摩根士丹利：看好阿里巴巴扫码购物市场

2015-3-12 17:09:47　　中国产业信息研究网　　http://www.china1baogao.com/

核心提示：未来百货商场可能真正要沦为网购“试衣间”了。继用淘宝改变大众消费习惯，用余额宝打破传统理财观念后，今年春节一过，拥有国内最大电商平台的阿里巴巴即掀起羊年第一波，宣布已完成亿级条码库搭建，要把扫码购打造为线上、线下购物之外的第三种消费场景。

　　北京时间3月12日午间消息，摩根士丹利今天发布研究报告，对阿里巴巴近期的扫码购物促销活动进行了分析。摩根士丹利认为，阿里巴巴将领导中国的扫码购物革命。
　　
　　以下为报告全文：

　　在中国，大数据有许多用途。这份报告关注了阿里巴巴于3月8日举行的“扫码活动”。此次活动产生的总销售额相当于1000多家超市的日营收总额，并利用了由超过1亿种数字化SKU(库存单位)构成的数据库。

　　趋势

　　扫码的普及正在变革中国市场的消费行为。在2014年6月25日的一份报告中，我们指出，在截至2014年3月的12个月中，中国用户共扫描了11亿次二维码，平均每秒扫描35次。过去几年，阿里巴巴的一个关注重点在于产品和服务的数字化，并于2014年启动了“马上淘”项目。这是规模更大的O2O和移动商务项目的一部分。

　　产品

　　阿里巴巴于三八妇女节启动了“扫码推广活动”。在这一天的某些特殊时间段，消费者可以使用淘宝移动应用的“扫码”功能，获得某些食品饮料、快速消费品和家居用品超过50%的折扣。

　　数据

　　执行的速度和相关数据令人印象深刻。此次活动从计划到执行只有不到1个月时间。根据亿帮动力网的报道，阿里巴巴实现了超过1亿种快消和家居用品SKU的数字化。这是阿里巴巴利用这一数据库首次进行大规模的推广活动。阿里巴巴中国零售平台拥有超过10亿种SKU。

　　影响

　　在此次推广活动中，通过扫码完成的销售额相当于1000多家超市的日销售额。在最初30分钟时间里，消费者购买了4万瓶洗发水、超过30万卷卷纸，以及超过30万盒牛奶。值得注意的是，千禧年一代人群占当天消费者总数的47.25%。此次活动不太可能对阿里巴巴的商品销售总额(GMV)产生实质性影响，不过我们认为，这将推动消费者行为的长期变革。例如，消费者可以在任何时间任何地点扫码购买任何商品。扫码购物将成为主流，而随着用户逐渐习惯这样的购物模式，O2O将获得进一步的发展。用户的数字消费数据将使阿里巴巴成为中国最大的大数据公司之一。

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