空调业打响价格战 外资品牌“躺枪”份额下降

　　受迫于行业高库存，今年3月份，国内空调频频“约架”，各个品牌紧密抛出促销优惠，空调价格战一下子成为了行业新常态，频率、规模均破行业纪录。

　　昨日（4月20日），《每日经济新闻》记者从奥维云网了解到，3月份空调全渠道销售量同比增长17.6%，均价同比下降6.9%。其中第一阵营三大品牌销售量同比增长29.3%，均价下降7%，幅度均高于行业整体水平。一位不愿具名的行业分析师表示，总的来看，3月份促销国产主要品牌达到了“以价换量”的市场效果，但整体而言对全年空调市场销售影响不大。另外，国产品牌开打价格战，“受伤”严重的是外资品牌。记者获得了一份中怡康3月份零售监测数据，上面显示大金、三菱重工、日立品牌零售量市场占有率分别同比下滑23%、27%以及28%。

　　空调业价格战狂欢

　　2013年国庆节，格力在淡季打响空调价格战，其他品牌悉数跟进，已经为今年的空调市场奠定了价格战的基调。

　　果不其然，刚刚临近3月末尾，格力就开始有所动作。据悉，格力与国美联手将于本周五掀起促销风暴，目标是线上线下共销售50万套空调。

　　对手也不甘示弱。美的与苏宁独家合作在3月27日-29日开展“空袭72小时”促销活动，目标销售60万台。同时站在苏宁阵营中的还有海尔、奥克斯、志高等空调行业主要品牌。

　　此次价格战并非徒有“虚名”，以奥克斯1匹定频空调为例，卖到999元，相对平时售价低200元左右。

　　其实价格战不光是今年旺季的竞争基调，也将是今年全年的竞争基调。美的相关人士透露，早在3月初，美的就已经宣布将投入30亿元推动节能变频空调的普及。

　　三大品牌占优势

　　在今年1~2月份国内空调市场销售低迷的背景下，受困于超4000万库存的压力，空调厂商3月刚开始就迫不及待地展开了一系列频繁的促销活动，以消耗库存。

　　3月初，苏宁联合美的、海尔等12个品牌展开为期一周的“空调争霸，动真格”主题大型促销活动。没过几天，借着“3·15”，空调行业再开打促销战。3月末，格力携手国美“3天销售50万套空调”，苏宁携手美的等10多家企业发起“空袭72小时”。整整一个月，国内空调市场几乎沉浸在价格战中。

　　昨日，3月份空调促销战成绩单出炉。据奥维云网统计，该月份空调市场全渠道销售量为458万台，同比增长17.6%，销售额为152.3亿元，同增5.8%，而空调行业均价为3442元，同比下降6.9%。

　　苏宁空调事业部总经理郭晓伟告诉《每日经济新闻》记者，3月份苏宁空调双线销售量同比增长60%以上，销售额增长44%，空调产品均价同比下降12%。

　　从各方统计数据可以看出，三月份的空调促销战是动了真格，国产品牌第一阵营占据绝对优势，销售量额双丰收。奥维云网数据显示，前三大品牌均价下降7%，销售量同比增长29.3%。销售量、额以及促销力度均高于行业平均水平。

　　郭晓伟表示，3月和4月是空调市场启动期，市场需求并非刚需，这一轮价格战的刺激会在一定程度上影响5月份后的空调市场，但影响不算大。“因为5~8月份是空调市场旺季，购买的是刚需人群，与3月和4月促销期的购买人群重合度不大。预计5月份之后，空调均价还会进一步降低。”

　　一位不愿具名的行业分析师也表示，3月份空调促销是国产品牌出于降低高库存的无奈之举。他告诉记者，往年3月末4月初是空调市场旺季开盘期，“今年厂商只是把营销节点提前了两周，对于全年空调市场的销售影响不大。”

　　外资品牌份额下降

　　国产品牌混战正酣的同时，大金、三菱电机等外资品牌也加入战团，但由于其降价幅度小，在国产品牌“夹攻”下，这些品牌的市场份额下滑较大。

　　中怡康统计数据显示，国产品牌3月份市场份额同比增长2.39%，价格大促进一步挤压了国外品牌的市场份额，目前国产品牌零售量市场占有率为89.8%，外资品牌市场占有率仅剩10.2%。

　　奥维云网空调环境事业部分析师刘虎成告诉记者，除了三菱电机保持平稳市场份额外，三菱重工以及大金品牌3月份的市场份额下降幅度均超20%。《每日经济新闻》记者私下获取的一份中怡康监测数据显示，大金、三菱重工、日立等品牌零售量市场占有率分别同比下滑23%、27%和28%。

　　刘虎成表示，外资品牌虽然参与3月份促销战，但由于品牌定位、管理成本等因素，价格下降幅度不大，导致其市场份额再被挤压。

　　上述不愿具名的行业分析师则表示，国内空调市场中前六强占据了国内82%的市场份额。“国产品牌已经占据市场绝对话语权，外资品牌本来就很难有所作为，但空调价格战进一步挤压了其市场空间。”“长期空调价格战对外资品牌会造成一定的影响，外资品牌现在做的就是保持现有的市场份额，这对他们来说已经很不容易了。”刘虎成表示。

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