格力发动20年来首次价格战 空调业将面临洗牌

　　据经济之声报道，十一价格战打响，格力首次发力，空调行业恐将面临洗牌。国庆临近，沉寂已久的国内空调市场昨天突然“硝烟弥漫”，行业龙头--格力率先推出的“十一让利优惠”，直接让国内其他厂商绷紧了神经。因为这是格力空调20多年来，第一次降价。

　　格力此次的特卖活动，不但针对一些人气机型做出让利，更对一些高端产品打折促销，“最高直降5000元”的大幅优惠，甚至让业界惊呼：击穿了底价。格力祭出这前所未有的“价格利器”，究竟意欲何为？天下财经昨晚采访到了格力集团相关负责人，他表示，格力打的并不是“价格战”，降价促销主要有两点初衷。

　　负责人：也不叫价格战，我们主要是国庆到了，也算是到了空调的一个节点，考虑到10年前是空调普及年，当年普及的空调都是一个高能耗，都是现在高龄空调了，从我们现在利益角度来说，我们应该推动一些的淘汰一些的高能耗。同时因为格力市场，因为我们从来没有打过一些的价格战。但是最近一些的空调市场也是的鱼龙混杂，我们通过这些的促销的手段，能够净化一些空调市场。

　　正所谓“言者无心，听者有意”，格力的降价之举，已被业内看作是“价格战”的开端。再加上十一黄金周是下半年最大的假日经济市场，美的、奥克斯、格兰仕等空调企业早已虎视眈眈。眼看格力率先出招，各大企业纷纷应战。格兰仕空调中国市场销售总监甘建国说：

　　甘建国：格力刚好发布了一个价格战的宣战，我们应该是属于主战方，我们也会有一个幅度比较大，就是跌破行业底价的一些策略。

　　空调企业大打“价格战”是有现实原因的，数据显示，在2013年8月1日至2014年7月31日这一冷冻年度内，国内市场的空调出货量超过了6500万台，创下历史新高。但与此同时，由于市场规律的作用以及今年遭遇“十年一遇的凉夏”，导致空调库存量创下历史新高，国内空调整体库存量的金额可能超过了500亿元。

　　除此之外，还有一点值得注意。无论是格力，还是格兰仕，在采访中都提到了“当前国内空调市场鱼龙混杂，急需一场清理”。格兰仕空调中国市场销售总监甘建国表示：

　　甘建国：现在就是参战的人越来越多，可能过去就是大家属于和平年代，大家可能相互之间有一种的末期。但是现在库存也大了，很多企业产品通过变频之后往上走，盈利体系也非常好，非常好就延伸出了很多这些杂牌企业，一两百家杂牌企业出来，那这个时候我觉得是该清理一下市场环境。

　　目前，国内空调品牌数量超过了100家，之所以再次出现品牌进入潮，除了空调市场本身客观存在的庞大需求空间之外，行业龙头--格力和美的的定价偏高起到了非常关键的作用。尤其是格力的高价策略，给其他品牌无论是市场销售规模，还是利润，都留存出了空间。

　　那么，国庆期间的这场“价格战”将空调市场带来什么影响？家电分析师刘步尘认为，行业洗牌已在所难免。

　　刘步尘：是2010年以来，中国的空调市场出现了很多杂牌品牌，大家看到空调的时代来了，很多根据没有空调生产能力的杂牌商家，也大量进入了空调的领域，那么格力、美的、海尔这些主要的品牌，率先发起大规模的价格战，那么对于那些弱势的品牌来说是一个灾难，很有可能这些品牌就没有办法，根据没有能力去跟进。因为什么？因为你的生产成本很高，你的盈利成本很差，所以这就出现了中国空调行业的洗牌。