可穿戴产品同质化严重 行业或是昙花一现？

　　全球可穿戴设备市场逐渐兴起，智能手环、眼镜、手表等各种可穿戴设备让人目不暇接。然而，可穿戴设备噱头大于实质，且同类产品设计雷同等问题也常常被人诟病。可穿戴设备能否掀起一波科技风潮，还是将昙花一现呢？

　　据市场调研机构IHS预计，全球可穿戴设备销售额将从2012年的97亿美元增长到2018年的336亿美元，年均复合增长率高达22.9%。以出货量来看，可穿戴设备有望从去年的9000万台增加到今年的1.4亿台，年增速有望达到62%；其中，智能手表将成为可穿戴产品的先行者，出货量年增长率将达235%，比重将逐步上升。有业内分析师表示，可穿戴设备将成为未来的创新亮点之一，通过各式可穿戴设备，可以形成一切互联、无缝互通的愿景，市场潜力巨大。

　　谷歌眼镜意外“停摆”给可穿戴热“退烧”

　　然而，就在企业和机构纷纷看好可穿戴市场前景的时候，谷歌发布的一则消息却给市场泼了盆冷水。1月19号，谷歌宣布停止谷歌眼镜的“探索者”项目，同时还将关闭“探索者”软件开发项目，整体转入另一个部门。谷歌眼镜是由谷歌公司于2012年4月发布的一款智能穿戴眼镜，正是它的亮相点燃了可穿戴设备的星星之火。

　　谁也没料到，如今谷歌却打了“退堂鼓”。有行业人士表示，谷歌眼镜的停售首先是成本过高，而谷歌眼镜也缺少可以展现其技术潜力的杀手级应用，此外，谷歌眼镜还因为在隐私、安全方面带来的问题使其饱受争议。实际上，真正制约谷歌眼镜发展的并不是硬件本身，而是在于“软”的层面，即大数据平台无法支撑其价值的实现。谷歌眼镜突然“摔倒”，背后彰显的是产品用户体验性、实用性欠佳等问题。

　　可穿戴产品同质化严重

　　再看目前智能穿戴市场，同质化严重，很多产品即无痛点又非刚需，实用性难以让购买者兴奋，成了“鸡肋”。比如健康手环，种类很多，核心功能就是测步、监控睡眠等，很多产品都很类似。

　　可穿戴尴尬现状可有可无

　　目前智能可穿戴产品尴尬现状是，既无痛点又非刚需，不像智能手机那样，彻底地改变了人们的交流方式。有调查公司，对美国可穿戴市场进行了研究发现，消费者对可穿戴设备的依赖性并不强。在18岁以上拥有可穿戴设备的消费者中，虽然有1/10的人拥有活动追踪设备，但是超过一半的人已经不再使用；1/3的人会在6个月后放弃使用。消费者会购买和尝试可穿戴设备，但是很少形成依赖性。

　　移动市场研究公司EndeavourPartners最近对美国可穿戴市场进行了研究，发现消费者对可穿戴设备的依赖性并不强。在18岁以上拥有可穿戴设备的消费者中，虽然有1/10的人拥有活动追踪设备，但是超过一半的人已经不再使用；1/3的人会在6个月后放弃使用。消费者会购买和尝试可穿戴设备，但是很少形成依赖性。

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