乐视：发布第3代超级电视 定价低于量产成本

　　9月24日消息，乐视在香港发布第三代超级电视，宣布硬件和内容会员费不再捆绑销售，超级电视的裸机定价将在全行业首次实现低于量产成本定价，乐视致新总裁梁军向新浪财经表示，“当前阶段需要以最快速度获得最大量的用户，留给竞争对手展示的机会则非常少，”以期成为市场占比超过30%的电视厂商。

　　“在互联网时代，只有第一名，没有第二名，乐视希望成为市场占比超过30%的电视厂商。”梁军告诉新浪财经，乐视电视当前最重要的是尽快获得足够多的用户，并透露，乐视已具备生态型的盈利模式，“目前仅乐视超级电视保有量的开关机广告一项，每个月收入就超过1000万元，这比其他所有品牌电视加起来的收入还要多。”

　　之所以此时把最新一代超级电视的定价低于量产成本，梁军解释称，尽管乐视电视目前的销量不到200万台，但目前在电视行业，乐视电视的多角度、多维度收入已达行业最高水平，电视机的商业价值已经显示出来，“为什么两年前一年前不这么干？是因为我们的品牌影响力、团队驾驭市场、驾驭产品的能力还不到，今天我们认为已经到了这个时刻，我们要一鼓作气地成为市场的第一品牌。”梁军说道。

　　乐视致新品牌市场总经理任冠军则向新浪财经分析称，低于成本定价不一定是“烧钱”模式，目前，乐视营销的边际成本越来越低，甚至成为负项，比如，乐视能够通过新品发布会实现盈利，这是完整生态系统的独特价值。

　　据悉，第三代超级电视共包括三大系列六款产品，分别是X40、X43、X50、X55、X55Pro以及Max65，价格依次为1699元、1899元、3499元、3699元、5499元以及8499元。9月29日，上述产品将在乐视商城和LePar同步首发。

　　此外，针对第3代超级电视，乐视还放弃了捆绑全屏影视会员策略。用户可自由选择购买裸机或者合约机，每购买一年的全屏影视会员(490元)，电视的硬件价格就直降300元，并告别“抢购+预售”模式，采用“现货+预售”的售卖方式，所有渠道同款同价。

　　乐视TVUI系统研发总监黄滔称，新一代乐视电视将开启最领先的人机交互模式，“不仅支持乐视超级遥控器3，还支持远讲超级语音2.0技术，及手指级体感操作(需结合新一代体感摄像头)。”65寸“大屏运营”也是乐视超级电视的另一特色。

　　梁军对乐视超级电视今年300万台的销量目标充满信心。他预言，2016年，彩电市场格局有可能发生革命性的变化，或许会出现一家市场占有率达30%-40%的公司，而乐视很有可能成为这家企业。

　　乐视网CEO贾跃亭并未现身发布会现场，但他通过超级电视的视频通话功能公开表示，“多维度、多层次的盈利能力，完全可以通过生态来补贴，低于量产成本定价也彰显了乐视的自信。乐视生态自孵化、自进化、自创新、自循环的能力会更加强大。”贾跃亭说道。

　　截至今日收盘，乐视网涨8.08%，报41.98元，，换手10.79%，成交金额为49.9亿元。

 

 

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