今年程序化广告市场规模有望达73亿元

　　广告营销行业的渠道正在发生变革。新浪微博近日发布的今年一季度报告显示，新浪微博商业化正保持强劲势头。一季度总营收9630万美元，其中广告营收7920万美元，同比增长53%。来自移动端的广告收入占比达到58%，同比增长高达185%。当季利润为290万美元，连续两个季度实现盈利。

　　新浪微博移动广告收入的大幅增长，主要得益于广告效果提升所带来的原生广告的快速普及。在展现形式上，原生广告与普通信息流更接近，基于兴趣等多种维度的投放使其更容易吸引用户进行互动，监测数据显示，当前新浪微博原生广告的互动率已达普通广告的1.4倍。

　　有趣的是，和新媒体走向赢利所对应的是，传统渠道获得广告收益的能力似乎正在减弱，以精准投放为核心的程序化广告投放，正在走向爆发式增长的阶段。

　　据广告业内人士预测，2015年中国程序化广告市场规模总量将达到73亿元人民币，中国展示类广告市场规模总量将达到1000亿元人民币，包含SEM和展示类广告在内的中国广告网络整体市场规模将达到2000亿元人民币。从广告主、代理公司代表的数字广告买方，到媒体、广告交易平台代表的数字广告卖方都在全面程序化，程序化或将颠覆展示类广告市场，进军更广阔的数字广告领域，迎来全新发展机遇。

　　而新浪微博方面的资料，也在一定程度上印证了类似的观点。目前，新浪微博广告的发展呈现出两个原生化趋势，即广告内容原生化以及广告主原生化。首先是广告内容原生化，这会进一步提升用户体验。其次是广告主原生化，目前新浪微博广告主规模在不断增长，其中有些广告主可能有新浪微博账号，但自己并不经营或者运营微博，这样的情况未来将得到很大改善。这也意味着广告主对新浪微博营销理解的加深，所推广营销内容的质量也将得到加强。

　　微博CEO王高飞表示社交营销在中国仍然处于普及阶段，相对于发展广告客户，微博更关注扩大在微博进行营销的企业规模，也将进一步完善商业工具产品。此外，随着商业营销产品的完善，微博将加强对营销行为的规范，保持用户体验和企业营销活动的平衡。

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