芭比娃娃销量持续下滑 商美泰CEO引咎辞职

　　经历了圣诞假期的低迷销售后，1月26日，拥有芭比娃娃的玩具制造商美泰(MattelInc。)公司宣布CEOBryanStockton辞职，由公司董事会成员ChristopherSinclair暂代CEO一职。64岁的Sinclair曾担任百事公司CEO，于1996年加入美泰效力至今。

　　“公司发展没有达到我们的期待，董事会认为是时候对领导层做出改变了。”美泰发言人AlexClark表示。

　　Stockton在美泰工作了14年，从2011年底开始执掌美泰。但他上任后，美泰的销量陷入了持续下滑的泥沼。

　　诞生于1959年的芭比已56岁。过去三年间，拥有曼妙曲线的芭比娃娃突然不那么招人待见了。2009年，芭比占据美国玩具娃娃和配件市场份额的25%；2013年，这个数字降到19.6%。美泰的其他新品娃娃，例如精灵高中（MonsterHigh）和美国娃娃（AmericanGirl），都未能弥补芭比娃娃掉落的市场份额。

　　家用游戏主机的出现和iPad、手机游戏的兴起让专注于传统玩具的美泰及其核心业务芭比娃娃不断受到冲击。乐高和根植于变形金刚的孩之宝(Hasbro)也在不断挑战这家玩具巨头的位置。去年12月，迪士尼的热卖电影《冰雪奇缘》玩偶以及公主、美人鱼等一系列经典角色的授权已从美泰转移到孩之宝，也让美泰再一次面临被动。

　　2013年第四季度芭比的全球销量比上年同期下跌了13%，包括费雪(Fisher-Price)在内的美泰其他玩具销量也令人担忧。在刚刚过去的圣诞销售季里，美泰全球销售额为19.9亿美元，下滑了6%，净利润更是暴跌59%，只有1.49亿美元。

　　担任美泰CEO期间，Stockton一直试图扭转这一颓势。

　　去年2月，为了开拓除芭比娃娃以外的男孩玩具市场，美泰以4.6亿美元的价格收购了全球第二大建筑玩具制造商加拿大美佳玩具公司(MegaBrandsInc)，试图在与劲敌丹麦玩具公司乐高(Lego)的竞争中占据优势，后者占据了这一快速增长市场中的半壁江山。

　　另一方面，Stockton也在尽力守住美泰在女孩玩具市场的地位。他们为芭比创造新形象，发布了墨西哥芭比娃娃，还为癌症儿童推出“光头芭比”。去年，Stockton重新聘请曾经为芭比娃娃带来辉煌的RichardDickson为该品牌的全球总经理，试图为传统玩具增加更多创意性上的可能。

　　但这些措施都未能获得显著成效，美泰公司最畅销的芭比娃娃销量继续大幅下滑。2014年第三季度，芭比娃娃销量下跌了21%。

　　除美泰从外部聘请新CEO的可能外，目前外界对继任者的猜测主要集中在RichardDickson和TimKilpin两位高层身上，他们都是在两周前刚刚被任命为公司总裁。

　　美泰的创新力不佳和官僚主义作风有关。去年4月，美泰买下了美佳玩具公司（MEGABrands），该公司以建筑和艺术玩具见称，在玩具市场上成长性颇佳。

　　但美佳员工很快感受到了企业文化的不同。“在美佳两个小时可解决的问题，在美泰要花两天；美佳需要两天完成的事，在美泰要两个星期。”研究公司BMO资本市场的分析师约翰逊引用美佳员工的表述称。

　　美泰在世界范围有近3万名雇员，该公司认为，美元走强也对销售额下滑造成一定影响。

　　顺便提一句，前任斯托克顿61岁，接替他的辛克莱也已64岁。等美泰找到新的CEO，或许我们可以期待芭比重焕青春。

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