电影营销高速增长 电影贴片市场格局生变

　　2015年的中国电影市场可谓一片飘红：观影人次高达12.6亿人次，并且这个数字同比增幅高达51.8%，未来三年的每年增幅保守预计也在40%以上；观影人群的特征也非常明显，18-40岁的年轻化人群占比达90%，大专以上学历占比达90%，年轻时尚追求生活品质，如此大的优质电影广告受众基数，银幕广告也势必会得到众多中高端客户的认可，在电影银幕贴片广告的投入费用也越来越大。

　　根据2015年中国广告业发展数据显示，电影广告投放增幅达到63%增幅，在各媒体类型中一枝独秀。这一方面得益于中国观影人群和票房收入的增长带来的涟漪效应，另外一方面，由于电影院线和电影屏幕的倍数增长，也为电影广告带来了更大的市场。2016年电影广告市场依然是国内最热的市场，一些业外资本和机构开始杀入这个市场，试图分一杯羹。

　　日前，智合新天（北京）传媒广告股份有限公司与中国电影股份有限公司北京电影营销策划分公司在北京正式签约，成为进口数字3D大片的独家广告代理公司。中影股份希望借助智合新天在广告客户、媒体销售方面的优势资源，就2016年由中影数字发行的进口大片的贴片广告业务展开深度合作。由此，以做户外媒体运营出身的智合新天也开始进入电影贴片市场，成为这个市场上的一股新生力量。

　　映前、贴片同步发展

　　国内的电影广告市场，一块是映前广告业务，一块是贴片广告业务。映前广告主要是与国内的院线合作，即以包厅包月的形式进行放映，在电影开始前十分钟到五分钟的这段时间播放。而贴片广告则主要是与电影发行商合作，绑定进口优质影片，根据影片的上映档期进行播放，在电影开始前的倒数五分钟开始播放。

　　在最近这十年中，电影映前广告基本被分众晶视、晶茂电影和万达这三家垄断，其中，分众晶视推出的“银幕矩阵”，覆盖的院线最多最广；而晶茂电影主要与博纳、橙天嘉禾、金逸、新影联合作；万达电影则主要是覆盖万达院线的电影屏幕，也是一个不可忽视的力量。

　　相比之下，电影贴片广告市场以前一直是三强局面，主要是浩趣、影时尚和绎春秋这三家公司，其中浩趣掌握30部进口大片90%的资源，影时尚占据剩下的10%。而随着智合新天的进入，获得中影股份数字发行的4部特种片的全部独家贴片资源，智合新天将成为国内电影贴片市场有利的竞争对手，行业的市场格局也将发生变化。

　　映前广告和贴片广告对于企业的营销决策而言，是完全不同的投放策略，映前广告多以区域投放为主，锁定的是一段时间内院线放映的电影。而选择贴片广告投放策略的客户，更多的考虑绑定优质影片，选择全国市场进行投放，在人群上可以更加准确细分，如果选择对了影片，其广告的性价比会相对较高。

　　所以对于贴片广告而言，一般的广告主锁定的都是进口大片资源，相对国产片票房比较稳定，单片的票房也更高。例如2015年的国产单片票房平均为8138万元，而进口大片的单片票房则为2.11亿元。

　　例如这次智合新天与中影股份合作的四部进口电影，据中影股份介绍，这四部电影，是在引进美国每年30部进口影片的基础上每年增加的特种3D影片，目的是适合中影“数字院线”及“中国巨幕”的发展。影片均为高品质的大制作，如今年引进的《奇幻森林》、《冰川时代5》、《X特遣队》以及《圆桌骑士：亚瑟王》均具有高票房的预期，足以保证高品质客户的投放需求。

　　杀入新生力量

　　最近几年，国内的映前广告和贴片广告市场格局一直比较稳定，这主要是市场跑马圈地基本已经结束，几家大的电影广告代理商已瓜分了映前和传统贴片业务，而智合新天作为中影数字发行特种3D影片的独家代理公司，将在一个相对独立的片源领域进入电影贴片市场，成为电影贴片市场的新生力量。

　　成立于2007年的智合新天是国内最大的户外媒体运营商之一，其业务领域涵盖城市户外、高速公路、机场、影院等众多媒体领域。2013年9月智合新天成功登陆新三板。

　　对于以户外媒体公司切入电影广告市场，智合新天董事长邓柏认为，电影广告市场前景广阔，和2009年相比，2015年的观影人群增长了6倍多，达到了12.6亿人次，而影院的屏幕也从2009年的4000块增长到30000块以上，这是电影广告增长的基础；相比之下，贴片广告直接捆绑优质片源，由于其先天的位置优势和媒体性质决定了贴片广告既是各类媒体中音画效果最好的广告媒体，也是高品质受众有效到达率最高的公众型媒体。

　　“作为一家成熟的媒体公司，我们有良好的客户资源，成熟的销售经验，以及专业的销售团队，这些优势足以保证我们拓展新增业务版块的运营能力。”邓柏表示。

 

 

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