2014年本地移动广告市场规模将达101.42亿元

2014-10-28 13:52:08　　中国产业信息研究网　　http://www.china1baogao.com/

核心提示：移动互联网广告成为业内新宠，各类手机移动客户端每年带来的广告经营额超过100亿元。而4G时代的开启更为移动互联网的发展注入更巨大的能量。据分析，2013年中国移动应用广告平台市场整体规模为13.5亿元，较2012年增长265.2%，预计2014年中国移动应用广告市场将会持续爆发，市场规模将达到45.8亿元，较2013年增长238.5%。

　　易观智库近日发布的《中国本地化移动广告市场专题报告2014》显示，以广告主为投放无线营销广告所支付的全部直接费用为统计口径（含渠道所得），预计2014本地移动广告市场规模达101.42亿元，较2013年的52.38亿元增长93.6%，增幅进一步加快。

　　2013年中国本地移动广告市场的增长，主要得益于整体移动互联网环境的成熟。2014年在大环境的促进下，市场规模进一步提升。广告主对移动广告的认可度不断增加，带动整体市场规模的增长。此外，随着本地化业务不断落地，有效提升了本地中小广告主对市场的认知，大量的中小本地广告主的进入为市场提供了新的推动力。本地数据的不断完善以及本地受众的移动互联网行为不断深化，为广告主提供了更多的移动营销方向，促进了营销效果的持续提升，受此影响，本地移动广告市场价值也随之提升。

　　区别于传统移动广告市场，本地移动广告市场广告主更为分散，这使本地移动广告市场的运营能力面临考验。未来市场将逐步向自动化、规模化投放模式发展，精准的受众分析技术结合高效的投放系统，将有效缓解广告客户分散所带来的运营压力。同时，更为落地的客户服务体系也将有效带动营销策划、产品设计、数据挖掘等运营环节的效率提升。

　　受到早期市场认可度较低的影响，大量的三四线城市较难打开市场，本地移动广告市场整体规模多来自于一二线城市广告主，并持续一定时间。但随着移动互联网市场的发展，尤其移动终端逐步落地于三四线城市甚至小城镇，整体移动受众正在向地方型城市下沉，这为整体本地移动广告市场的发展带来机遇，为广告主认知市场提供了更多的可接触资源。同时，受众的下沉也为本地移动广告市场带来了更高的营销价值，更丰富的受众分布将为广告主提供更全面的营销整合方案，从而挖掘更多广告主的隐性需求，加深广告主对本地移动广告市场的依赖度和满意度，推动市场价值的进一步升级。

　　小结：移动互联网的普及，正在加速连接的频率与范围，未来将会进一步把物品和物品、物品和人、物品和信息、物品和服务等连接起来。数字营销业界必须重新审视连接对消费者、媒体和大数据营销带来的颠覆价值。

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