中国家电市场呈现引领世界市场新趋势

　　2014年柏林国际消费电子展5日在柏林开幕，前来参展的中国家用电器协会(CHEAA)首次在此举办会，邀请海外商家及业内人士共瞻中国家电市场前景。

　　会上，发言者一致认为业已成熟的中国家电市场仍具有很强活力与潜力，并呈现出引领世界市场的新趋势。

　　世界第四大市场研究机构GFK公司全球白电产品总经理弗里德曼·施多克勒对当前中国家电市场进行数据分析并提出四大特点：第一，与发达国家的进程类似，中国家庭结构将由多人家庭向1至2人家庭转化，这会不断释放出更多的家电需求；第二，中国消费者对高科技家电产品的青睐居世界前列，2014年第二季度，中国按件计的超高清电视(UHDTV)销售量占全球市场比重高达66%，智能电视、移动互联网设备的销售量也同样在世界领先；第三，中国小家电市场销售成绩抢眼，去年增长了17%，而全球小家电市场只增长4%，且空气净化器、咖啡机以及个人护理类产品等尤其受到中国用户欢迎；第四，家电的线上销量不断攀升，电商竞争激烈。

　　就市场趋势而言，施多克勒表示，中国家电市场还有很大潜力有待开发，除技术升级换代不断带来新的市场刺激外，节能环保政策带来的市场增长效益尤其值得期待。同时，由德国博世和西门子公司共同投资成立的博西家用电器(中国)有限公司总裁兼首席执行官罗兰·盖尔克也看好未来几年中国家电市场的发展，他说，中国家电市场规模2013年已达2000亿元人民币，预计将在2015年升高至5000亿元人民币，超过欧洲成为世界最大的家电市场。

　　从家电厂商的角度，盖尔克表示要充分利用中国家电市场特点才能把握未来机遇。他认为，中国家电用户消费水平差异极大，家电市场竞争激烈，因此企业应注重产品创新与性价比并重；中国消费者不断提高的生活水平也提升了他们对品牌的期望值，企业应保证兑现品牌承诺；此外，日新月异的数字化转型也要求商家能够反应敏捷，不断针对新的用户需求推出产品与服务。

　　中国家用电器协会秘书长徐东生说，与会者的发言对国内外家电企业具有启发意义。他说，目前中国已经是世界最重要的家电市场之一，而随着中国消费者对高端、精细类家电产品需求越来越多，许多欧美高端家电品牌正加强对中国市场的关注与开发，而这也是国内家电企业在市场竞争中不断升级优化的契机。