解读：跨境电商首战大捷折射的三个信号

　　如果说，互联网的出现，突破了人们在沟通交流上的疆域鸿沟，让五大洲围炉共坐、“把酒话桑麻”成为可能；那么，跨境电商的出现，则进一步强化了这种四海一家的“地球村”概念，让人们梦寐以求的全球商品无国界流通成为现实。
　　
　　在国内，由于跨境电商业务需横跨货源、报关、通关、物流、支付等多个复杂环节，加之监管体系和进出口流程的相对滞后、以及客户认知度等多方面因素的掣肘，与价格战如火如荼、销售一片火爆的京东、天猫等国内电商平台相比，跨境电商领域一直显得较为沉寂，甚少翻出什么浪花。

　　不过,洋码头的“616洋货节”却让跨境电商领域开始有了巨大变化。

　　6月16日，中国最大的独立海外购物平台洋码头拉开新一轮跨境电商价格战，大手笔补贴1亿红包，开启616?洋货节。截止6月17日晚零点，24小时交易额已超过1.8亿元，而单日交易额过1.8亿，也是至今为止独立跨境电商平台单日销量最高的的成绩。从这个势头来看，预计洋码头616洋货节的一周时间，整体交易额或将超过3亿元。

　　豪掷亿元补贴、大手笔打造的首个“616洋货节”第一天就实现了首告捷，这背后其实更能看出的是电商发展的新信号、新态势。

　　信号一：“互联网+外贸”正在爆发

　　此次“616洋货”节自16日凌晨开启，当天就吸引了超过1200万用户的关注。活动开始后一小时，订单数超过10万单，交易额突破3000万，成为跨境电商单小时销量的行业新坐标。

　　洋码头这一的业绩背后，折射的是国内跨境电子商务市场的暗潮汹涌和洋码头在跨境电商领域的独特优势。

　　近年来，表面上看似一片沉寂的国内跨境电商领域其实并不乏暗流涌动。据商务部数据显示，2014年，我国跨境电子商务成交额已达3.75万亿，同比增长39%，呈现快速增长态势。预计到2016年，我国跨境电商进出口年增速将超过30%，交易额占进出口贸易总额比例将上升至20%。而中国电子商务研究中心则预计，2018年，中国跨境网购人数将达到3560万，消费规模将达到万亿。

　　与此同时，国家政策对跨境电商的扶持力度也在不断加码。6月10日，国务院常务会议上进一步部署，要促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出。

　　这种情势之下，跨境电商领域显然已临近大爆发的前夜，所缺的只是一段闪耀着火花的引信而已。而此时拉开帷幕的“616洋货节”，无疑正是这样一段引信，它不但将引爆消费者的跨境网购热情，也必将引爆国内跨境电商的群体疯狂。

　　信号二：全品类才是真正意义上的洋货节

　　除行业因素外，“616洋货节”的首战大捷，还与这次网购狂欢节自身的吸引力和其背后的洋码头的倾力打造密不可分。

　　这次的“616洋货节”是国内第一个真正意义上的全品类海外购物节，囊括了十余个热门品类、近万款热门海外商品，涉及商品除常见的美妆、个护、尿布、奶粉外，还包括运动健身、食品保健、以及家居等日常消费品，可谓应有尽有。

　　而在此前，多数跨境电商平台的商品品类却较为单一，主要集中于化妆品、尿布、奶粉等有限的几类商品，以至于业界甚至有“跨境电商主要靠纸尿裤打天下”的说法。

　　洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，“通过616洋货节，洋码头将借助自己的平台优势，让消费者知道，海外购物不只是买纸尿裤，还有更多元的选择。”洋码头有着整个跨境电商行业里最全面的商品种类，与专攻母婴、美妆等垂直领域的公司不同，洋码头更有底气将价格战扩大到与日用相关的更多海外购物品类中，成为行业规则的制定者。

　　更重要的是，在这届为期4天的“616洋货节”期间，洋码头还狂砸1亿补贴，大手笔让利消费者，打造了百个“折扣团”，近万款热门海外商品全部以“最低价”在这4天的狂欢内无限量供应，其中一些“海淘”中的明星商品更是“低至1折”。

