网红经济有多火?
网红经济红火,各方争先涌入。娱乐圈身先士卒,杨颖、陈赫、刘涛、鹿晗等明星们纷纷变身主播。不仅如此,直播APP层出不穷,马云宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域。
网红经济市场规模过千亿元,部分上市公司搭上“网红快车”。例如从2014年到2016年,9158母公司天鸽互动赴港上市,宋城演艺26亿元收购六间房;游久游戏、软银中国投资龙珠直播,以及风投1200万元砸向“2016年第一网红” Papi酱等。不难看出,从淘宝网红到电竞主播再到移动视频,网红经济衍生的产业链已十分庞大。
千亿网红经济虚假繁荣?
如今,有关于网红的整顿日益频繁,与之火爆之景形成鲜明对比,对此,业内有观点认为,网红经济实际上是虚假繁荣。
首先,网红经济的泛娱乐化现象严重,实际上多数是游走在涉黄赌违法边缘。易观智库统计显示,文化部查处的违规平台占整个直播平台市场规模80%以上,“线上夜总会”、“暧昧经济”等成网络经济代名词。网络直播门槛低,利益诱惑巨大,为了吸引眼球,段子手粗鲁不雅话语、虚假的美妆整形宣传、女主播色情游戏解说与模仿达人屡见不鲜。速途研究院执行院长郑春晖指出,网红乱象丛生,主要平台监管不严,平台通过与秀场管理公司进行收益分成利益捆绑,主播获得的“打赏”越多,平台分成越高。
其次,国内网络直播平台原创内容少,商业价值低。与网红经济比较发达的美国相比,国内网红通常粉丝众多但偏娱乐快销, 内容本身价值意义有限。美国网红主要是依托于大量时尚博主, 以街拍、教人化妆或DIY视频等原创时尚内容为主,虽然单人覆盖力有限, 但具有明显的原创内容价值和商业价值,一定程度上可以引领时尚潮流, 并成为各大时尚企业品牌营销合作的重点对象。
最后,网红经济处于监管空白地带,行业缺乏监管细则。由于直播平台缺乏明确条规,管理不够完善,导致不适合的内容传播泛滥。速途研究院院长丁道师指出,视频内容相对难以监管是导致违规内容难以清除的主因,从技术角度而言,机器检测技术有限,需大量人工进行审核。
网红经济走向何方?
尽管网红经济发展规模空前,目前助推网红经济发展的很多仍然处于灰色地带。在这个强调个性化时代,网红经济的出现是必然发展趋势,但如何引导其走向正确的发展轨道也是至关重要。
第一,网红经济应纳入正规监管体系。目前,行业内并没有针对直播平台的监管细则。现阶段,对视频网站和网络视听传播的监管同样适用于直播平台。未来,对聚集高流量的主流直播平台的整顿,或是直播行业规范化是必经之路。视频行业中,六间房、9158等秀场已找到自己的盈利模式。但直播平台中精致内容非常稀少,只有少数主播正在往精品内容上突围。随着监管标准化和内容的规范化,主播将和演员一样成为职业化艺人,平台也需走向专业化。
第二,发挥大数据技术,开发网红经济的商业价值。目前来看,国内网红聚集大量粉丝后,主要通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等变现,未能深度挖掘内在商业价值。未来,应通过大数据有效利用订阅人数、观看时间、观众年龄、性别、点击量等数据可以分析流行走向、企业品牌目标用户群并决定代言人。
第三,加强行业组织自律在网红经济有其独特性。鉴于直播平台即时性、流媒体播放等特点,应降对内容监管责任重点落实在平台自身上。日前,百度、新浪、搜狐、爱奇艺等20余家从事网络表演企业主动承诺,涉黄主播终身封号是行业自律监管趋严信号。业内分析,若按照承诺,视频内容需保存10天以上,会带来天价的存储成本、服务器、机房、电费等支出,如何降低平台监管带来的高成本问题不容忽视。
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