医药电子商务快速发展 网售药品第三方平台试点已两家

　　药品零售第三方电子商务平台，是指通过互联网，搭建网站，为获得《药品经营许可证》的药品零售企业与个人消费者或有证的药品经营企业交易药品提供平台。药品零售第三方电子商务平台的建立，让专业的第三方承担网站的建设和维护，对上网企业、上网药品进行审核把关，而真正的药品交易（药品实物购进、仓储、保管养护、销售配送、发票开具等）仍由药品经营企业完成。这样，既免除了药品经营企业自建电子商务网站投入过大、成本过高的问题，又发挥了第三方在网站建设、网络技术上的专业优势，将互联网与药品零售很好的结合起来。

　　

　　对消费者而言，则能通过这种模式，获得更多的医药信息，使个人消费者以更快捷的方式，更低廉的价格，获得所需药品。对药监部门而言，管理更加集中，能更好地监督网上交易药品的行为。但医药是一个特殊行业，药品质量直接关系到公众的健康和安全。鉴于药品零售第三方电子商务平台是与药品经营相关的新兴行业，仍然需要采取必要的管理和规范措施。只是目前这方面的政策还在探索和研究中。

　　

　　第二家网售药品第三方平台试点获批

　　

　　继95095医药平台后，国家食药总局7月15日公布了第二家网上零售药品第三方平台试点企业，即广州八百方信息技术有限公司。由于入驻企业不需要自建网站，大大降低了连锁零售药店进入电商的门槛，这样网上零售药品第三方平台将直接与天猫医药馆、京东医药城形成强势竞争。三胜咨询商业贸易研究员杨洁雅认为，第三方平台不应被淘宝网、京东商场垄断，而应给零售药店更多的选择。

　　

　　2013年11月，食药监总局批准河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台为试点单位，开展全国首家互联网第三方平台上的药品网上零售试点相关工作。杨洁雅指出，95095网站运行不佳，而食药总局批准95095医药平台作试点的重要原因一是推行竞争机制，防止淘宝、京东垄断；二是在此平台上能使用全国药品电子监管码体系。

　　

　　八百方医药健康网购商城成立于2009年，是广州八百方信息技术有限公司旗下的第三方技术服务平台，先后与超过400家大型连锁药店企业有合作。浏览八百方医药健康网购商城发现，这是一个非常成熟的网上售药网站，药品、医疗器械、保健食品分类齐全。

　　

　　按照现行法规，只有获得了《互联网药品交易资格证书》C证的实体连锁药店，可以自建网站面向消费者开展药品零售业务。但由于自建网站的技术及运营成本太高，获得C证的连锁药店实际开展互联网售药业务的极少。

　　

　　自建平台需要投入大量人力物力，进行网站建设及网站运营。既要花费几百万筹建网站，还需要半年至一年时间维护网站，网站建设好后还需投入大量推广费用，否则根本不会有销量。通过八百方平台药店只需缴纳开店保证金，投入1个至3个运营及客服人员，7天便可以实现网上药店开业运营。

　　

　　与天猫医药馆、京东医药城最大的不同在于，消费者在互联网第三方平台药品网上零售试点上买药无需跳转支付，可以直接在平台支付。第三方平台进行货款代收，这样可以降低跳转时被钓鱼网站入侵的可能性。而天猫医药馆和京东医药城是进行互联网药品信息展示的第三方平台，交易支付需跳转到药店的自建平台进行。

　　

　　医药电子商务快速发展 ，前景可期

　　

　　截止2014年7月18日，CFDA共发放282张《互联网药品交易服务资格证》，其中第二方批发交易类B2B证书（即B证）71家，真正开展B2B业务的不超过20家（含自产自销类）；第三方平台交易资格的企业（即国A证）13家；网上零售类B2C证书（即C证）198家，真正开展业务的不超过80家。

　　

　　从获得药品互联网交易许可证的省市分布图来看，广东、江苏、浙江、云南、北京、山东、海南、四川、上海等是医药电商获证较多的省份。

　　

　　相比线下零售药店而言，医药电商存在较高门槛。根据国家药监局规定，网上售药必须具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》。而两证的区别在于前者可以销售药品，而后者企业只能提供药品信息不能在网上进行销售。如目前天猫、京东等网站，只是为线下商家提供信息展示的平台。而阿里巴巴通过入主21世纪后，成为了95095医药网站间接控制者，可以为旗下天猫医药馆名正言顺销售药品打通道路。

　　

　　而对于互联网大佬接二连三涉足医药电商，其中最关键因素在于目前行业已经进入到快速发展期。三胜咨询发布的《2014-2018年中国医药行业电子商务发展模式研究与投资潜力分析报告》数据显示，2010年整个医药电子商务市场规模约为2亿元，而仅仅三年时间，至2013年线上医药市场规模就达到40亿元。

　　

　　图表：2010-2013年我国医药电子商务市场规模分析

　　中国第三方医药电子商务的进展——13家获A证

　　

　　中国第三方医药电子商务是最早开展医药电子商务的，在13家获A证的企业中，其中6家是2009年以前拿证的。

　　

　　第三方医药电子商务面临最大的尴尬是，已拿证的企业所搭建的电子商务平台，都不是中国流量很高的各大知名电子商务平台，对吸引商家的入驻缺乏足够的吸引力。而拥有巨大流量的电子商务平台，诸如天猫、京东等，却没有获得药品在线服务资格，大量的网上药店入驻，也只能是展示药品信息为主。

　　

　　值得关注的是，目前河北慧眼医药科技有限公司、广州八百方信息技术有限公司两家已获准在网上药上销售处方药的试点资格，未来处方药通过线上销售成为可能。

　　

　　图表：获得第三方互联网药品交易资格的企业名单