亏损近4亿美元宝洁出售旗下奢侈护发品牌

石油化工　　2015-5-25 13:50:57　　中国产业信息研究网　　http://www.china1baogao.com/

核心提示：宝洁将出售旗下FrédéricFekkai品牌和沙龙业务，而其接手者是一家名为FekkaiBrandLLC的公司，收购将今年6月30日生效。宝洁拒绝透露具体出售价格，但此前《华尔街日报》曾报道称，2008年宝洁从私募股权公司CattertonPartners手中买下FrédéricFekkai的价格为4亿美元。

　　“瘦身”中的宝洁继续出售旗下业绩不佳的中小型品牌。有消息称，宝洁日前宣布出售旗下奢侈护发品牌和沙龙FredericFekkai，上述交易将于6月30日生效。

　　据市场估计，宝洁在2008年收购该品牌时支付了约4.4亿美元，而为了脱手该品牌将仅以5000万美元出售。据了解，该品牌在发展的顶峰时期年收入约1.25亿美元，去年收入跌至仅5000万美元。

　　宝洁去年8月提出“瘦身”计划，随后透露提前一年完成计划，目前已出售旗下包括卡玫尔、激爽等约40个品牌，目标是在今年夏季前完成100个品牌拆分，留下10个品类中65个核心品牌，美发品牌威娜、彩妆品牌蜜丝佛陀和CoverGirl都很有可能被出售。

　　宝洁日前发布的财务数据并不理想，根据财报，宝洁2015财年第三财季销售额为181亿美元，同比下降8%，而这也是宝洁2015财年连续三个季度营收下降。宝洁表示，该公司预计全年净销售额将下滑5%-6%。

　　FekkaiBrandLLC是一家为了此项收购而新成立的公司，其两大股东分别是DesignerParfums和LUXEBrands。其中DesignerParfums是一家家族企业，旗下拥有包括JeanPatou在内的众多高端小众香水品牌，其中包括全资拥有或授权经销。2014年4月，宝洁曾将旗下另一小众医疗护肤品牌臻水DDF出售给DesignerParfums。

　　LUXEBrands也是一家美容公司，这不是它与DesignerParfums首次合作。此前该公司曾宣布将与歌手ArianaGrande于2015年9月合作推出一款香水，并由DesignerParfums的行政总裁DileshMehta负责该产品的欧洲、澳大利亚、亚洲、中东及远东地区的推广业务。

　　定位于高端沙龙洗发品牌的FrédéricFekkai来自北美，在纽约、康涅狄格州、佛罗里达州、德克萨斯州和加州拥有7家沙龙及225名员工，旗下产品大部分在高级美容产品零售商及Fekkai同名沙龙出售，也正因此，其员工大部分为造型师和在沙龙工作的员工。该公司的创始人FrédéricFekkai还将继续担任其纽约第五大道旗舰店的顾问兼品牌设计师。

　　宝洁公司发言人表示，出售这个品牌是与公司长远剥离计划相符，这可以让宝洁更好地专注于其核心美容品牌的发展。

　　到目前为止，宝洁涉及剥离100个品牌的计划已剥离近40个，据《华尔街日报》称，宝洁计划于今年夏天为剩下的品牌筹划方案。

　　这项交易之外，华尔街的投资银行家们近期也正忙于为宝洁所剥离的其他美容品牌寻找买家，其中包括威娜（Wella）和伊卡璐（Clairol）品牌在内的护发业务。

　　此前路透社援引知情人士消息称，德国个人护理和美容公司汉高（HenkelAG&Co.KGaA）、美国化妆品公司露华浓（RevlonInc.）和法国香水公司科蒂（CotyInc.）分别对宝洁公司旗下拟出售的部分美容业务和品牌感兴趣，正在为下个月的第一轮竞标做准备。