宝洁遭遇岔路口：美容产品卖掉还是做大？

　　走在瘦身路上的宝洁，遇到了一个岔路口。令它纠结的，是公司的美容产品业务。

　　据彭博社援引消息人士报道称，宝洁正考虑将旗下的多个美容品牌打包出售或拆分上市，并已经开始跟公司顾问讨论要从哪些品牌开始入手，但目前尚未确定具体细节。

　　针对以上消息，宝洁公司回复羊城晚报记者称：根据公司政策，我们对市场传闻不予置评。公司发言人保罗·福克斯也拒绝对报道发表回应。

　　但市场传言有其合理性，其一，此前的“瘦身计划”并没有让宝洁获得明显的改善，在宝洁发布的最新2015财年第二季度财报中，净营收为201.61亿美元，同比下滑了4%，净利润是23.72亿美元，同比下滑了31%。

　　另一方面，根据彭博社的数据，在截至2月结束的一年中，美国企业已经宣布的业务拆分数量创下了新的纪录。制药巨头辉瑞公司剥离动物保健业务、赛门铁克公司拆分为两家上市公司的计划都得到了投资者的广泛欢迎，这或许让宝洁认为这是一条不错的改善道路。

　　
　　在宝洁，美容产品是仅次于织物护理的第二大业务板块，但近年来该部门表现并不能令其满意。财报显示，在截至2014年6月的上一财年里，宝洁公司的销售收入为830亿美元，其中美容产品业务贡献了195亿美元，占到总销售收入的25%。这个数字同比下降了2%，与2010年的销售收入相同。

　　在2014年2月的纽约消费产业分析师协会会议上，宝洁CEO雷富礼曾公开表示宝洁的美容部门正遭遇动荡，而领导层缺乏管理经验，欠缺对消费者的关注。今年1月，宝洁宣布全球健康及男士护理品类总裁DavidTaylor将同时掌管深陷困难的美容护理类业务。

　　目前，宝洁正在全力扶持美容产品业务下的两大品牌——玉兰油和潘婷。雷富礼透露，得益于新产品和更有效的营销方式，潘婷的市场份额在过去六个月中的五个月保持了上涨，但作为美容部门的重要产品，玉兰油仍然表现欠佳，复兴“还需要等待时机”。

　　“尽管宝洁尝试为玉兰油增加了新的产品线，以赢得更多年轻消费者，但仍被很多消费者看作是针对成熟女性的产品。”欧睿信息咨询公司分析师OruMohiuddin表示。

　　而其竞争对手欧莱雅，正通过收购在青少年中颇受欢迎的美国专业彩妆品牌UrbanDecay等措施，拉拢更多年轻消费者。

　　Mohiuddin认为，明确目标市场消费者的年龄和族裔，以较小的价格区间，在特定的平台销售，可以帮助化妆品品牌在市场竞争中胜出。

　　如果宝洁最终决定卖掉美容产品业务，将加速这家公司此前制定的削减100个品牌的“瘦身计划”。

　　2014年8月，宝洁宣布剥离过去3年销售一直下降、年销售不足1亿美元的小型品牌，转而专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70到80个品牌，这些品牌总计为这家公司创造了近90%的销售额和总利润的约95%。按照计划这项工作将在今年7月完成。

　　此前，路透社也曾援引知情人士消息，称宝洁正与高盛研究出售护发品牌威娜(Wella)，交易价值可能约为70亿美元。威娜与封面女郎、SK-II、海飞丝、潘婷、蜜丝佛陀、玉兰油等众多美容品牌同属一个部门。

　　不过，雷富礼最近也在谈话中透露了他对宝洁美容产品业务的野心。他声称，宝洁“是时候将自己看作是一个美容公司了，我们要把所有时间花在奥斯卡、格莱美颁奖或者时装周上”。

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