苹果：在美推租赁销售方案 或恶化与运营商关系

　　苹果公司日前在美国推出了手机租赁销售方案，分析人士称将促进其手机销售增加，但同时可能会恶化与电信运营商的关系。

　　据美国《巴伦周刊》报道，苹果推出最低32美元的手机租赁销售方案，并且让新iPhone用户每隔12个月免费升级，若是引起热烈回响，未来一年苹果股价可能大涨。

　　苹果上周发表的新产品不出所料，但提供iPhone出租和升级的消息却令人讶异，受瞩目程度超过苹果发表的一长串新产品。这些新产品包括平板电脑、触控笔、改版的电视机顶盒AppleTV，以及新版iPhone。

　　分析师说，光凭这些新设备不足以拉动苹果股价，但宣布新iPhone可通过每月缴款租用，一年后可拿旧机免费换新机，却引起投资人的兴趣，毕竟iPhone销售占苹果去年营收的56%。

　　Thrivent资产管理公司市场分析师说：“这使原本可能因利多出尽而卖出的负面气氛，转化为正面气氛。”

　　苹果股价上周上涨4.5%，收于114.21美元，但仍比前期高点低14%。分析师说，苹果股价自前波高峰回调，让股票更具吸引力；如果租赁计划大受欢迎，苹果股价未来一年可能继续飙升。

　　目前苹果股价约是未来12个月预估盈余的11.8倍。华尔街市场人士预估，苹果止于本月的财年获利有望增长34%至530亿美元，或每股盈余9.12美元，营业收入有望达2330亿美元。分析师预测，2016年度获利可能只增长6.5%，达到每股盈余9.71美元。不过，苹果财报超越预期已成常态。

　　市场人士称，手机租赁计划对iPhone销售增长减缓的问题对症下药，可能激励苹果股价大幅上涨。另有分析师预期，升级计划可让苹果把用户租用12个月到期退还的手机翻新后，再转卖至新兴市场。

　　不过苹果的租赁销售计划会对运营商产生冲击。按照苹果公司的租赁计划，将令顾客升级设备的频率缩短至一年一次，也会进一步损害用户和运营商之间脆弱的关系。更糟糕的是，这还可能令运营商的利润率进一步承压。

　　为应对野心勃勃的T-Mobile发起的价格战，运营商们不再强调两年合约，同时还下调了合约中服务部分的价格。运营商一直强调结束手机合约补贴计划的优点，以此向投资者解释降价的原因。事实上，用户仍然使用与运营商绑定的合约，这种状况使得客户流失率下降。

　　市场研究公司NewStreetResearch指出，苹果此举将促使沃达丰、美国电话电报公司(AT&T)、T-MobileUS和斯普林特(Sprint)等运营商们设法降低设备或合约的成本，实际上等同于向用户提供补贴。然而，对于已饱受价格战拖累的营业利润率来说，这无疑是雪上加霜。

　　据瑞银表示，虽然苹果必须谨慎行事以免得罪最大分销商，但此举可能预示着该公司将实行更激进的措施。这些措施可能包括转变为使用以软件为基础的SIM卡，这将允许客户在无须打开手机的情况下切换运营商。苹果也可以推出自主品牌的无线网络，类似于谷歌的ProjectFi。

 

 

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