彩电行业寒冬来临 未来仍将面临诸多挑战

　　市场调研机构奥维咨询日前发布了《2014年上半年中国彩电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，今年上半年，国内彩电市场销量和销售额双双下降，价格也呈现出低端化趋势，但家电智能化产品引领产业结构升级。奥维咨询分析认为，受补贴政策退出，以及互联网企业入侵等不利因素的影响，彩电行业寒冬刚刚来临，未来仍将面临诸多挑战，并将导致行业格局发生巨大变化。

　　彩电市场呈现三大特征

　　作为政策退出后的第一年，2014年的彩电市场备受考验。据奥维咨询数据显示：2014年上半年彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销售额696亿元，同比下降15%。

　　“高大智”产品渗透率提升。随着面板技术提升、电视系统的完善、软件内容的丰富，高清晰度、大尺寸、智能化产品的渗透率得到了快速的提升。今年上半年超高清产品的渗透率已达10%，总销量207万台；50英寸以上大尺寸产品渗透率已达24%，总销量496万台；智能产品渗透率已达到55%，总销量1161万台。预计下半年“高大智”产品的渗透率将进一步提升。

　　价格持续低端化。数据显示，今年1月份彩电市场均价为3424元，6月份彩电市场均价为3095元，比年初时下降了300多元。目前4000元以下的产品占比已经达到81%。也就是说，高端产品所占有的空间不足20%。

　　线上销售增长，大连锁下降。今年上半年各渠道彩电销量占比分别为：网购14%、百货12%、大连锁27%、超市7%、其他41%。预计今年下半年线上市场销量占比将继续增长至16%；大连锁销量占比将下降至23%。较高的渠道成本是大连锁渠道发展的瓶颈，网络购物和预约制的出现通过信息化、协同化的方式降低了渠道成本。未来，更多的中低端产品将通过线上、O2O等低成本渠道进行销售；而渠道费用较高的大连锁将成为高端产品的主战场，当中尤以外资品牌的高端产品为主。

　　未来面临诸多挑战

　　据预测，2014年我国彩电市场内销总量为4590万台，同比下降4%。预计下半年销量为2498万台，占全年比重为54%，同比提升1%。其中下半年液晶电视总量2450万台，同比增长3%。预计下半年线上市场总销量394万台，占比16%，同比增长44%；线下市场总销量2104万台，占比84%，同比下降5%。

　　奥维咨询分析认为，2014年整个彩电业正面临着行业层面的重大挑战，该挑战主要体现在三个方面：

　　行业景气下行，更大的压力还在后面。从今年上半年市场情况及企业运营数据来看，高增长将不再持续，整个行业都面临着营收缩小、利润降低的情况。国内彩电企业巨头今年上半年利润不同程度出现了下降，整个行业正面临着较大的压力，可谓寒冬已至。

　　过去彩电业的发展是平面的，传统的主流企业已经适应并熟练掌握了基于硬件的生产、运营、销售的商业模式。互联网的加入特别是在电视上“互联网属性的内容”的加入，带来了一种立体的多维度的竞争方式。在整个彩电市场没有大规模增长的情况下，这种多维度的竞争必然瓜分了目前玩家的蛋糕，随着竞争的加剧，寒冬将会更加寒冷、漫长。

　　行业洗牌可能性加大，集中度会进一步提高。彩电行业本身即处在饱和市场的过度竞争发展阶段，互联网及内容企业的跨界竞争给行业带来新的机会与威胁。互联网行业先行者提前布局，从体系、产品线、运营几个方向进行优化和提效，并从今年开始积极抢占传统彩电企业的份额；国家刺激政策推出后外资品牌也利用自身的品牌和技术优势积极攻城略地；互联网内容企业跨界竞争加速了整个行业的竞争节奏和速度。在不久的将来，传统的六强格局将会被打破，市场集中度会倾向1-2家企业，甚至新进入者或将成为行业主导者。

　　模式转型迫在眉睫，传统厂商重视程度需加强。市场收紧、利润降低、下一代显示技术短期内还不能市场化是传统彩电业面临的共同问题。竞争的加剧是表象，行业整体运营质量和价值的下降是动摇企业根基的主要因素。基于互联网工具的运用，用社会化营销去联系用户，用大数据去了解用户，以用户为中心，构建平台，跨界整合资源进行商业模式的创新和转型是行业的共识