外国红酒企业在华抢滩市场 本土品牌份额受挤压

　　如今，在中国，品红酒越来越成为一种时尚，甚至有人将其视为身份的象征。正是看到这样的商机，各国红酒酒庄、企业纷纷在华争抢市场，以致中国国内红酒市场竞争激烈，本土品牌市场份额被挤压。

　　“目前，中国红酒市场年销售额约为500亿元，其中，红酒进口量和进口额虽然出现微跌，但进口均价却在近日创历史新高，进口红酒将进一步挤压中国本土红酒市场份额。”财富品质研究院近日发布的《2014中国高端红酒报告》（以下简称《报告》）指出。

　　财富品质研究院院长周婷在接受记者采访时认为，由于“法国红酒”概念在中国市场根深蒂固，以波尔多为首的法国红酒仍会走在中国市场前端。不过，未来几年内，除法国各产区的红酒将有机会大展身手外，以澳大利亚、智利为代表的部分“新世界”红酒生产国和以意大利、西班牙为代表的部分“旧世界”红酒生产国的高品质红酒也将受到中国消费者青睐，未来这一趋势会愈加明显。

　　进口红酒挤压本土红酒市场份额《报告》统计数据显示，在500亿元销售额中，国产红酒销售额达408.17亿元，同比下降8.52%；进口红酒销售额为96.77亿元，占中国红酒市场份额的20%左右，且呈增长态势，目前来看，主售高端红酒，但中低端红酒增速不可小觑。

　　“相较国内红酒公司销售额与利润的暴跌，进口红酒在中国仍保持着市场份额和利润方面的优势。”周婷说。

　　《报告》指出，2013年，中国红酒进口量3.7802亿升，与2012年相比下跌4个百分点；进口额为15.6749亿美元，同比下跌1个百分点。与此相比，中国国内红酒2013年产量11.783亿升，同比下跌14.59%。

　　“纵向看，尽管2013年整体上中国进口红酒量、额出现微跌，但进口均价却创历史新高。2002年中国进口红酒的平均价格仅为0.77美元/升，之后一路走高，到2013年，中国红酒进口均价为4.15美元/升，较上一年上涨3.5%，且比2002年增长了439%。”《报告》指出。

　　“经过10余年快速发展，红酒消费已经作为一种生活方式走进富裕阶层生活，富裕阶层对红酒的鉴赏能力逐步提升，促使红酒消费由品牌消费向品质消费过渡，由宴请消费到家庭消费过渡。”周婷表示，与此同时，进口红酒将进一步挤压中国本土红酒市场。她预测，到2020年，中国境外进口红酒市场份额将超过50%，中国本土红酒品牌的市场份额将在2030年左右压缩到约20%。

　　进口红酒新旧世界格局大变

　　中国市场已成为各国主要红酒企业“厮杀”的重要战场。

　　“在全球主要红酒出口国中，法国曾一度独领风骚，是中国高端红酒市场的引领者，然而随着中国市场的消费升级，消费的多元化与个性化发展，国内高端红酒市场也出现多极化发展趋势，法国红酒一统天下的局面被打破。”《报告》显示，2013年，中国从法国进口的红酒量为1.3738亿升，较2012年下跌2个百分点；进口额为7.1507亿美元，同比下跌9个百分点。这是自2002年以来法国红酒在中国市场的首次出现量价齐跌。此外，从进口均价上看，法国首次跌到第三的位置，而澳大利亚和德国分获前两名。

　　《报告》进一步指出，2013年，以澳大利亚和智利为代表的“新世界”红酒产国全力出击，势头迅猛，在“旧世界”红酒产国进口量、价都出现下滑的情况下依旧保持增长。以进口量为例，从整体上看，2013年中国从“旧世界”红酒产国进口红酒量为2.14亿升，较2012年下跌15.6%；而从“新世界”红酒产国进口红酒量为1.5263亿升，较2012年上涨18%。从进口均价来看，2013年中国从澳大利亚进口的红酒的均价高达5.78美元/升，跃居市场之首。其他“新世界”红酒生产国，如美国（进口均价5.01美元/升）和阿根廷（进口均价4.67美元/升），在中国市场的均价排名也进入了前五。

　　“至此，在中国市场，进口均价排名前五的国家里，“新世界”红酒产国占了3个席位。中国市场对于“新世界”红酒产国红酒的认知度和接受度大大提高，使得老牌红酒产国红酒在中国的市场份额不断缩水。”周婷说，这一方面可以被看成是“新旧世界”的交锋，另一方面也可以被看成是品牌与品质的“较量”，澳大利亚红酒因更加适合中国人的口感和品质上佳，正越来越多地受到中国消费者的青睐。