香奈儿部分门店降价 或为电商渠道做准备

　　香奈儿宣布于2015年4月8日起协调全球各市场的价格差距，香奈儿中国内地门店已悄然降价。不过，记者了解到，普拉达、LV等品牌暂未跟进降价。

　　奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷表示，香奈儿一直以来是奢侈品行业的风向标品牌，它的举动在释放一个信号，中国人很快将真正享受消费红利，不出国门也可以买到价位合理的奢侈品。周婷对此评价称，香奈儿此次的营销很成功。至于香奈儿的做法是短期促销还是长期策略，周婷认为,“全球价格一体化是奢侈品行业的必然发展趋势。”

　　有奢侈品业内人士表示，其实香奈儿降价并不仅仅是为了限制代购。因为中国地区奢侈品价格较高，中国的奢侈品消费外流极其严重，根据去年的数据，中国奢侈品消费有76%是在欧美市场，本土消费额同比下降11%。大量的奢侈品门店空置，沦为广告牌、展示店等，却又要背负大量的运营成本，品牌的利润越来越薄。所以调价是为了让消费者回流到中国市场。尽管爱马仕、LV等奢侈品牌没有宣布调价，但香奈儿率先调价，或将引发一波降价潮。

　　
　　其他品牌暂未跟进

　　“你无法想象，当时路过恒隆香奈儿专卖店，看到排队抢购，真有一种错觉，仿佛置身大卖场似的。”Nicole向《每日经济新闻》记者形容当时的场景时，觉得太不可思议。

　　记者从香奈儿客服人员了解到，近期由于欧元汇率的变动，下调了精品店中一些经典系列手袋的价格，大部分手袋作了价格调整。

　　据了解，香奈儿宣布自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距。首先调整的是经典款（11.12和2.55）与LeBoyChanel手袋系列。在欧洲售价上调约20%，中国内地则下调20%，最终缩小全球市场的价格差异，价差将不超过5%。除了手袋，香奈儿的腕表等其他产品也在降价，且幅度不小。

　　不过，目前来看，香奈儿的降价尚未引起大规模跟风。普拉达贸易(上海)有限公司的工作人员表示暂无降价消息；LV官方客服中心人员也表示手袋目前没有降价计划；古驰（中国）贸易有限公司方面则表示对“调整价格”类问题不作回应。

　　对于奢侈品品牌的现状，周婷表示，“第一，中国的门店成了广告牌和体验店，销售非常惨淡；第二，销售收入是增加了，但营业利润严重下滑；第三，品牌在中国发展十几年，已经投入了大量的人力物力，开设了大量门店，运营成本一直在增加，市场反而倒挂国外。如果中国地区价格依然居高不下，最终受害者是品牌自身。所以，必须让一部分消费回流到中国市场，重新调整全球价格体系，让品牌的渠道重塑、定价策略、客户管理形成良性的全球运作机制。”

　　在周婷看来，相较于其他奢侈品品牌此前的各种悄悄地“打折”，香奈儿直接宣布降价的举措显得非常勇敢，它在行业中的示范作用势必会形成风潮。相较于进奥特莱斯的Prada和Gucci等，香奈儿与LV从来不进奥特莱斯，更不打折，甚至年年还要涨价，非常坚定地保护自己的品牌形象。她特别提到，“在奢侈品行业，全球价格一体化是必然趋势，而香奈儿的做法会加速奢侈品全球价格一体化的进程。”

　　或为电商渠道做准备

　　接到欧洲供应商通知后，中高端时尚电商走秀网也在第一时间下调了相关品类价格。

　　据分析，香奈儿11.12款手袋在中国内地的售价将从3.82万元降至3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元；LeBoy手袋中国内地的价格从原先的3.27万元下调至2.6万元，境内外价差缩小至1400元。

　　走秀网CEO纪文泓对此表示，香奈儿重新梳理各个市场的价格，缩小各个市场之间的价格差，是奢侈品牌接地气的开始。除了为打击不规范的代购市场、提升顾客在精品店内的购物体验之外，还出于整体消费环境的考量。

　　纪文泓称，2014年中国人76%的奢侈品购买发生在海外市场，中国内地大量的奢侈品门店销量不佳。萧条的经营状况逼迫奢侈品牌不得不重新考虑定价体系。“此外，中国的电子商务发展太迅猛，使得信息更透明，而跨境电商的发展，使得线上零售快速增长。”

　　记者从天猫国际方面了解到，阿里和意大利方面正在酝酿一系列重大合作，利用欧元汇率波动造成的价差，以及跨境电商的创新模式，把意大利品质商品，特别是消费者长期受到价格歧视的大牌商品，同价送上天猫和天猫国际。届时，红酒、火腿、橄榄油，甚至是Prada，阿玛尼等意大利大牌将和欧洲同价，登陆天猫和天猫国际。

　　尽管跨境电商平台目前的发展对奢侈品品牌带来了一定的影响，但周婷表示，香奈儿未来也可能会走上电商之路，这是在做整体的战略考虑。“一旦香奈儿自建电商渠道，第一步要做的就是调整全球的价格体系；第二步是调整全球的供货体系；第三步则要调整全球的服务体系。”但该说法未得到香奈儿方面的回应。

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