岁档票房保障。

　　影视投资风险极大，不少影视公司通过投资贺岁档喜剧“过冬”。从华谊兄弟2014半年报业绩来看，扣除非经常性损益后的净利润为3200多万元，同比下降78%。多亏了上半年投资包括《私人订制》等多部小成本喜剧获得4.9亿元的投资收益，将公司的净利润提升至4.17亿元，同比增长3.55%。

　　贺岁档一直是华谊拉升业绩的利器。其2014年三季报业绩表现平平，营收有所下滑，主业电影业务更是下滑严重，三季度缺乏亮眼作品。前三季度电影业务实现营业收入1.51亿元(收入占比15.76%)，同比下降74.76%。所以在贺岁档中，除了《太平轮（上）》，华谊兄弟其他投资皆喜剧。然而今年喜剧片扎堆，华谊仅靠此翻牌，恐怕有点危险。

　　7影视公司重砸贺岁片华谊欲借喜剧过业绩冬

　　喜剧仍是中流砥柱

　　从贺岁档前中期来看，电影类型比较糅杂，喜剧、爱情、战争、科幻、恐怖题材都有涉猎，可谓百花齐放。各类型影片数量也是平均分配，爱情题材电影占据绝大多数，从市场反映看来，这个题材无论是宣传力度还是观影人数上都超出其他电影。

　　由于情人节与春节相冲突，爱情类题材电影在11月光棍节前后就达到一个小高潮。在2月上旬，也有《新娘大作战》、《有一个地方只有我们知道》等多部爱情片登陆大荧幕，主要吸引较为年轻的女性观影群体。

　　根据艺恩智库数据，2014年12月影片数达到38部，同比增加7部。题材多样也使观众类型增加，《智取威虎山》、《一步之遥》还吸引了60后、70后男性消费群体，弥补了纯爱情片带来的受众缺失。

　　观众类型的扩展也导致跨年档的票房有比较大幅度的增长。按照艺恩EBOT日票房智库的统计维度，从2014年11月21日至2014年12月31日，不涵盖2015年1月的元旦档和2月的春节档和情人节档，在这41天内共收获了340802万元票房，同比增长21.46%，档期内场次达到4764500，观影人次达到9444万，平均单日票房为8312万元。

　　旧片3D遇冷

　　与整体市场不协调的是一众颇有口碑的大片在贺岁档集体遇冷。

　　一方面，进口大片的影响力正在逐渐减弱，而国产片的地位日益巩固。根据艺恩EBOT日票房智库，2014年进口片票房TOP10影片共吸引了19372万人，而国产TOP10影片的这个数据为19503万人，可以说基本上两者之间所差无几。

　　“由于贺岁档这个档期本身市场容量是有限的，即使进口片进入档期，未必就能带来大量观众。而贺岁档又是电影竞争最为惨烈的战场之一，很多国产大片都会扎堆上映，今年吴宇森、姜文、徐克等大导演都有大作推出，由于主观避雷需要及受到年度配额量影响，因而今年贺岁档才几乎难见国外大片。”艺恩网高级分析师冯珺说道。

　　国内新片中，只有《太平轮》和《一步之遥》从明星阵容和制作上能称得上大片，其他所谓的大片多是在“炒冷饭”：通过大师旧作翻新成3D攫取票房。然而，消费者却不买单。这个月上映的《一代宗师》和《功夫》虽都有不错的排片率。但记者采访深圳博纳影城经理时其表示：“预售票售卖情况非常一般，黄金时段场次上座率只有不到20%。”

　　经典翻拍，3D技术以及演员报酬都是一笔不小的费用，但是收成却不大。为何电影公司还要在这块掘金呢？

　　一接近电影产业人士表示：“一方面，导演在拍这些影片时可能对于一些场景有遗憾，这些复刻版本不但可以完善影片，也可以满足导演或是影迷需求；另一方面重做经典影片的成本还是比拍一部新片要小，而且能够保证一定的票房收入。”

　　下个月上映的《甜蜜蜜》原是嘉禾娱乐事业公司出品，该公司自2000年之后就鲜有作品问世。

　　上世纪，嘉禾出品了一系列脍炙人口的港式电影，自成龙等大牌明星离开后，其无法迎合内地观众，开始走下坡。随后被橙天娱乐并购成为其子公司。这次重新修复《甜蜜蜜》，这家老牌香港电影公司有望在其中分一杯羹。

　　然而，无论是黎明还是张曼玉，淡出荧幕多年，其观众基础和票房号召力都稍显薄弱。这样一部电影对抗喜剧云集的2月档，这杯羹恐怕也不多。

 

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