中国智能马桶盖普及率不到1% 大多出口日本

　　中国生产的智能马桶盖，出口日本、打日本品牌，然后被中国人高价买回国内，拆开一看却发现“MadeinChina”，这刺痛着中国制造业大佬们的神经。

　　中国游客春节假期到日本抢购智能马桶盖的话题，在本届“两会”上持续发酵，被看作“中国制造必须升级到中国创造”的活教材。全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠在“两会”期间接受《第一财经日报》记者采访时表示：“为什么中国人不相信自己，到国外买一个马桶盖，是为不诚信的行为埋单，难道我们还不吸取教训吗？”

　　其实，除了产品质量差距外，这还与市场普及、国人对外国品牌痴迷等因素有关。佛山卫浴行业协会秘书长刘文贵3月8日在接受《第一财经日报》记者采访时表示，矫枉过正也不正常。此事也许会成为国内智能马桶、智能卫浴市场的“引爆点”。

　　中国智能马桶盖普及率不到1%

　　“在卫浴行业，我们早就知道，很多国内消费者去日本买的智能马桶，也是中国制造的。国外卫浴行业发展了上百年，国内卫浴行业才几十年，质量、服务、创新上的确还有一定差距。”刘文贵坦言。

　　刘文贵说，去年国内卫浴行业的市场容量达2300亿元，国外品牌只占了100亿元，占比不到5%。当然，随着老百姓收入增加、生活水平提高，需求也在扩大。刘文贵春节期间跟几个佛山卫浴行业的老板聊天时谈到，媒体对中国人到日本买马桶盖的关注，可能成为国内智能马桶、智能卫浴市场的一个“引爆点”。

　　据刘文贵介绍，国内市场真正推广智能马桶盖才四五年时间。目前，国内专业生产智能马桶盖的厂家约30家，主要集中在浙江、广东和福建这三大卫浴产业的聚集区，像佛山的箭牌、东鹏都有自己的生产车间，刚刚开始介入。

　　“像箭牌一年销售收入40多亿元，它有营销网络，一旦发力，对产品推广将起重要作用。”刘文贵认为，之前智能马桶盖在中国市场没有普及，跟大品牌不重视这一市场有关。

　　洗之郎智能温水便座品牌创始人、西安三花良治电器有限公司董事总经理马悦告诉《第一财经日报》记者，日本企业1964年研发出智能马桶盖，产品1988年上市，市场教育经历了20多年，现在日本家庭的智能马桶盖普及率达到86%。1995年，洗之郎便开始研发智能马桶盖，至今也经历了20年。但是，中国国内智能马桶盖的普及率还不到1%，洗之郎开拓市场非常困难。

　　据马悦了解到的情况，日本每年的智能马桶盖销量约400万台，基本上都不在日本生产，有的在中国生产，还有的在马来西亚、越南生产。中国现在一年生产100万~200万台的智能马桶盖，中国每年本土销量不超过30万台，其余大部分出口日本市场。事实上，日本TOTO、松下分别在苏州和杭州的工厂，均有生产智能马桶盖产品。

　　如今，日本的“马桶盖”已从最初单一的冲洗功能，发展到现在具有加热圈、水温调节、分别适合男士和女士冲洗的双喷嘴等功能。但是，日本智能马桶盖的使用环境，与中国有很大差异。首先，日本卫生间、洗澡间分开，因此不用防潮；其次，日本的自来水可以直接喝，因此不用过滤杂质；另外，日本房屋电路设计规范，而中国房屋电路设计不规范，因此要防漏电，甚至要三级“防电闸”。所以，中国人从日本买来的智能马桶盖，在国内不一定适用。

　　“中国制造”再反思

　　事实上，国人对日本产品的盲目购买，也被有心人加以利用。有日本商人已经发现中国人到日本买马桶盖的现象，因此提供不同的产品——日本人买、本土用的，约2000元人民币左右；中国人买回国用的，4000~5000元人民币。

　　全国政协委员、联想集团董事长杨元庆说：“国人之所以去日本买马桶盖，是因为本土品牌缺乏质量保证，更多洋品牌入华能够刺激本土企业的品牌意识和竞争意识。”他还表示，政府应该鼓励华为、联想、浪潮等龙头企业走向海外市场。

　　“当我们都把对‘家电’的认知和需求集中在彩电、冰箱、洗衣机等品类时，日本马桶盖早已在大城小镇普及开来。这源自日本家电企业对自己国民需求的挖掘和对家电概念的延伸。”家电业资深人士张亚晨分析说。

　　不过，张亚晨认为，首先，国内消费者还没得到充分教育，到日本采购智能马桶盖的只是部分消费者，所以没必要大惊小怪；其次，这是一个有待开发的品类，之前大企业没有真正启动，只有一批小企业在做，市场还需要慢慢培育；此外，只要真正意识到这个市场，相信中国企业是有能力做好的。“国内几乎所有的家电产品最早都是‘舶来品’，但现在电视机、空调等在国内市场都认可中国本土品牌。”

　　据张亚晨介绍，“电子坐便器”的行业标准，最近几年国内已经出台了。智能马桶盖的行业标准并不复杂，工艺要求、知识产权都不是特别严谨，国内做没有问题。最终能不能做好，不完全取决于单个企业，还受到行业规范、市场监管、消费者认识等方面影响。

　　中国家电协会秘书长徐东升也向《第一财经日报》记者指出，对国外产品的迷信，还需要一段时间去打破。“我们做得好，国内消费者也不一定接受，国内产品做到4000~5000元可能没人买。消费心理调整、产业发展都需要一个过程。欧、美、日消费环境成熟，买了肯定不会差。但国内，你还要甄别不同产品的好坏，消费者不知道哪个做得真正好，（这个问题也需要反思）”。

　　国人蜂拥日本抢购马桶盖不只是因为认为国产智能马桶的质量不够好，更是因为国产智能马桶盖的普及程度不够，国人使用智能马桶的消费环境不够成熟。业内人士分析指出，国产卫浴企业应该借此事件积极提倡智能马桶的消费习惯、普及智能马桶的使用方法，建立完善的质量监督机制和售后服务保障，才能留住那些追求高品质卫浴生活的中高端消费者。

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