热门剧集《欢乐颂》催热服饰消费

　　热门剧集《欢乐颂》第一部正式落下帷幕。情节丰满的原著小说、良心剧组山影和正午阳光的精心制作、表演扎实的演员团队，这一切都使得《欢乐颂》播出后热度不断提升，围绕着剧中人物的人生观、职场经历和感情抉择等细节，还引发不少讨论和争议。不过，《欢乐颂》作为一部制作精良特别注重细节的良心剧集，且“五美”(五位女演员)的剧中着装颇有看点，符合小说中对其收入、所处阶层和性格的设定，同时不失时尚大方。值得注意的是，部分品牌尤其是独立设计师品牌通过在该剧中植入服饰，而使得其产品在电商平台上大获欢迎。

　　大牌堆出精英范儿

　　在现代都市生活中，穿衣实在是一件很重要的事情。有时，通过一个人的衣着完全能判断出他的身份与地位。好的影视作品是日常生活的反映和提炼，精准的服饰设计往往有助于对人物性格的塑造。这一点即使在科幻类的超级英雄电影中也体现的很好。例如平民出身的超级英雄如蚁人、蜘蛛侠等，衣着以牛仔裤、连帽衫等休闲风为主；钢铁侠和蝙蝠侠尽管都是富裕阶层，但一个是西海岸科技公司老板，一个是东海岸名门之后，两者服装在风格和配饰等也有着精确的区分，服饰细节方面可以说是近乎完美。

　　而《欢乐颂》中五美收入、职业和性格的差异也如实映射到她们的着装风格上。女一号安迪的设定是海归精英、大企业首席财务官和工作狂。据了解，安迪在本剧中有70多个造型，其中有相当部分的服饰是由安迪的扮演者刘涛自掏腰包购置，总体以职业装为主。乍一看，不动声色，其实大多来自一线品牌。比如安迪在剧中出现多个爱马仕和香奈儿包袋，多款服装来自于意大利高端服饰品牌D&G和Brunello Cucinelli，平均每件近万元的单价使得安迪造型“壕”气十足，这也与安迪的收入相匹配。

　　不过，由于安迪剧中服饰大多来自于一线大牌，相关单品价格高昂。因此，对于大多数消费能力有限的消费者来说，显然不能原样照搬，但安迪整体的着装风格对职业女性仍有很大借鉴意义。

　　知名时尚博主叶嗣在其微信公众号文章中表示，安迪将西装穿的挺拔干练不失女性特点的秘密就在于穿收腰女士西装，收腰的西装修饰腰部曲线，让人看起来既职业又有女人味。而安迪剧中所穿的衬衫更是细节满满，几乎很少出现传统单色衬衫，大多数衬衫细节丰富，有白色搭配绣花图案的衬衫，也有羽毛领衬衫等一系列组合，通过丰富细节，以往被认为千篇一律难以展现女性魅力的职业装也能变得更加女人味。

　　植入服饰捧红设计师品牌

　　2203的住户曲筱绡设定是富二代，从剧中造型来看，除大牌包袋外，她的个性比较古灵精怪，主要选择时尚新潮的独立设计师品牌服饰。她在剧中主要穿着服装品牌POLLYANNA KEONG(姜悦音)、首饰品牌CHEN YIYUAN(陈艺元)相关服饰，这两个品牌均为独立设计师品牌。据了解，POLLYANNA KEONG品牌设计师姜悦音与曲筱绡的扮演者王子文相识，王子文将该品牌推荐到剧组，从而植入到这部热门连续剧。随着该剧的热播，电视剧同款服饰在社交媒体上引发大量关注，这些品牌在天猫等电商平台上销量也获得数倍增长，对品牌销售的提振作用明显。曲筱绡在剧中所穿着的夏装单品价格大约在每件1000元至2000元不等。

　　而2202中合租的三位姑娘中，由于工作时间短和家庭负担等原因，三人可支配收入都比较有限，但三位姑娘有着不同的性格和穿衣风格，这一点也在她们的剧中造型上有所体现。邱莹莹性格以可爱单纯热情为主，服装造型以可爱少女风为主，剧中几套服饰分别来自于XG雪歌、伊芙丽和韩国少女品牌，夏装单款价格在300元至500元不等。

　　樊胜美由于受家庭拖累基本没有积蓄，服饰也以平价品牌为主，但造型不失艳丽成熟，这与樊胜美外企人力资源部门的工作定位相符。而乖乖女关雎尔造型以清新朴素为主，白色、蓝色和牛仔色成为她剧中造型的主色调，她的不少剧中造型服装来自于国内品牌伊芙丽，单件夏装价格在500元左右。在伊芙丽天猫旗舰店上，还专门开辟《欢乐颂》同款服饰专门购买页面，消费者点击前往即可购买剧中同款服装。此外，伊芙丽品牌还成为另一部青春剧《我是杜拉拉》的服装赞助。

 

 

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