百度公布搜索整改结果：已下线2518家医疗机构

　　网信办对百度整改规定的限期已到，这场由“魏则西事件”引发的百度动荡，未来命运将会如何？
　　
　　5月31日，是国家网信办要求百度完成推广信息调整的截止日期。
　　
　　23天前，因为“魏则西”事件，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组入驻百度进行调查，并向社会公布了调查结果，提出要求百度做出多项整改要求。
　　
　　“对商业推广信息逐条加醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。”整改规定中的这两点是对百度真正构成约束性的要求。
　　
　　用李彦宏的话说，这次“魏则西事件”引起网友的愤怒之情，超过了以往百度经历的任何危机。最根本的原因是，它或许已经触及百度最根本的商业模式。
　　
　　‘ 百度被要求整改什么？ ’
　　
　　5月9日，调查组要求百度整改的内容包括：
　　
　　一、立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康安全的商业推广服务。即日起，对医疗、药品、保健品等相关商业推广活动，进行全面清理整顿，对违规信息一经发现立即下线，对未获得主管部门批准资质的医疗机构不得进行商业推广。
　　
　　二、改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准。立即调整相关技术系统，在2016年5月31日前，提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位；对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。
　　
　　三、建立完善先行赔付等网民权益保障机制。畅通网民监督举报渠道，提高对网民举报的受理、处置效率；对违法违规信息及侵害网民权益行为，一经发现立即终止服务；建立完善相关机制，对网民因受商业推广信息误导而造成的损失予以先行赔付。
　　
　　当天，百度搜索总裁向海龙表示“坚决拥护”，“绝不打一丝折扣”。针对这三项要求，百度公司做出了相应的整改回应，包括改变过去商业推广结果以价格为主的排序机制；控制商业推广结果数量；对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识，进行有效的风险提示等。百度还承诺将在5月31日之前，落实以上整改要求。
　　
　　5月10日，李彦宏在给内部员工的公开信上也表示，百度将对要重新审视公司所有产品的商业模式，并提出了包括完善用户反馈机制、完善现有先行赔付等用户权益保障机制在内的整改意见。
　　
　　在那封内部信中，李彦宏少见地进行了反思，并且毫不留情地提醒团队，“如果失去了用户的支持，失去了对价值观的坚守，百度离破产就真的只有30天！”
　　
　　‘ 对标王小川在公开信中说：“当用户发起与医疗相关的搜索请求时，搜狗搜索将优先展示非商业的、真实、权威的医疗信息，并引导进入搜狗明医频道，该频道提供包括维基百科、知乎社区、学术期刊、丁香园等网站的权威内容，以及正规大型医院、疾控中心、世卫组织及科研机构的专业内容，并与国外知名搜索公司合作提供国际前沿的英文学术论文。”
　　
　　360和搜狗的用意显然很明确，那就是显示自己搜索结果的公正性，分流百度的用户。但显而易见的是，国内所有搜索引擎要想达到理想状态，都不是轻而易举的。同样以“鲜花”为关键词在360和搜狗进行搜索，商业推广信息分别为6条和9条。
　　
　　或许最根本的问题还在于怎么平衡商业利益，对于此前仅凭搜索业务便跻身BAT的百度来说，2012年Q3的净利润率达到53%，2013年大幅下降至29%。但这部分利润并非从源头做出了减少，而是在百度移动转型过程中，对人工智能等新型领域做了大力地投入。而高昂的研发费用源头就是搜索竞价广告。
　　
　　从全球看，搜索引擎竞价排名广告一直是搜索引擎商赢利和现金流的最主要来源。无论是美国的谷歌、雅虎、必应，还是中国的360、搜狗，优先呈现给普通用户的搜索结果，算法并非是按搜索词相关度自然生成的，也并非是用户最需要的，而是付费广告。
　　
　　这也表明，即使百度拿出断腕决心对竞价排名模式变革，能否触及根本尚且未知。或许未来会有全新的信息呈现方式颠覆搜索竞价排名规则。

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