中国票房超越美国值得庆祝吗？

　　高票房掩盖影片质量不足

　　据艺恩咨询统计，中国二月电影市场票房收入总额达到40.5亿元，超过了美国40亿元的票房收入。这是中国单月电影票房首次超过美国。新的票房纪录一定程度上反映了中国电影产业的繁荣，但也暴露出不少问题。

　　高票房在吸引资本不断投入的同时，也掩盖了影片质量的不足。电影市场产业链主要由制作发行和院线两部分组成。高票房不仅与电影质量有关，也与院线推广力度有关。这一点可以从制片方与院线的票房分成比例看出（约为40%:60%）。

　　根据安信证券研究，2013-2014年国产片的票房与口碑并没有强相关性，而引进片的线性拟合效果更好，说明在国产影片的宣传和发行中，由于优质影片还不够多，营销扮演了较为重要的价值，使得部分营销出众、口碑一般的影片获得了较好的票房。

　　资本市场也表现出类似的看法。今年春节期间上映的七部影片尽管全部票房过亿，但它们背后的上市公司没有一家的股价出现大幅上涨，乐视网的股价还在年后的第一个交易日跌停。

　　从电影产业角度看，“烂片”大卖将导致粗制滥造的作品充斥市场，一旦消费者欣赏水平提高，或对营销攻势不再买账，中国电影产业将遭受严重打击。

　　靠院线推动票房奇迹难以持续

　　“虚高”的票房也带来院线银幕数的大幅增长。对投资者来说，投资影片制作风险较大，而投资院线建设则划算得多。

　　在电影产量变化不大的情况下，2014年国内新增银幕5397张，同比2013年增长近30%。2010-2014年间更是保持近40%的高速复合增长。

　　电影市场繁荣发展还是要靠优质的内容，靠大幅增加银幕数创造的票房奇迹终究难以持续。这一趋势在近年的贺岁档尤为明显。

　　贺岁档一般是指12月，历来是年度票房产出旺季。2012年贺岁档票房成绩达到顶峰，当月票房占年度票房的比例高达15%。而2013年贺岁档票房首次出现负增长，2014年贺岁档票房在年度份额占比跌破10%，为十年来最低。

　　当前，一线城市院线容量在2010年爆发式增长后已趋于饱和。继续增加银幕数只会加剧竞争降低利润。与影院类似的KTV也经历过一波开店热潮，但过度投资的影响正逐渐显现。著名KTV连锁台湾“钱柜”正逐步退出大陆市场就是例证。

　　这几年国内电影市场上营销做得好的电影，无论质量如何，票房都不会太差。但随着院线全面铺开，影片质量将成为影响票房的关键。靠增设院线创造的票房奇迹将难以持续。

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