中国本土品牌优势凸显 将展现强劲竞争力

　　据英国路透社7月28日报道，随着海内外公司在中国消费市场的竞争日趋激烈，中国本土品牌开始根据广大顾客的消费理念打造产品，发挥本土优势，不断提升市场份额，缩小与国际品牌的差距，在软饮、牙膏、奶粉等不同领域都体现了强劲的市场竞争力。

　　据贝恩公司(Bain & Company)本月发布的一份报告显示，13年中国消费品市场成交额为11.5亿元，相比12年增长7.4%，这一增幅仅为三年前的一半。其中，将近三分之二的外国品牌去年市场份额有所下滑，而相比之下一些优秀的国内品牌则更能抓住消费者需求，通过推出更迎合口味的产品逐渐占领市场。

　　加多宝集团运用传统医药理念推出中草药凉茶“加多宝”，赞助“中国好声音”并以“怕上火，喝加多宝”的广告口号深入人心，据统计，13年其占据软饮市场份额高达6.1%，缩小了与可口可乐(13.1%)的差距并远超百事(3.9%)。此外，黑人公司两款绿茶和茉莉花茶香味的牙膏、云南白药集团的中草药牙膏、康师傅打造的冰糖雪梨和酸梅汁饮品等都在消费者中产生了良好的市场效应。

　　对此，香港利丰集团前任总裁Bruce Rockowitz表示，很多受消费者青睐的产品都需要显著的本土化特征，国外品牌在这一点上还需要进一步调整。随着本土公司构成的挑战日益加剧，可口可乐、宝洁和高露洁等知名企业也不得不调整经营策略来适应市场需求。可口可乐公司推出了小瓶可乐，并进行优惠促销活动。而百事也表示公司与康师傅的合作有助于产品更符合当地市场。

　　全球包括美国美赞臣、瑞士雀巢、法国达能、美国雅培在内的知名乳制品公司也纷纷加强与中国伙伴的合，提高国内的供应链生产，以保护自己的地位。日本尿布厂商花王(Kao)的一位发言人说：“中国国内厂商发起的潜在挑战明显加大。”