2014财年京东净亏损50亿 或因联姻腾讯

　　又到了京东(JD.NASDAQ)交成绩单的时候了。

　　一个月前接受《第一财经日报》记者专访时坦言“至今依然未设定具体盈利时间”的京东集团CEO刘强东这一次依旧给出一个需要耐心的答案。

　　50亿亏损

　　按照京东发布的财报数据，相比上年同期5000万元人民币的净亏损，2014财年公司净亏损为50亿元人民币(约8亿美元)。

　　同腾讯的联姻依然是这几个季度业绩出现净亏损时不得不再三强调的理由。

　　按照京东方面的解释，上述从5000万到50亿的净亏损变数主要来自股权激励费用的增加，以及与腾讯战略合作而收购腾讯部分资产与业务产生的相关无形资产摊销费用。

　　只不过，抛开联手腾讯、股权激励的影响，京东2014年的净利润其实还是值得一看的。

　　其财报显示，在非美国通用会计准则(Non-GAAP)下，京东2014财年净利润为3.627亿元人民币(约5850万美元)，较上年的2.239亿元人民币增长62%。而非美国通用会计准则(Non-GAAP)下净利润率在2013财年和2014财年均为0.3%。

　　而刚出炉的京东2014年第四季度及2014年全年财报显示，京东2014年全年交易总额(GMV)达人民币2602亿元，同比增长107%，2014年，京东净收入同比增长66%，达到人民币1150亿元。

　　其中，受益于2014年11月大促，在2014年第四季度，京东GMV同比增长119%，达到人民币858亿元，当季实现了人民币347亿元的净收入，同比增长73%。其中，自营销售收入同比增长67%，服务类及其他收入同比增长199%。

　　以此计算，在2014年第一季度到第四季度中，京东GMV同比增幅分别为84%、107%、111%、119%，同期净收入同比增幅依次为65%、64%、61%、73%。

　　移动端福利

　　对于京东而言，得到腾讯战略投资当然是有好处的。最为直接的好处就在于移动端的福利，特别是京东新启用了包括微信、手机QQ、微店等在内的多个移动购物平台之后。

　　从用户数量上看，2014年四季度京东活跃用户数量增长至5470万，同比增幅达到近100%。2014年全年，京东活跃用户数激增至近亿，达到9660万，同比增幅达104%。

　　在订单量上，2014年四季度，京东完成订单量达到2.18亿。2014年全年完成订单量达到6.89亿，同比增长113%，其中移动订单占比增长迅速，四季度移动订单占比由Q3的29.6%攀升至36%，而同比增幅达到了372%。

　　按照京东方面提供的数据，2014年第四季度，京东在微信和手机QQ购物入口的用户体验和订单转化率进一步得到提升。这两个社交网络渠道2014年第四季度的日平均交易总额超过第三季度水平的两倍。

　　值得注意的是，2014年京东在O2O和智能硬件领域有多笔投资。

　　按照刘强东的解释，京东的投资聚焦服务类、垂直深度类、京东过去没有做好的业务以及与京东业务能够互补的公司。“我们主要还是围绕金融和电商，与这些无关的事情，即便能赚钱我们也不会投资。比方说旅游，我们不相信自己能够提供太大的价值，在旅游市场我们认为我们基本没有什么机会了，所以我们投资途牛，通过途牛的增长，京东也同时可以享受在线旅游市场带来的红利。”

　　此外，对于京东亏损的问题，刘强东此前回应称，金融、拍拍、O2O和NSNG(京东智能)这四块还在亏损的新业务是京东集团在财务表现上依然处于亏损状态的主要原因，“其实京东的商城业务早就已经赚钱了，只是目前我们赚的钱还很少。但是终究有一天，我们商城的盈利能力会越来越强，当盈利的业务越来越多、亏损业务越来越少时，盈利就是自然的事情了。”

　　第四季度京东完成订单量达到2.18亿。2014年全年完成订单量达到6.89亿，同比增长113%。亮点来了，第四季度移动订单占比由Q3的29.6%攀升至36%，而与2013年四季度相比，同比增幅达到了372%。连京东自己都说，微信、手机QQ、微店等在内的多个移动购物平台使其广泛而深入地触及到了包括三到六线城市用户在内的更多用户群体。

　　在解读财报时，沈皓瑜表态称腾讯一级接入点为京东的业务带来了很大贡献，“用户重复购物的频率也比较高，达到与其他渠道（如PC、应用程序）相当的水平；同时，微信和手机QQ为京东带来不少新用户。”

　　但问题也同样存在，据沈皓瑜透露，腾讯接入口的转化率低于京东商城应用，不过“随着时间的过去，我们预期转化率将不断提高。”

　　综上所述，经过了短暂的磨合期之后，京东和腾讯的合作正在渐渐深入。对刘强东来说，腾讯扔来两个包袱，一个里面是眼前的亏损，另一个里面是未来的希望。

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