小米、魅族等国产品牌将开启千元机大战

　　由工业和信息化部电子科学技术情报研究所及社会科学文献出版社共同举办的《工业和信息化皮书》发布会在今天京召开。此次《移动互联网产业发展报告(2014～2015)》《世界信息化发展报告(2014～2015)》《世界网络安全发展报告(2014-2015)》《世界制造业发展报告(2014～2015)》《世界信息技术产业发展报告(2014～2015)》5部蓝皮书在会上同时发布。

　　记者了解到，传统移动终端产业日趋成熟，而企业之间的竞争异常激烈。在高端市场，由于欧美等发达市场逐渐饱和，华为、小米等国内厂商逐渐布局高端市场，三星、苹果等国外厂商在高端市场所面临的竞争日趋激烈。在中低端市场，三星的竞争力已经荡然无存，取而代之的是小米、华为、联想等中国厂商以及世界各国自主品牌厂商。

　　企业整体市场竞争加剧，市场对高端设备需求放缓。诺基亚等曾经辉煌的手机厂商已经退出历史舞台，华为、小米、联想等中国内地厂商迅速崛起，填补了市场空间。韩国三星、美国苹果和中国内地品牌已经形成“三足鼎立”之势。在这种情况下，大型厂商规模将会越来越大，实力越来越强，并将逐步挤占中小企业的市场份额，整体竞争将会更加激烈。苹果智能机虽然销量同比上涨，但是全球市场份额由2012年的19.1%下降至2013年的15.6%，市场表现不容乐观。出货量排名第一的三星获利能力正在下滑，2014年第三季度，三星电子移动部门的利润率仅为7%，同比下降65%。

　　众厂商纷纷布局中低端手机市场，千元机大战开启，中外厂商混战时代来临。2014年，微软、谷歌、三星、华硕等国外企业纷纷布局中低端手机市场。此外，包括黑莓(BlackBerry)、HTC等手机厂商也均已推出中低端智能手机。

　　国内小米、魅族、荣耀、大神、联想等手机品牌都计划于近期推出新一代千元机型，主打特点为64位8核处理器、大屏、4G,有些款型售价会下降至399元甚至299元，这对每家手机厂商来说都将是一场新的消耗战。

　　中低端市场优势是国产手机厂商的一大优势，可以在规模、利润、产品、供应链、品牌等多重维度寻找到一个平衡点。但从2014年以来的新千元机大战来看，大部分国产手机厂商在单纯寻求规模出货的同时，并没有获得可观的利润，也没有获得用户黏性和良好的口碑，更没有借规模优势对智能平台生态系统形成拉动作用。而对此类厂商来说，面对2015年更为残酷的中低端市场大战，它们将步履维艰。

　　在平板电脑领域，苹果、三星以绝对优势居前两位，三星成为苹果最有力的竞争对手，而华硕、联想、亚马逊等厂商紧随其后，竞争不断加剧。2014年前三季度苹果iPad的出货量与2013年同期相比，季平均下滑12%以上，是平板领域排名前四的品牌中出货量下降最严重的。而三星则通过不断创新和实施“机海战术”，不断缩小与苹果的差距，从7英寸至12.2英寸，几乎每个尺寸都有新产品上市。2014年前三季度，三星与苹果的出货量差距逐渐缩小。华硕、联想、宏碁等品牌的出货量与上年同期相比变化也比较大。在排名前五的品牌中，联想是唯一保持高增长的，连续三个季度没有出现负增长。这主要得益于联想在平板电脑领域的不断创新，尤其是联想YOGA平板电脑颠覆了平板电脑的传统外观，带来了更好的用户体验。

　　全球平板电脑市场进入新阶段，小型厂商逐渐成长，价格持续下滑。2014年前三季度，除了前五名的厂商外，以小微型品牌为代表的其他厂商所占的市场份额持续增长。2014年4月微软宣布Windows操作系统对智能手机和小型平板电脑免费，以及英特尔为提高芯片市场占有率而加大对中小厂商的扶持力度等，促使中小企业快速发展，产品市场占有率逐渐提高。与此同时，平板电脑近四年来市场价格持续下滑。2011年全球平板电脑平均单价为525美元；2012年下降到426美元，降幅为19%；2014年则降至334美元；预计到2018年将降至304美元左右。据IDC数据，目前一线品牌中华硕、宏碁均推出了129美元的机种，但白牌或地方品牌的价格早已跌破100美元，成功抢占了一定的市场份额。

 

 

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