洗衣机行业深度调整与变革期

　　当下，我国洗衣机行业正处于深度调整与变革期。

　　一方面，受国家多项促内需政策退出，以及房地产市场持续低迷等因素的影响，洗衣机市场消费需求受到挑战；另一方面，用户对产品升级换代的需求大增。在这种背景下，如何在以滚筒洗衣机为代表的高端产品领域建立起先发优势，成为洗衣机企业在本轮变革中进击行业领军机会的关键。

　　作为我国少有的掌握滚筒洗衣机核心技术的本土品牌，海信洗衣机及时调整产品策略，从滚筒洗衣机入手，迅速在高端滚筒洗衣机上完成布局，开启了行业滚筒驱动的新时代。

　　滚筒上位破解行业发展动力

　　根据中怡康监测数据显示，滚筒洗衣机市场份额呈逐年递增的态势，而波轮和双杠洗衣机的市场份额在逐年减少。如2008年滚筒市场零售额占比为38.69%，2013年提升至51.48%，稳居行业半壁江山。尤其是在城市市场，滚筒洗衣机已为消费者当之无愧的首选。

　　尽管洗衣机生产企业一直致力于满足消费者日益多样化的需求，不断从技术、使用便捷性等方面改进产品，但调研数据显示，消费者对目前的洗衣机产品仍存在诸多不满之处。

　　调研显示，用户对滚筒洗衣机的顾虑主要集中在操作复杂、耗电量高、洗衣时间过长。而消费者在购买洗衣机时，最关注的是洗净度、杀菌效果和外观。基于以上用户调研，能够快速有效地解决上述产品痛点，满足消费者最为关注的产品需求，提升消费体验者，即获得市场先机。

　　据了解，在白色家电中，洗衣机是最具技术含量的品类。多年来，滚筒洗衣技术一向为外资企业所掌控。其中海信成为我国少有的掌握滚筒洗衣机核心技术的本土品牌，这成为海信洗衣机“逆袭”的基础。

　　后来居上海信掀高端洗衣机变局

　　凭借强大的技术研发实力和对市场需求的精准把握，海信近年来在洗衣机市场的表现可圈可点，实现了“后来者居上”。其推出的洗衣机精品，不仅直击消费者使用痛点，且因具有行业最大的506MM的内筒直径，最高温度可达95度的筒清洁程序彻底杀灭细菌，解决操作复杂设计的“混合洗”程序及多种个性化洗涤程序，成为行业内洗得“最干净、最健康、最人性化”的洗衣机

　　不仅如此，在代表行业最高端的洗干一体机产品上，海信率先突破了大洗涤容量和大烘干容量的难题。其通过飞碟式冷凝烘干技术、智能超大风道设计及四点控温系统，实现了9公斤洗涤容量和6公斤烘干容量的搭配。数据表明，相同的5公斤负载量下，烘干效率提升30%以上，烘干时间缩短了1/3。超强的烘干能力，外加独特的即穿、存放、熨烫、定时烘四种烘干模式，搭配16种洗涤模式，充分满足了用户的洗衣需求。

　　同样，在品质的控制上，海信也非常苛刻。每一台海信洗衣机都要经过零部件进场检验、过程质量控制、出厂质量保证检验等上百道质量控制及检测程序。为此海信还引进了意大利原装的AEA自动检测等试验检测设备，按键、程控器、洗涤剂盒、门开关等部件经过10万次以上的寿命检测，整机进行4500次的无故障运行试验，高于行业平均水平。正是在这一高品质的保障下，海信率先向业内承诺洗衣机30天包退包换，创造了国内洗衣机行业服务的新标准。

　　目前，大容量、滚筒成为行业发展趋势，也引领了行业的高端化转型。凭借技术、产品和服务优势，海信洗衣机率先普及高端滚筒洗干一体机，不仅带动了整体业绩的快速提升，更使得海信成为业内增速最快、发展潜力最大的洗衣机品牌。