历峰集团亚太市场下滑18% 香港门店销售不利

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　　近日，历峰集团发布了截至今年8月31日的本财年前5个月销售数据，营业额上涨16%。但是占历峰集团近40%销售收入的亚太地区，报告期内下滑了18%，而此前投资机构预期的下滑数据为11%，分析人士认为社会抗议、反腐和中国内地游客减少等原因直接拖累亚太市场销售额下滑。

　　点评：经历了近两年的调整期，2015年全球奢侈品行业渐渐走出阴霾，历峰集团这次的亮眼财报，需要感谢汇率的波动，报告显示，如果按固定汇率计算增长为4%，但欧元弱势的推动使得按实计汇率计算增长达16%。

　　报告期内增长最明显的是日本市场和欧洲市场，分别为48%和26%。受到汇率的波动，这两个地区成为海外游客购买奢侈品的价格洼地。多年来香港一直是中国内地消费者购买奢侈品的主要目的地之一，但由于各种因素的影响，香港地区的优势正逐步降低。

　　事实上，随着电商在全球的普及，奢侈品区域间的价格差异将渐渐拉平。2014年中国消费者买走了全球近一半的奢侈品，且多数销售发生在海外，购买奢侈品成为了旅游的必备项之一，但今后这种情况将逐步减少。在价格相对接近的情况下，无论对中国的消费者还是海外消费者，购买奢侈品终将回归到本土。便捷、体验感强是本质需求，而本土销售人员将比海外门店销售人员更了解当地消费者的喜好。

　　该报告称，中国大陆地区的零售渠道强势复苏，实现了双位数的增长。显然伴随着消费的本土化回归，提升当地零售业的经营能力成为奢侈品牌间竞争的重中之重，同时整个零售业态的变革也悄然展开，双重变革压力之下，奢侈品在华迎来了前所未有的挑战。