家具行业竞争格局及发展规模分析

　　一、家具行业竞争格局分析

 

　　（1）市场集中度整体仍处于较低水平

 

　　伴随着中国家具行业十几年的高速发展，我国家具行业现在已经形成了一定的产业格局，具有了较大的规模，中国产业信息研究网发布的《2015-2020年中国家具行业深度调查分析及发展潜力预测报告》显示，截至目前，我国家具企业有6万余家，但企业规模普遍较小，使整个家具行业市场集中度处于较低水平。造成国内家具行业市场集中度较低的原因主要是：家具行业进入门槛低、初期投资少，目前，国内家具行业80%以上是中小型企业，普遍资本实力有限，无法实现大规模的行业整合。

 

　　（2）家具产品同质化、缺乏创新

 

　　由于国内大部分家具企业为实力较为薄弱的中小型企业，企业缺少明确的市场定位和战略方向，更不愿意对设计研发进行投入，大多数企业甚至没有自己的设计队伍，而是在原材料、工艺、技术、设计、包装，甚至在终端陈列、导购、推广等方面模仿他人，导致了行业同质化严重，产品的附加值和品牌价值不高，影响了企业进一步可持续发展。

 

　　（3）行业竞争加剧，品牌企业优势显现

 

　　较低的市场集中度预示着较高的市场竞争程度，虽然家具行业进入门槛低，但从国内家具行业的实际经营情况来看，由于家具行业中的中小企业众多，他们既面临着相同业态对手的激烈竞争，又面临着企业进一步发展，进入高端市场存在的资金投入大、品牌影响力形成周期长等众多壁垒，这些中小型家具企业在低端市场上竞争激烈，利润水平较低。

 

　　目前，具有品牌、渠道和规模优势的家具企业主要竞争于中高端市场，这些企业能够更为准确进行市场定位，更好的满足消费者多样化和个性化的需求，因此成长迅速，市场发展空间巨大。随着生活水平的提高，人们对家具品质的要求也逐渐提高；未来，品牌、质量、营销和服务等非价格竞争因素在中高档产品竞争中的重要性将逐渐显现。

 

　　图表：2012-2015年我国家具行业企业个数

　　数据来源：国家统计局

 

　　二、家具市场进入及竞争对手分析

 

　　对于潜在进入者，主要是一些国际上相关行业，比如生存在家具产品供应链上游和下游的一些生产厂商由于对该行业比较了解，因而考虑通过一体化战略进入家具行业。

 

　　家具业中的中、小型企业之间的平均劳动生产率相差不大，表明它们在技术和管理上的水平相差无几，也就使新的小型企业容易进入。所以，潜在对手的威胁就成为十分重要的影响因素。小型企业与大型企业的平均劳动生产率相差无几，因此我们不难得出中国家具行业进入门槛是相对较低的结论。

 

　　而且由于中国对知识产权的保护比较薄弱，而家具业的情况更是如此，几乎没有办法来保护版权或获得专利的设计，这也是一些经营成熟的公司面临的大问题。这也更加加剧了进入门槛的偏低。中国政府和行业协会正在努力提高中国家具业的设计能力，可以预见这种努力即将见到成效。

 

　　由于产品同质化程度较高，进入门槛较低，导致产业进入退出障碍较小。对于潜在进入者，主要是一些国际上相关行业，比如生存在家具产品供应链上游和下游的一些生产厂商由于对该行业比较了解，因而考虑通过一体化战略进入家具行业。

 

　　中国家具业的商业氛围日渐成熟，市场辐射力大为增强，对于行业来说是件好事。但目前中国的家具卖场水平参差不齐，鱼龙混杂，同质化竞争现象突出。无论高端卖场还是中低端卖场，家具的标价看起来非常接近，低端品牌能打很低的折扣，产品质量却相去甚远，普通消费者往往会被表面的“实惠”所蒙蔽在中档市场中则云集了大量有实力的竞争者，如B&Q、OBI、吉盛伟邦等。他们的经营模式各不相同。以B&Q、OBI、好美家、HOMEDOPOT等为一类，采用大型超市的经营方式，把家具用品作为日常用品来销售。另一类以吉盛伟邦为代表，先建成家具用品的商场，然后把场地出租给厂商经营，形成房地产与零售两业复合。

 

　　走高档路线的有BO(北欧风情)、达芬奇等，其多以专卖店的形式出现，产品表现出强烈的个性特征。尤其是北欧风情，其产品线和设计风格和宜家一脉相承，但BO主打的是高收入人群。

 

　　三胜咨询行业专家陈浩表示，中国家具业整体供大于求，没有垄断。呈多品牌、多档次混战。中国的家具用品销售商，综合考虑价格、产品设计、营销策略等多种因素可以分为高、中、低档三个层次。低端的销售商代表有金海马、春申江等。这类商场的特点是提供大面积的展示场所，价格低廉，但没有统一形象，商场定位模糊。

 

　　三、我国家具行业发展规模

 

　　图表：2010-2014年我国家具行业产值统计

　　数据来源：国家统计局

 

　　中国产业信息研究网发布的《2015-2020年中国家具行业深度调查分析及发展潜力预测报告》显示，2012 年我国家具行业总产值达到11300 亿元，连续五年成为世界家具生产和消费第一大国。2013 年，全国家具行业规模以上企业总产值6462.75 亿元，比2012 年同比增长14.30%。2014年家具行业完成产值13303，同比增长9%。