　　琳琅满目的商品，加之超乎想象的低价折扣，恐怕没有哪个消费者可以面对如此巨大的诱惑而无动于衷，更不用说那些网购狂人与“剁手党”了，洋码头的“616洋货节”能够取得如此骄人的战绩，其实也在情理之中。

　　信号三：跨境电商将迎来价格战

　　对于业界而言，此次洋码头“616洋货节”的大手笔促销，看点并不在于销了多少货、有多少亿的成交，而更在于其背后的指向性意义。

　　洋码头高调策划这次“616洋货节”，显是有备而来。

　　明眼人不难看出，这一次是洋码头年初首发尿布价格战后的又一次加强，是跨境电商价格战风雨欲来的一个信号。

　　洋码头之所以敢于在跨境电商领域首度吹响价格战的号角，就在于其有着打价格战的充分准备和底气。据悉，洋码头已提前半年为此次大促做好了充足准备，包括升级了全球仓储发货能力、以满足国内消费者大量购买的需求等，但最核心的应该还是对于价格战的精心谋划。

　　独有的模式与布局优势则是洋码头敢于打价格战的底气所在。目前，其他跨境电商还多为保税仓发货模式，由于这种单纯的保税模式受商品种类的限制和政策风险的不可控，在品类供应上受到很大局限，只能给国内消费者提供极少数的商品类型，从交易额来看，则尚不足整个市场的一成。

　　而洋码头则是平台模式，可以吸引大量海外商家入驻，直接让海外商家、买手和中国消费者对接，通过高效率的跨境进口M2C供应链体系，大幅度降低海外零售商的进入门槛，打破了现有众多的传统进口代理商、品牌代理商的跨境进口体系格局，帮助海外零售商针对国内消费者进行直销直邮，并利用海外完善的信用体系，对商家的经营资质进行严格认证，以确保其一贯承诺的“正品保障”。

　　作为国内成立最早的跨境电商平台，洋码头的商城、特卖、C2C扫货等模式虽不断被业内效仿，但其核心竞争优势却一直无法被效仿，这在很大程度上得益于洋码头自有的贝海国际跨境物流服务与仓储体系。

　　比如，在这次洋货节上，“砍价团”的大幅优惠商品很快被抢购一空。洋码头快速进行全球范围调货，在2小时内完成数十万商品的补货工作，快速解决参团用户的购买问题，其反应速度也是跨境电商领域之最。

　　洋码头的供应链及大量稳定的海外经销商资源，这是就其一直坚持的核心竞争优势。如同当初坚持自建物流体系最终成就了京东一样，贝海国际也成就了洋码头业内无从效仿的核心竞争力。洋码头自2009年成立之初，就开始重点打造作为自有跨境物流服务与仓储体系的贝海国际。

　　目前，贝海国际的全球化布局已告完成，在包括纽约、巴黎、墨尔本等全球10个国家地区设有国际仓储中心，并与国际航空公司合作，每周40个航班入境，并通过自身多年的运营经验以及技术提升通关能力，最大限度的提升整个国际物流的效率，并保证商品在运输过程中不被掉包。

　　而“扫货神器”与“海外商城”等App则是洋码头接通移动互联时代地气打造的另一种核心竞争力。

　　洋码头的移动端产品“扫货神器”是国内首款海外卖场扫货场景式App，聚集了分布于美国、欧洲、澳洲、日韩等全球20多个国家和地区的数万名海外认证买手，可以现场直播血拼，国内消费者通过App即可与海外买手一起疯狂血拼海外折扣季。旗下另一款APP“海外商城”，则提供认证商家一站式购物，海外商品现货库存保证，全球物流护航直邮，让消费者同步全球品质生活。

　　这次洋货节之后，国内跨境电商必定会成为消费者扫货的新通道，跨境电商领域也有望就此打破此前寂寂无声的沉闷格局，成为继国内电商平台之后，又一个商家短兵相接的血拼战场。

　　带动跨境电商的发展，并要成为带头大哥，洋码头的洋货节已经开始发力了。

 

 

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