小酒市场进入高热时代 高端白酒企业纷纷转型

　　“从去年到今年的营销态势看，小酒市场已进入高热时代，必须以跑马拉松的毅力和耐力，才能在中端市场上分一杯羹。”近日结束的白酒市场西南片区经销商联谊会上，不少白酒经销商发出这样的感慨。

　　广西联贵达商贸酒类有限公司总经理黄光晓告诉记者，“小酒”是指价格在300元以下的小规格白酒，从2013年以来，这类中低档白酒的市场搏杀日益激烈。

　　白酒行业的不完全统计表明，2014年年初以来，已经有大量资金涌入小酒市场，不少大厂商也在扎堆搏杀零售价10元至100元每瓶的小酒。

　　广西白酒行业协会理事陈岳彪认为，与高端白酒市场容量萎缩形成鲜明对比的，恰恰是大众白酒时代的到来。“即便按照2013年中国白酒5000亿元静态数据分析，2014年大众酒规模可能进一步扩大至4500亿元以上，高烧血拼成为必然趋势。”

　　记者采访发现，随着白酒市场大众化趋势日益明显，以往高端白酒崇尚的“渠道为王”“价格为王”，正在演变为“终端为王”“销量为王”。

　　业内人士认为，2015年至2018年，是小酒市场规模迅猛扩大，但市场大浪淘沙进一步加大的关键时期。黄光晓说：“对于任何一家厂商和经销商来说，市场再复杂，也必须深入挖掘，蛋糕大，却要用跑马拉松的耐力和毅力，才能在未来3到5年内脱颖而出。”

       小结：高端白酒承压无期，所以这些企业要另辟蹊径，比丰富或是下沉企业产品的种类？总之，要找出适合每个企业的突围之路，毕竟坐以待毙不如奋然求生。得丝者才能得天下，80、90后的消费动向和潜力需要各大酒企认真考虑，这是一个不折不扣的趋势，同时也是酒企转型的必由之路。

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