传统彩电企业打响“反击战” 跨界互联网

　　近年来，电视产业发生了翻天覆地的变化，新兴互联网企业纷纷走向电视行业，而传统电视企业依靠互联网的发展，也逐渐改变了传统电视的产业形态。最终，传统电视企业与互联网企业有机结合，跨界共谋出路，让原本死气沉沉的电视行业又活跃了起来。

　　可也有业内人士认为，传统彩电企业的跨界之路终究不是长久之计，传统电视大咖们的未来何去何从，又能凭借什么在现下突出重围，是电视大咖们应该积极思考的问题。

　　互联网企业纷纷跨界生产智能电视

　　提到智能电视，3D、WIFI、安卓系统、4K技术、无屏、云应用等辞藻都会被频繁地提及。目前，基于各种各样的数字现代化技术的产生与发展，智能电视的发展仍然日新月异。智能电视将传统电视机与互联网相结合，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品，顺应了电视机“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势。

　　东方今报记者调查发现，智能电视在2014年已经逐渐成为市场主流，其销量在电视设备销量中占据了大半份额。然而专业人士表示，智能电视的火爆是因为互联网企业的进入，传统电视企业已经经营了数年智能电视市场，但依旧不温不火，而互联网企业刚一进入市场，就已经搅起了轩然大波，使市场补足了智能电视软件领域的短板。

　　业内人士表示，在互联网的各个通道入口中，PC端的市场已经非常稳定，移动端竞争非常激烈，各市场也被巨头抢占，而家庭中重要的内容入口电视目前在互联网行业还是空白地带，而且智能电视的普及率还很低，也没有哪家的内容服务能够形成很大的影响力。互联网企业正是看中了这块有待开发的巨大市场，意图通过内容主导硬件，抢占智能电视内容服务的制高点。

　　而且，内容一直以来都是传统彩电企业的软肋，而多家以视频网站等身份跻身到智能电视领域的企业，其优势就是丰富的内容。基于智能电视市场前景广阔以及互联网企业具备研发智能电视的优势等原因，互联网企业开始纷纷跨界生产智能电视。此外，也因为互联网企业的进入与“搅局”，智能电视的销售价格大大降低了。

　　中怡康数据显示，今年7月份，在全部彩电品牌份额中，与年初相比，乐视超级电视市场占比扩张超过3倍，“线上+线下”销量占比达到7.36%，这是互联网企业向电视行业跨界的成功案例。而小米继平板电视产品“小米1”后，又高调推出“小米2”。可见互联网企业跨界电视行业来势汹汹，目标长远。

　　今日看来，互联网跨界者们凭借丰富的内容和低廉的价格，为互联网电视的上市赚足了噱头，这不仅加速了整个产业的竞争强度，也给传统彩电市场带来巨大影响。在一定程度上，互联网企业们开始颠覆现有的传统电视行业格局。

　　防守反击传统彩电企业逆袭互联网

　　就在互联网企业发力互联网智能电视领域的同时，传统的彩电厂商也在纷纷向互联网化转型。今年上半年，家电企业的战略转型成为常态，创维、康佳、长虹等企业，均将智能、互联网思维融入电视，以彻底改变传统电视的发展模式。手握渠道和技术两张大牌的传统彩电企业不善罢甘休，开始凶猛反击，走上跨界之路。

　　TCL在去年与爱奇艺推出TV+，继与湖南广电合作推出“芒果TV+”后，又与腾讯合作，推出所谓“第一台连接微信的电视”;去年创维与阿里巴巴合作推出的子品牌“酷开”家庭互联网电视，将目标瞄准方兴未艾的互联网电视市场，近日酷开将推出旗下K、U两大系列新品;康佳在今年年初提出易终端+易平台的新战略，并发力建设互联网运营平台，近日，康佳发布“易TVslim”超薄电视，这是其与CIBN互联网电视以及优酷、土豆强强联合共同推出的明星级产品;长虹欲以家庭娱乐终端重新定位智能电视，创造一个全新的产业生态，并邀请互联网企业一起做大这块“蛋糕”，长虹CHiQ电视2.0正是基于此产生的。

　　记者调查发现，业内人士普遍不看好互联网企业的“跨界”之路，他们认为，传统电视企业相较于互联网企业在做电视方面优势极大。现如今传统的电视企业正在大力研发4K技术、OLED、强大的硬件配置以及丰富的智能应用，这让原本就实力雄厚的传统电视企业又多了许多的砝码。然而我们回头来看互联网电视企业，它们现阶段的研发产品还只是电视行业的新生儿，无论是电视的工艺，还是电视的内容都有许多效仿的元素，创新力不足，很难与传统的电视企业抗衡。

　　分析人士称，电视并非是简单的一块屏幕，其主要功能是显示，显示技术是要积累的，一样的屏幕可能会出现不一样的显示效果，互联网企业并不具备这样的优势。此外，在售后服务、物流配送等方面，互联网企业也存在明显弱势。

　　现实不容乐观未来格局或将愈发复杂

　　海信、长虹、TCL等彩电巨头先后发布上半年财报，各家巨头销售业绩并不理想，利润出现整体下降。业内人士指出，彩电行业今年将出现30年来销量首次负增长，彩电行业的寒冬期至少还有3年。电视市场繁荣了30年，依数据来看，黄金时代似乎已经过去。

　　彩电市场的萎缩是限定性的条件，彩电企业必须要面对这个事实。此外，彩电行业已经逐步告别了传统的“一锤子买卖”发展阶段，目前，互联网企业等更多的入局者在试图打造全新的生态系统。

　　分析人士指出，互联网企业的加入给原本已经相对稳定、处于饱和、市场过度竞争下的彩电行业生态带来了巨大的变化，只靠赚硬件的钱已经跟不上行业发展了，竞争的方式已经变得更为多元化和立体化，彩电企业不仅要管电视机的生产，还要考虑给用户提供怎样的内容和服务。如何经营用户，又将如何从经营用户和提供内容中挣到钱?这些，对于传统彩电企业而言都是新的课题。

　　尽管从去年年底以来，包括长虹、TCL、康佳、创维、海信等彩电企业都在谈转型，也实际做了不少转型的尝试和摸索，有变化，也有突破，但目前实际的成效还不太多。当然，这不仅是传统彩电企业的问题，包括互联网企业在内的整个智能电视领域都还在摸索商业和盈利模式，但可以肯定的是，对于传统彩电企业而言，未来市场竞争的格局也会更复杂更难应付。