点评:经历了近两年的调整期,2015年全球奢侈品行业渐渐走出阴霾,历峰集团这次的亮眼财报,需要感谢汇率的波动,报告显示,如果按固定汇率计算增长为4%,但欧元弱势的推动使得按实计汇率计算增长达16%。
报告期内增长最明显的是日本市场和欧洲市场,分别为48%和26%。受到汇率的波动,这两个地区成为海外游客购买奢侈品的价格洼地。多年来香港一直是中国内地消费者购买奢侈品的主要目的地之一,但由于各种因素的影响,香港地区的优势正逐步降低。
事实上,随着电商在全球的普及,奢侈品区域间的价格差异将渐渐拉平。2014年中国消费者买走了全球近一半的奢侈品,且多数销售发生在海外,购买奢侈品成为了旅游的必备项之一,但今后这种情况将逐步减少。在价格相对接近的情况下,无论对中国的消费者还是海外消费者,购买奢侈品终将回归到本土。便捷、体验感强是本质需求,而本土销售人员将比海外门店销售人员更了解当地消费者的喜好。
该报告称,中国大陆地区的零售渠道强势复苏,实现了双位数的增长。显然伴随着消费的本土化回归,提升当地零售业的经营能力成为奢侈品牌间竞争的重中之重,同时整个零售业态的变革也悄然展开,双重变革压力之下,奢侈品在华迎来了前所未有的挑战。
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