大动漫时代来临 2014年国内动漫产值或破千亿

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	$全部年份$年中国动漫行业市场调查研究与发展前景研究报告
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　　《变4》中国票房近20亿大动漫时代正式来临

　　文化部产业司从2009年开始推进“大动漫产业观”，起初被人误以为是“发展动漫衍生产业”，其实核心内容是把动漫精神产品与民生、经济，甚至高科技挂钩，这才是动漫产业的跨越式发展。

　　《变形金刚4》海外票房达到7.3亿美元，最新全球票房则为9.664亿美元，逼近10亿大关。内地由于未获延期，27日已下映！这部科幻动作大片在内地票房定格在19.68亿人民币（约3.17亿美元），距离20亿仅一步之遥。即便如此，《变4》在内地已经拿下单部影片在单个国家或地区的各类票房纪录。

　　动漫已经不是专门针对孩子的产业，完全就是一个“全龄化”的大动漫概念。《变形金刚》从纸面到电视动画，再到大电影，最近《变4》以近20亿元横扫中国票房纪录，令国内动漫产业再度震撼，三胜咨询文化服务产业研究员周炎认为，大动漫时代已经正式来临。

　　从《冰雪奇缘》到《驯龙高手》系列，迪士尼和梦工厂两大巨头也在博览会上“秀”出各自的“大动漫”理念。动漫故事创作要有全球性的文化关怀，中国文化完全应有这样的底气。

　　过去10年，“大动漫”的产业观念在国内从无到有。“大动漫”的产业发展观包含两层含义，一是动漫产业的社会意义大幅度提升，动漫不仅仅是儿童生活的重要组成部分，也是大众生活的重要组成部分；二是从市场的规模看，“大动漫”的消费市场不仅局限于国内，一定还包括一个更大的国际大市场。

　　我国发展动漫产业具备良好的优势

　　随着国内改革开放的进一步的加深，经济发展到一定水平，迫切的需要产业升级，改变原有的经济增长方式，于是国家在发展的过程中政策也慢慢倾斜于一些文化和其他新兴产业，在很大程度上也促进了中国国产动漫的发展，其次随着中国市场的进一步对外开放，与国外的交流进一步加强，一些守旧的观念也得到了很大程度的更新，从而整个动漫产业的影子才模糊的显现出来，并逐渐的清晰起来。

　　（1）前期的动漫的发展积累了丰富技术经验

　　中国动漫发展历史悠久。从早期的《骄傲的将军》到《小蝌蚪找妈妈》《三个和尚》在到近几年的《蓝猫淘气三千问》长期的发展为中国动漫的发展积累了丰富的技术上的经验，以及形成了较为完整的管理经营模式，随着中国经济的进一步转型，国家在政策上和资金上给予大量的支持，这有效的促进了我国动漫产业的发展，加快乐动漫产业规模化的速度。

　　（2）历史文化底蕴很浓在题材可发觉的空间大

　　中国是一个拥有五千历史的国家，文化远远流传，民族文化多样，有着许多经典的民间故事和优良文学作品，比如说《三国演义》、《西游记》、《花木兰》等，这些都是优秀的动漫创作题材，动漫的发展离不开的好的故事创作，五千年的历史积累的丰富文化底蕴，这就为中国动漫的发展提供最为根本的发展创作源泉，奠定了发展壮大的基础。

　　动漫是一种文化的延续，也是一种现在文化的表现，没有好的文化底蕴也就没有好的作品出现，也就没有发展的动力。中国的动画片《大闹天空》就曾经取得辉煌的成就。历史的发展告诉我们，从美国的动画大片《花木兰》在到刚上映的《功夫熊猫》一种类似灵魂式的东西在其作品中涌动着，可以看到很鲜明的中国元素，历史在又一次告诉我们中国元素的成功性是不可替代的，而《功夫熊猫》更是以史无前例的票房取的压倒性的胜利，形成巨大的商机，而国内市场这样的成功案例也不少见，中国60年代的水墨动漫《小蝌蚪找妈妈》和《三个和尚》就在国际获得良好的声誉。

