解读：互联网+电影，“+”的是什么？

　　4月18日，第五届北京国际电影节频道·华语电影新焦点开放日活动在国家体育馆副馆开幕。活动围绕IP、互联网、大数据三个维度进行。现场人气爆棚。

　　互联网＋电影，“+”的是什么？

　　2014年是IP电影集中爆发的一年，其中包括《小时代》、《匆匆那年》、《老男孩》、《智取威虎山》、《同桌的你》、《十万个冷笑话》等电影IP在市场取得了相应的票房成功。不过也有业界人士对此表示担心：目前IP不应仅仅盯着票房数字赚钱，而是应该开发能像好莱坞一样能成为一种覆盖全局、长线经营的思维理念的产品。

　　极客公园创始人兼总裁张鹏表示，“互联网+电影”不应该是单纯加法，而是双方基因片段的交换，是共同进化和改良。创新工场汪华表示：如今年轻一代人，是互联网亚文化基因成长起来的一代。这类互联网式文化聚集点、深度网民的互联网表达方式，以及这一群体的消费能力是需要被互联网+的电影产业人士所重视。追光动画创始人于洲认为，互联网+电影的产业价值点在于以电影的形式表达一些精品原创互联网内容，并用互联网产品经理的工程式做法，让观众参与进电影内容的自由表达与分享中，促进电影自身的观赏性与互动性。

　　黄斌：不想当导演的制片不是好经纪——我与超级IP

　　独立制片人黄斌期待和更多人一起寻找到电影＋互联网的下一个风口。正如罗辑思维CEO李天田所说，超级IP是去年引爆中国电影圈的热门词汇之一，其实它是电影娱乐圈经历导演中心制－制片人中心制－产品经理中心制发展后所产生的新事物，但外界对此却一直缺乏比较清晰的认识。黄斌为人们开拓了电影产品经理新的思路，也许未来，新的职业将就此诞生。

　　互联网深耕电影业

　　中国电影家协会发布的《2015年电影产业发展总报告》称，2014年中国电影产业最大的改变来自于互联网企业的深度介入。以“BAT”为代表的互联网巨头布局电影领域。互联网企业利用强大的资源优势和整合能力，触及产业链的筹融资、制片、发行、营销、版权开发等环节。

　　中国电影家协会秘书长饶曙光说，因为电影的龙头效应，电影产业已成为互联网进军文化娱乐行业的重要领域。

　　第五届北京国际电影节举办多场以互联网为主题的电影论坛。多家影视公司负责人表示，“互联网化”已成为电影产业无法回避的重要趋势。

　　“我在威尼斯电影节首映上看到了《鸟人》这部作品时，马上就买下来了。”爱奇艺影业总裁李岩松说，我们和好莱坞六大电影公司合作了四年，在国内只要能买到的，我们数量肯定最多。

　　财大气粗的互联网公司逐渐深入耕耘电影产业已是不争的事实。从最初建立网上播放平台，到投资影视公司，再到深入电影投资、制作及后市场，开始刻画电影产业新格局。

　　互联网三大巨头“BAT”已在电影市场动作频频，爱奇艺影业、百度影业、阿里影业、腾讯电影+等公司或事业部门纷纷成立，通过互联网平台优势，挖掘电影产业链存量市场，探索电影后产业环节的增量部分。

　　当前，网络视频网站以雄厚的资金抢购电影、电视剧、综艺节目版权，但电影在网站上线依然落后于影院。爱奇艺打破这一屏蔽，日前该公司与导演王晶签订战略合作协议，未来双方将合作推出多部电影，在院线和网络同步上映。

　　李岩松透露，目前中国30%到40%的大片下了院线能够在网络平台播放，从院线到网络平台一般需要一两个月的时间差，但今年计划实现真正意义上的零“窗口期。”
　　
　　渗透电影产业上下游

　　李岩松说，爱奇艺平台的付费收看业务，每年复合增长率达到700%-800%。

　　另一方面，随着互联网的介入，电影制作方式悄然发生变化。资料显示，互联网企业试图向电影产业的上游迈进，在制片方面，它们或是以联合出品身份参与投资制作，或是通过收购电影制作公司进入制片领域。

　　北京电影学院电影系主任、中国电影文化研究院执行院长吴冠平认为，“互联网+电影”最简单的理解是增加了一个卖场，过去电影出口主要是影院，现在互联网产生了新的利润空间；同时，互联网打破物理限制，为一些无法在院线得到充分展示的作品提供了放映的空间。

　　除此以外，互联网跨界资本的进入，加强了行业的受关注度，使电影的融资周期缩短。

　　业内人士指出，互联网资本进入电影业，其初衷是网站的“内容饥渴”，但在发展中，渗透到了电影产业上下游的各个环节。

　　例如，产业链上游电影项目的研发，借助互联网数据分析可加强对市场的预估，从而较为准确地布局全产业链；筹融资阶段，互联网渠道的介入以及新型互联网金融产品的出现有效拓展了项目投融资的范围并提高了效率；电影宣传营销阶段，通过互联网平台尤其是社交媒体等营销渠道，可降低成本并扩大传播力和影响力；在衍生价值开发阶段，互联网平台的无限承载力和包容性，可充分发挥其长尾效应，使后票房价值得到长久的多元化体现。

　　互联网产业深度介入电影产业链，对风险预估和管控也具重要意义。互联网的全面到来使得传统电影行业在摸索中求变。

　　艺恩咨询副总裁刘新颖认为，“互联网+电影”还体现在双方的相互渗透。影视公司与互联网公司联姻实现互联网转型。例如阿里、腾讯参与华谊定增的同时，华谊也接入阿里电商和腾讯社交娱乐资源。
　　
　　改写电影生产游戏规则

　　大地院线总经理方斌说，对互联网进入电影业，应该看作是新生事物。以前的思维模式太保守了，现在应该考虑如何借助互联网和电商为自己服务。互联网进入电影业后，会很快改变电影的营销模式和发行模式。互联网将信息直接推送到用户面前，使许多中间环节扁平化，体现了互联网的重要优势——以用户为核心。

　　在投融资方面，阿里巴巴旗下的娱乐宝等带有众筹性质的互联网金融产品集融资与宣传营销功能于一体。在这当中，观众最低出资百元即可投资热门影视剧作品，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益，他们不再是被动的接受者，而可以通过各种互联网形式参与、影响电影制作。

　　虽然制片业的专业门槛较高，当下互联网企业在制片环节还涉足较浅，但互联网思维正在改写电影生产的游戏规则。李岩松说，中国电影导演协会和爱奇艺发布了具备清晰、完整商业模式的“网络院线”计划，引入了很多优秀的年轻导演，已经发布了超过500部作品。

　　当然，互联网资本进入电影还要经历试错阶段。吴冠平说，例如互联网上众筹一些看得见的科技产品较为简单，但是无形化的电影看不见摸不着，需要通过更专业知识判断，不是像广场舞这样谁来了都可以参与；再比如曾有通过互联网大数据对电影拍摄的辅助，但是这个“神话”也不容易。据他了解，数据中的“人工”成分多，一些数据并不客观。

返回网站首页>>