木门行业市场快速发展 高端木门市场逐渐成型

　　随着大家居时代来临，许多木门企业忽视了“价廉”的市场，一味的追求高端定制化产品，坚决“与时俱进”，殊不知，定制化木门固然是大趋势，但这种“物美”的产品并不是所有人都能消费得起;而且在如今高端木门市场逐渐成型，小品牌想要在“高端领域”分得一杯羹，实在有难度。

　　近年来木门卖场过剩的说法一直在业内流传，然而另一方面却是木门卖场的快速扩张，木门卖场真的过剩了吗?其实木门刚需市场仍是一块很大的蛋糕，关键在于是否能够打开这些市场。随着卖场新军的出现，给中小型木门企业提供了进入市场的机会，走特色经营的差异化路线，一定程度上也带活了木门市场。

　　一边是卖场过剩说，一边是持续增长的卖场数量，这该怎么看?业内人士表示，所谓的卖场过剩只是相对性过剩。“就整体而言，木门市场仍需一些有品牌的大卖场。”卖场过剩只是表象的说法，“只是从业人员觉得卖场多了，分羹了而已，远没有到顶一说。”业内人士认为，总的消费需求其实每年整体是上升的，总量是扩大的，既然有增量必然就有卖场的新扩和新增。

　　随着消费者对卖场的硬件、软件以及产品的档次知名度上的更高要求，这也在一定程度上促进了新卖场的入市。尤其在如今大形势不好的情况下，有木门品牌收缩，木门卖场也会进行调整，刚好就给了这些有意扩张的企业机会。

　　作为卖场新军，与大品牌相比，小卖场们也根据各自的消费群，走出了特色经营之路。郊区的消费者对产品的性价比要求更高。针对这个特点，木门卖场新军们定位中端，瞄准这部分客群，一些更实际的营销策略。

　　在“全民”皆定制的时代，木门企业切不可忘了“价廉”的市场，“价廉”并不意味着就是“二手”。木门企业完全可以根据追求“价廉”消费者的实际需求而生产满足他们需求的产品，只要在产品适用、安全及功能齐全就可，不需过多的花样。

　　业内人士表示，能够生存较久的小卖场一般具有区域性的优势，大多在“品牌卖场没有进驻的地方”。除此之外，小卖场除了涵盖零售消费者外，还拓展经营品类，包括五金机件等产品，辐射工程商户。这样既能给工程商户一个展示平台，满足家装公司的采购，还能带动一些小的消费群体。

　　木门行业市场的快速发展，企业的纷纷投入木门市场，导致目前的木门市场供过于求，木门产能严重过剩。面对市场这样的状况，在如此激烈的竞争中，木门企业要严格把关切莫进入产品同质化的迷局，需擦亮眼睛看看根据自身条件走一条差异化的特色道路，也只有这样才能在如此激烈的竞争中独善其身，占据优势。

　　2014年家居市场的销量普遍低迷，各大企业纷纷响应建设企业品牌的口号，但缺少相应的成功案例。在摸爬滚打一些时日后，各大企业开始明白品牌建设并不是一朝一夕的，而是通过长期的积累和消费者的口碑塑造的。在木门行业也存在着不少的难题需要企业们去面对及解决。

　　1、渠道下沉。一线城市日趋饱和，导致部分企业开始把目光投向三四线城市。渠道下沉对于中小型木门企业来说，不失为一个好的选择。即使如此，企业选择渠道下沉，还是需斟酌和实地考察。盲目的下沉，只会让原就岌岌可危的企业变得更加危险。

　　2、招商困难。招商困难和资金的不足，可以说是直接动摇了木门企业的根本。在市场条件如此的状况下，招商困难和企业资金的不足无疑是给企业带来了雪上加霜的危险。

　　总体而言，今年木门行业行事不利，“低气压”笼罩，“寒冬”将至。木门企业只有寄希望于下一年，望市场状况有所好转。

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