　　（3）政府在政策上和资金的支持

　　伴随着中国经济的进一步发展，改革开放的进一步深入，迫切的需要转变经济增长方式，而文化产业是中国经济界为追求高附加值经济利润所寻找到的一个全新的经济突破点。从某些方面上讲“文化产业”可能低成本，高化创意，长周期而获取几倍以上的纯利润，而动漫产业又是文化产业中的先先行之兵。各地方政府，都纷纷出台措施促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上都向其倾斜，于是间各地的“动漫节”，“产业论坛”相继在各地开花，截止2013年末我国的动漫产业的产值已经达到870亿人民币。面对如此巨大的市场商机和文化影响力，各地政府更是倾心打造，在沿海的一些地方一些于动漫有关的项目纷纷展开，比如说厦门，深圳，和杭州等地。

　　中国动漫产业正面临着政府有力推动，市场强力拉动，“互动效应”十分突出的形式，走出了在发展模式上的一条新路子，一些企业的介入更使其发展迅速。

　　（4）动漫的经营运作模式产生与制作的成熟

　　通过80年代以后中国动漫界成为海外市场的技术加工工厂后，中国动漫在其技术上和管理经营上逐渐走向成熟，逐渐形成一种较为科学的管理经营模式，并且粗略的产业链也渐渐完整，向蓝猫等动漫产品还已经推向了海外市场，动漫产业的发展离不开广阔的市场，同时也离不开好的技术和先进的管理经营理念，在水墨二维动画中，在制作的环境上积累了丰富的经验和相当的艺术水平，并以逐步迈向三维制作的趋势中向前发展，2008年上映的国产三维动画片《秦时明月》掀起了国内三维动画的创作旋风之路。

　　而在创作题材上面对着国内和国外市场，创作者也逐渐改变某些创作观念，不是单纯的把动漫消费群体定向的锁向儿童，而是以更加注重大众化，更加全面，更加完整的方式面向社会的没一个阶层，各个年龄段的动漫消费者，完成了由动漫连续短片向商业动漫电影的过度，比如说2008年一部《喜洋洋与灰太郎》动漫影片就在国内获得相当大的成功，一时间传为佳话，一傲人的成绩揭开了中国动漫的影院动画的发展之路。

　　2014年国内动漫产值有望达千亿3D动画电影是发展方向

　　近十余年来，我国动漫产业高速发展。三胜咨询发布的《2014-2018年中国动漫产业发展现状与投资战略研究咨询报告》数据显示，中国动漫产业已集聚了4600余家企业，近22万从业人员，2013年动漫产业年产值逾870亿元，2014年有望达1000亿元。

　　图表：2010-2014我国动漫产业总产值分析

　　数据来源：三胜产业研究中心

　　在整个动漫产业中，国产动画电影的票房和市场份额持续走高。与往年相比，国产动画电影与进口动画片的票房收入差距在缩小，涌现出《喜羊羊与灰太狼》、《麦兜》、《赛尔号》、《摩尔庄园》、《魁拔》等国产动画品牌系列。从2013年起，越来越多的主流发行公司开始关注国产动画电影，如光线传媒发行《赛尔号3》，小马奔腾公司发行《开心超人》，表明国产动画电影开始成为文化企业看重的盈利项目。

　　不过，国产动画电影目前还存在诸多“硬伤”，尚未找到治愈之道。国产动画电影最大的难题是，如何回收投资成本。除了《开心超人》、《赛尔号3》、《喜羊羊与灰太狼》等少数电影投资有回报保障外，很多动画片的投资风险很高，如《昆塔盒子总动员》号称投资1亿元，票房却仅有1483万元。从投资规模来讲，国外动画电影动辄上亿元投资，耗时三四年制作。但国产动画电影的投资水平很低，创作时间也被压缩，难以产出精品。这种低投入、低质量的运营方式，已经陷入恶性循环，受害的是中国动画本身。

　　如今，进口动画片都是3D电影，而国产3D动画电影却发展缓慢。3D电影已经成为动画片的主流，是国产动画避不开的关卡，对进军海外市场、成年人市场也有裨益，从长远来看，必须积极制作3D动画电影。