我国文化消费进入快速增长期

　　在“十一”期间的“工艺美术和非遗嘉年华”京津冀书画联展上，30位书画家的作品被抢购一空，嘉年华实现交易额逾4000万元。

　　这是第二届北京惠民文化消费季众多活动中的一幕。自8月启动以来，文化消费季通过开展“动漫游戏嘉年华”“惠民文物艺术品消费季”等活动，截至目前已经吸引3700余万人次参与，总成交金额超过100亿元。

　　惠民“大礼包”丰富文化生活

　　“我的父母平时很少出门，更舍不得花钱看戏。”今年30岁的姚先生说，通过领取“文化惠民大礼包”获得了观影券、购书券、观展券等一系列优惠券，可享受最低4折优惠。有了这些优惠券，父母终于乐意走进剧院了。

　　“这个大礼包在30天内发放了近60万套，完成交易11万笔，实现交易金额1.58亿元。”北京市文资办相关负责人表示，举办文化消费季的初衷就是通过整合市场资源，让文化消费更加亲民、便民、惠民、利民。

　　据悉，第二届北京惠民文化消费季共包括十大专项活动、十大展销板块、十六个区县惠民文化专题活动，内容涵盖电影、动漫、艺术品、演出等多个领域。其中，营业性演出1.1万场，公益性演出5300场，群众性文化活动200余场，传统节庆活动40余场，超过千万人次受惠。

　　利用“大数据”培育市场信心

　　国家大剧院、北京人艺、中国木偶剧院、中国儿童中心剧院……谁家演出折扣多？哪场演出一票难求？通过北京连续两年推出的“文化惠民卡”，这些消费数据便可一目了然。

　　从2013年开始，北京市对群众免费发放、推广了“文化惠民卡”。截至今年10月，加盟发卡的商户已经达到了1200多家，覆盖门店2308个，累计发卡120万张。消费者持卡进行文化消费，可以享受折扣、积分等优惠。

　　北京市文资办副主任刘绍坚介绍，消费者使用“文化惠民卡”的每一笔消费，后台都有数据记载。在“文化惠民卡”消费官方网站上积累的大数据，可用于分析哪些产品和服务最受群众欢迎，还可分析不同行业、不同性别、不同年龄段消费者的文化偏好。

　　今后，刷卡进行文化消费不但成为一种时尚，更成为有关部门和企业掌握消费数据的新途径。根据这些数据，文化企业可以有针对性地改进文化产品，对于行业监测、宏观调控、政策创新也具有一定的价值。

　　用市场“撬动”文化活力

　　近年来，北京文化创意产业年均投资超过300亿元，文化消费也进入快速增长期。受访专家认为，北京通过市场化方式，探索出了一条拓宽文化消费的道路。

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，文化是民生，文化消费是老百姓的权利。如何让老百姓乐于行使这项权利，需要政府的引导，也需要文化企业提供更多更好、适销对路的文化产品和服务。积极引导文化消费可以有效调整供求关系，促进高质量文化产品的诞生。

　　北京市社科院首都文化研究中心副主任沈望舒说，通过政府投入引导、联合社会资本市场化运作的方式，惠民文化消费季对文化产品和服务供给主体形成了激励，进一步形成扩大文化消费的良性互动。

　　“北京创新性地推出北京"文化惠民卡"，建立了促进文化消费的长效机制，为全国积累了经验。”中央文资办副主任张希慧说，下一步财政部、文资办将充分发挥财政资金的撬动作用，培养文化消费理念，引领文化消费意愿，激励文化消费行为，培育新的消费增长点。

　　文化消费的增长得益于居民收入稳定增长的带动。按照国际经验，当一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，居民消费进入物质消费和精神文化消费并重时期；超过5000美元时，居民消费将进入精神文化需求的旺盛时期。2010年，我国人均GDP超过4500美元，文化消费正步入快速增长期。据预计，到2020年，全国文化消费需求总量将达16.65万亿元。

　　但是应该看到的是，较之国内整体经济快速增长的步伐相比，文化消费虽然呈现出逐年递增的趋势，但仍缺口很大。统计数据显示，在过去的九年时间里，文化消费整体增长缓慢。截至2013年底，我国文化消费潜在市场规模为4.7万亿元，而2013年的市民文化消费规模刚刚超过1万亿元，存在近3.7万亿元文化消费缺口。

　　仅以北京为例，目前北京的文化消费占家庭总收入的比例不到10%，而北京的恩格尔系数是30%。美国正好相反，文化消费占家庭总收入的30%，恩格尔系数不到10%。可见，北京乃至全国的文化消费还有很大提升空间，市场潜力巨大。

　　文化消费滞后的原因是多方面的，既与人们的生活方式、收入水平、教育背景有密切的联系，也与社会整体文化消费环境有关。为此，业内专家指出，扩大文化消费不仅需要提高居民消费能力，提高消费者素质，还应增加文化市场的有效供给，重视市场要素的培育。

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