京东众投理财1天爆满 社交理财步入场景化时代

　　众投理财作为京东金融推出的“众筹型”社交理财产品，已经于8月18日首发。凭借产品独特的社交理财属性，仅仅1天，参与人数便已经达到满额，且所有参与者都能享受到最高的9%年化收益。可以看出，随着国内互联网金融发展的逐步深入，基于不同场景的社交理财或将成为互联网金融发展的新风口。

　　社交理财成新风口

　　社交理财可以概括为，将理财这一原本目的性较为单一的行为，融入社交关系链的不同场景，达成相应社交目的，同时获得理财收益。

　　众投理财为京东金融推出的业内第一款“众筹型”社交理财产品。共有两次融入社交场景。首先是凭借“参与人数越多，收益越高，最高年化收益率达9%”的特性，让用户在理财时业有了参与感;另外，“分享拉新享额外收益”的机制，将金融与互联网社交相结合，这种创新模式可以最大程度地激发用户的主观能动性，参与并邀请亲友一起赚钱，不仅使金融变得更加便捷、简单、有趣，而且还能丰富京东金融的产品销售渠道。

　　除了众投理财外，目前国内社交理财主要有三种场景化方式。一是以新浪理财师、雪球为代表的投资于权益类资产的社交投资平台。二是以支付宝“借条”、九鼎投资旗下借贷宝等基于社交关系的借贷平台。三是以随手记、挖财、她理财等由记账软件、理财社区等切入理财领域的社交理财平台。

　　雪球以社交切入股票投资领域，主要依靠用户产生内容，为投资者提供股票投资的交流平台，是权益类社交投资的典型代表;熟人或生人间的借贷是社交的另一场景，如支付宝“借条”的推出是为了解决熟人之间借钱不好意思打借条、要利息和催款的痛点;随手记、挖财等APP凭借记账软件、理财社区，在移动互联网的风口时代获取了大量的用户，之后转向社交理财似乎也是水到渠成。

　　专家表示，雪球通过开通交易、组合、一键飞单等功能，在权益类社交投资领域具有先发优势，但其投资标的单一的缺点也很明显，很难作为普通投资者的理财手段;支付宝“借条”偏工具属性，理财收益及社交场景则只属于附属品;随手记、挖财等提供的多数是公募基金等产品的代销，理财产品种类仍较为单一，且传统互联网公司对金融产品风控仍是弱项，因此未来发展前景还有待观察。

　　对比以上三类不同场景的社交理财，众投理财在投向、收益、场景皆具优势。首先，众投理财背靠京东金融，有丰富的理财产品如票据理财、定期理财、固收理财等作为支撑，解决了投资方向单一的问题;其次，凭借京东积累的庞大数据，辅以业内领先的大数据分析系统，对产品风险进行了良好的把控，让投资者不必承受高风险便可获得最高达9%的年化收益;最后，社交属性更让产品本身内容变得丰富，承载了京东金融已经开展的社交理财战略。

　　步入场景化时代

　　众投理财之所以一天爆满，依靠的是融入了理财中社交的两个场景。当用户预约购买众投理财时，“参与人数越多，收益越高”将用户带入了“众人拾柴火焰高”的场景;“分享拉新享额外收益”则依靠微信、微博等渠道将用户带入了传统的社交场景。通过两个场景的递进，迅速推升了众投理财的人气。

　　事实上，“众投理财”并不是京东金融首次涉水社交理财。2015年4月，京东金融推出了国内首款社交移动理财产品――“妈妈理财”，该款产品是基于妈妈这个圈子，打造的社交属性理财产品，不仅具备了去专业化、傻瓜式理财的特点，还可记录下为孩子存的每一次钱、分享孩子的每一点成长，与妈妈们讨论关于孩子的问题。这款产品现已成为京东金融的明星产品。

　　随着互联网、金融彼此逐步渗透，金融与互联网生活、实体经济的边界日渐模糊，“场景化”趋势越来越明显。无论是妈妈理财、还是众投理财，实际上都是将理财融入社交场景的方式。随着互联网技术的快速发展，互联网金融已经从早期金融产品的“搬运工”发展到为用户量身定做合适的理财产品，步入“场景化”理财时代。

　　这种“场景化”趋势表现在，即便是相同的理财产品，也可通过不同的场景走进用户生活和社交。比如妈妈理财，后端对接的是一款货币基金，但前端却是以一种亲子场景方式呈现，成为一种情感类社交理财产品;众投理财后端对接的是京东小银票、定期理财等产品，前端则以有趣的“众筹型”社交理财呈现。

　　相较于京东金融已推出两款社交理财产品，最近颇受关注的蚂蚁聚宝目前并不具备社交理财属性，虽然蚂蚁金服方面称，未来聚宝会在社交上做些尝试，但此前阿里巴巴在社交上多次尝试，效果并不明显，因此本次对于聚宝推出社交理财态度也偏谨慎。微众银行虽然背靠腾讯，在社交方面有明显优势，但由于其在互联网金融的布局较晚，目前理财端产品较为初级，主要理财产品是股票型基金，从产品形态和体系协同远不如蚂蚁金服和京东金融。

　　近日，京东金融宣布即将发布金融APP3.0版本，首次提出大数据理财和社交理财战略，可以说，“场景化”趋势使理财和社交乃至实体经济的边界逐渐消融。妈妈理财、众投理财这种社交理财模式也是理财市场倒逼创新的典型例子，社交理财不再显得虚无缥缈，让以往目的单一的理财行为，有了落地的方向，无形当中对理财行业未来的发展方向带来启发。

 

 

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