肖锋：米老鼠的微笑能值多少钱？

　　

      你想过去上海迪士尼吗？门票在淘宝炒到千元一张。开张门票秒光，3899元黄牛票，工薪族月收入，还不包括住宿费用。

　　可最近王健林却说，有万达在，上海迪士尼20年难盈利。他哪儿来的底气？

　　一是对米老鼠、唐老鸭盲目追随的年代过了，完全是克隆以前的IP形象，没有更多的创新。

　　二是高昂的成本，花了55亿美金，这么高的成本，只有高门票，高价格会流失客户。

　　三是我万达在全国有20多个文化旅游城，“好虎架不住群狼”，上海只有一个迪士尼。

　　你听了是否“呵呵”呢？

　　其实谁都不会亏，亏的只是游客的钱袋子

　　首先，王健林赚了，攻击迪士尼做了免费广告。我觉得他们老王家都有炒作天分。

　　迪士尼更赚啦，我不花一分广告费，你们口水已经满天飞，而且我可不是光靠门票那点儿收入，还有品牌输出和其它品牌赞助呢。

　　上海政府也赚了，预计，2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上，将给旅游产业带来350亿元的增量。此外，对上海的文化创意行业、旅游地产行业、零售购物业亦形成刺激作用，上海希望1元钱带动8元钱的连带收入。

　　其实游客也赚了，凭“一站式”还了孩子一个梦想，看了西洋景，不用出国或出境了。

　　当然，香港迪士尼输了，香港旅游输了。

　　迪士尼会亏？兜售梦想怎么会亏呢？

　　迪士尼公司当前总市值约1580亿美元，2015财年净利润约合583亿人民币。

　　2008年金融海啸期间迪士尼的股价曾经被腰斩，不过很快就反弹。至今，迪士尼股价的最高涨幅超过10倍，是金融海啸后美国市场表现最好的蓝筹公司之一。

　　香港迪士尼亏损多年，迪士尼公司却稳赚不赔——无论是香港还是上海，迪士尼投入的都是品牌和IP等软件，真金白银都是中方投的。

　　迪士尼公司的收入并不完全依赖乐园，收入构成中，位居榜首的是电视和网络业务，占比超过44%；主题公园与度假村位居第二，占比约30%；其后是电影和娱乐，占比约14%，等等。

　　更重要的是，由于拥有强大的品牌，迪士尼在开设主题公园时处于强势地位，每个落户海外的迪士尼乐园都有多个城市争抢，颇类似申办奥运会。迪士尼公司在乐园之外的巨大收益，也已经远超乐园本身。

　　上海迪士尼成了品牌秀场，目前有工行、蒙牛、康师傅、雪佛兰、东方航空、银联、太平洋保险、潘多拉、立白相继成为了官方合作伙伴。

　　迪士尼的做法是，精心炮制梦想，等着人来买单。

　　迪士尼究竟卖什么？

　　当然是梦想。没有人可以剥夺一个人童年的梦想，否则你可能就毁了他一生。

　　以下是我粗略归纳的《迪士尼法则》：

　　绝不可以出现死亡！

　　几乎迪士尼的每个原型都是经过改造的：匹诺曹原本杀死了蟋蟀，最后死了，辛德瑞拉原本杀死了继母。卡西莫多、爱斯梅拉达原本都死了……但迪士尼的法则是，永远不要出现死亡，这是美好童年的禁忌。

　　绝不可以破坏一个小孩子的梦想！

　　在英国曾经有一个邻居被告了，因为他告诉小孩子，圣诞老人是假的。法院说你不可以破坏一个小孩子的梦想。

　　迪士尼就是梦想大王，王子公主梦，少年英雄梦……社会学定律是，一个社会需要什么样的人格，就会在作品中塑造什么样的榜样。你塑造了“牛郎织女”，就是说不同阶层的人通婚就会被惩罚！而“灰姑娘”告诉你，一个流动的社会才是有希望的社会，平民可以嫁给王子。

　　《疯狂动物城》如果用一句话来概括，就是凭着一股简单的力量、良知的力量前行一定会有所回报。如果你毁灭了一个孩子内心的这股力量，你就毁灭了他的未来，也就毁灭了社会的未来。因为儿童不是你的，是全社会的，你不知道他的未来会是什么样，不可以毁掉他的美好。

　　绝不可以摧毁一个孩子的想象力！

　　《奇幻森林》是一部对工业文明的寓言，也是让动物们告诫人类什么是自然法则。想象力就是要让孩子跳出世俗社会看这个世界。

　　绝不可以无趣！

　　你无趣，你老了。

　　绝不可以功利化地看待这个世界！

　　所以，老鼠才能跟猫一起玩耍，并成为儿童喜爱的卡通。它不是《黑猫警长》里的那只老鼠。

　　绝不可以政治不正确！

　　不可以有种族歧视，小人歧视。在动画世界，小人永远战胜大人，弱小者战胜强大者。只有儿童世界战胜成人世界，世界才能迭代前进。

　　美国曾有残杀印第安人的不光彩历史，迪士尼卡通中也有过米老鼠大战印第安人的片断，但最终，他们的反省占了上风。

　　绝不可以破坏一个小孩的自信心！

　　这也是最重要的！《疯狂动物城》是个自我奋斗的故事，这是美国精神也是现代精神。传统社会地位是靠家族传承或拼爹，现代社会地位则靠自我奋斗。

　　所以才会培养出大胆的权威质疑者，大胆的正义捍卫者，大胆的自我实现者。

　　所以啊，米老鼠的微笑值多少钱？快乐无价，教益无价。

　　迪士尼站在了一个现代观念的平台上，这是过往人类共同努力的结果、试错的结果。你不能跟一个现代观念的平台竞争。

　　当然，迪士尼就是一盘生意，不过是文化输出的生意。营销最高境界，是理念和价值观的营销。迪士尼将梦想的理念植入一个孩子的大脑，使其成为一辈子的追随者。而这，王健林们服气吗？

 

 

返回网站首页>>