蔡崇信详解阿里体育：再造内容+渠道平台

　　蔡崇信作为阿里巴巴集团第二号人物，被称为马云背后的男人。作为董事局副主席，他一直专注于海外投融资和并购的事宜，鲜在国内露面。

　　日前，蔡崇信与美国Pac-12主席LarryScott共同宣布，双方达成两年独家战略合作，涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品。前一天，阿里巴巴成立了独立的体育集团。蔡崇信首次为具体业务站台，足以说明其对这项业务的重视。

　　在接受21世纪经济报道记者采访时，蔡崇信透露，阿里体育的主要方向是开发和制作优质的体育内容，并透过合作伙伴在移动端、家庭电视、阿里云系统等多个OTT渠道去分发。“我们认为，只要有优质的内容就可以吸引用户，体育赛事本质上与音乐、电影没有差别。”

　　新成立的阿里体育集团由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资。原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO，阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育董事长。这是阿里巴巴在电商业务之外的又一个布局，此前阿里巴巴已经在健康、电影、音乐等领域纷纷落子。

　　在蔡崇信看来，未来电子两个字将不再存在，阿里巴巴会变成一家商务公司。“我们会更多和一些线下实体店的零售进行合作，你们也看到我们与苏宁有了战略合作，主要提供线上线下的生活服务。我们看到的不仅仅是一个电子商务，而是整个商业市场。”

　　布局体育产业

　　在阿里巴巴集团的组织架构中，蔡崇信负责投融资和财务工作。与马云的高调能言相比，蔡崇信有着台湾人的谦和与低调。

　　由于对体育有着巨大的兴趣，蔡崇信主动参与了此次与Pac-12的合作。发布会当天，他首次接受包括21世纪经济报道在内的媒体采访。

　　蔡崇信直言，现在国内的校园体育并没有得到社会的认可。相比之下，“美国的父母非常鼓励小孩子参加体育活动，另外如果孩子在高中体育不错的话，进大学的概率就会增加。”

　　因此，与Pac-12的合作是阿里体育引进海外内容的开始。对于体育公司的规划，蔡崇信暂时还不方便多说。“我们刚刚成立，长远的目标还没确定，但方向很清楚。阿里体育希望让中国人都能够参与体育，让大家都能够了解到体育后面的精神，也能让中国观众多看到精彩的赛事。”

　　不过，初步能够判断的是，阿里体育的方向是内容的获取以及渠道的分发。

　　“体育在中国的文化里面，还并没有真正成为一个产业。现在我们能看到的大部分精彩的体育内容都是从海外引进来的，包括英超、西甲、NBA。与我们的跨境电商引进海外优质商品一样，我们要做的就是怎么把优质的体育内容拿进来，形成自己的渠道。这需要很长时间，但我们有信心。”蔡崇信补充道。

　　随着阿里巴巴的入局，互联网+体育整个行业也站到了风口上。此前，万达集团已经收购了马德里竞技和盈方体育股份，腾讯也重金砸下NBA版权。今年5月，乐视体育宣布完成首轮融资8亿人民币，估值达到28亿元，由万达投资和马云旗下的云锋基金领投。随后，乐视体育在赛事、版权和体育用品上开始全面出击。

　　按照乐视体育内部人士的说法，其未来的商业模式包括内容平台、赛事运营、智能硬件和电商。

　　在蔡崇信眼里，阿里巴巴现在的布局就像下围棋，旁观者只能看到棋盘上的棋子，却不知道未来串联的方向。“现在谈阿里体育未来和各个其他业务线的配合还有点早，困难当然也会很多，我们会尽量想办法克服。”

　　从电商到文化娱乐

　　从2013年马云决心进军文化娱乐产业以来，阿里巴巴已经在多个业务点进行了布局，其中包括成立阿里数娱事业部、阿里影业，投资光线传媒(23.220,-0.62,-2.60%)、推出天猫魔盒、65亿入股华数传媒(25.07,-1.30,-4.93%)，12.2亿美元投资优酷土豆、36亿入股魅族等。同时，阿里巴巴还邀来知名音乐人高晓松和宋柯成立了阿里音乐。

　　可以说，阿里巴巴已经在影视版权、电影制作、在线售票、数字音乐、数字出版、手机终端和OTT全面卡位。未来的阿里巴巴平台，不仅提供各种物质商品，还要提供娱乐体育等内容产品。

　　易观智库数据显示，中国体育产业近年来始终保持较快的增长，2013年实现增加值3563亿元人民币，同比增长13.6%，2006-2013年复合增长率达20.2%。不过，该行业是跨行业的融合，整个产业的参与者众多，且成熟度不尽相同。

　　中国大学生体育协会秘书长杨立国在接受21世纪经济报道记者采访时也表示，国内的产业链核心环节包括赛事运营、场馆运营和体育营销，但是政策和资金上的投入都不足。民营资本和企业如果能参与进来，有望打破这个现状，成为校园体育或整个体育行业的补充。

 

 

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