苏宁618试水“网红+直播+电商”的新模式

　

 

　　18日晚上18点半左右，著名游戏人林熊猫以及网红小乔、小蝶现身苏宁易购新街口门店，现场直播体验购物，助力苏宁易购KO.618。据介绍，在网红经济兴起的大背景下，苏宁易购在618期间试水“网红+直播+电商”的新模式，并打造苏宁易购网红直播间。 与以前网红在自家房间直播的方式不一样的是，此次网红主播直接现身苏宁易购门店，将苏宁易购线下体验和直播深度结合在了一起，网红直播的变现效应更加明显。

　　网红线下门店体验直播，线上订单飙升

　　在网红经济兴起的大背景下，苏宁易购积极探索，不仅通过网红集合线上的资源，也把线下门店的资源充分利用起来。这次618年中大促期间，网红一改往日的直播方式，而是走到线下门店一边体验一边购买商品，并且在这次体验中，主播们也感受颇深。

　　“这个破壁机真的很好用，我要买一个。”昨天晚上，在苏宁易购新街口店九阳豆浆机销售区域，主播小乔尝了一口著名游戏人林熊猫用破壁机制作的蔬菜果汁之后，不由得发出感叹。

　　除了在现场制作蔬菜汁、果汁、品尝红酒之外，林熊猫、小乔和小蝶三位网红还现场做起了牛排，比拼起了厨艺。而这些内容是在平时看不到的，主播亲自下厨现场展现厨艺“斗法”，并在直播平台上与粉丝互动，而粉丝也在苏宁易购平台上用实际行动“示爱”。

　　记者了解到，在昨天晚上的直播中，峰值观看人数达27万人次。在2小时的直播中，3位主播共吸引110万人次观看。仅主播现场直播使用九阳榨汁机的前5分钟时间里，该款榨汁机在苏宁易购平台上的销量激增676单，而在苏宁易购超市售卖的红酒也在1小时内订单量突破458单。

　　网红变成苏宁易购粉丝 点赞体验式消费

　　在门店里，大疆无人机、机器人、X-BOX游戏机，让美女主播们着实的过了把瘾。主播们看到门店内琳琅满目的商品，不仅可以亲身体验，还有专业的导购员指导介绍。这也让视频前的不少粉丝感到“眼馋”，在互动中，粉丝们也纷纷表示，希望能够和主播们一样，经常线下体验购物。虽然经历了两个小时的体验时间，但是三位网红似乎还有意犹未尽的意思，还想继续在店内逛一逛。他们表示，自己都成了苏宁易购的粉丝了，并且对苏宁易购的服务以及线下优质的体验点赞。

　　实际上，苏宁易购专门在门店开辟了相应的体验专区。比如，悦生活、悦世界等，来为消费者提供时尚、个性化和专业化服务。消费者在购物中，还可以有经验丰富的V购导购员陪伴。另外，在门店内还有各种主题明确的互动活动，比如，摄影课堂、母婴课堂、烹饪课堂、亲子课堂等。

　　对此，苏宁易购市场相关负责人表示，苏宁易购为消费者提供的不单纯是一个购物平台，更是一个集合了体验、互动和交流学习的平台。

 

 

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